6月11日，在2026中國（廣州）跨境電商交易會媒體交流會上，亞馬遜全球開店正式發佈《2026中國出口跨境電商發展趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。這是亞馬遜連續第八年發佈該系列年度報告，今年以“AI重塑出海新範式”為主題，首次系統提出“AI驅動跨境電商全球化”已成為結構性機遇，並披露一組關鍵數據：超過98%的受訪中國賣家已在運營中使用AI工具，其中16%已進階至部署AI工作流或智慧體。
亞馬遜中國副總裁邱勝表示，AI正在重寫跨境電商的增長邏輯 供圖 活動主辦方
這組數據背後，跨境電商的底層邏輯正在被重寫。
亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區市場及業務拓展負責人邱勝在會上表示：“AI正在重寫跨境電商的增長邏輯，‘AI驅動跨境電商全球化’成為出海的新範式。AI不僅提升了賣家在選品、內容、消費者洞察、行銷、合規、客服等環節的效率，更加速了賣家從單一國家運營邁向全球佈局的步伐。”
《白皮書》指出，傳統出海路徑是“逐個站點拓展”——註冊賬號、單站點選品、手動創建Listing、單站點運營，是一個線性積累的過程。而在“下一代跨境鏈”時代，AI賦能跨境電商全鏈路：從AI助手協助開店、AI商機探測器洞察全球機會，到AI生成多語言Listing、全球智慧倉儲履約，讓賣家可以從第一天起構建全球業務佈局。
這一轉變不再是概念，而是正在發生的事實。
《白皮書》歸納了AI在跨境電商行業的五大應用趨勢：一是運營自動化；二是決策智慧化，2025年亞馬遜賣家助手月度用戶超23萬，建議採納率超90%；三是産品創新，AI推動從“選品”到“定義品類”的躍遷；四是效能躍升，全鏈路AI賦能拉平了運營能力差距；五是主動風控，構建“預測—預警—處置”的主動式合規管理。
中國（廣州）跨境電商交易會主辦方相關負責人稱：“‘AI+跨境電商’已成為中國出海企業構建新一代競爭優勢、邁向全球化的必由之路。”
邱勝總結道：“這些趨勢不是孤立發生的，而是相互關聯、彼此加速。AI正在以前所未有的深度和廣度，重塑出口跨境電商的發展路徑。在這個以AI為底座的‘下一代跨境鏈’時代，從即日起構建AI能力，與從第一天起行銷全球，相輔相成。”（文 傅岩）
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