不久前結束的2026年鐵路暑運，汕尾交出了一份亮眼的文旅成績單：以汕尾站為例，暑運期間，累計到發旅客221.3萬人次，同比上漲8.3%，創下歷史同期最高紀錄。源源不斷的人流涌入汕尾，不是偶然的短期走紅，而是這座濱海之城品牌化佈局、系統化建設與流量效應疊加的綜合結果。

　　放眼幾年前，汕尾還是“低調的濱海小城”。如今，這種印象正在被改寫：2025年，汕尾全年接待遊客突破千萬人次，旅遊收入超百億元，文旅經濟邁入“千萬人次、百億收入”新量級。進入2026年，發展勢頭愈發強勁，上半年全市接待遊客570萬人次，旅遊收入68.9億元，同比分別增長11.7%和17.1%；單單“五一”假期，就接待遊客111.09萬人次，創收10.38億元，文旅經濟熱度持續攀升。

　　亮眼成績的背後，是汕尾城市品牌的系統化升級。2026年2月，汕尾發佈全新文旅品牌體系，以“好海水，在汕尾”為核心，搭配“汕尾獅”城市IP形象，還有“天下海鮮，汕尾領‘鮮’”“投資汕尾，順風順水”等接地氣的宣傳口號，將生態優勢轉化為消費號召力。如今，汕尾的城市辨識度在粵港澳大灣區乃至全國範圍內都呈現持續攀升的態勢。

　　城市品牌有了，知名度提升了，如何讓遊客“來了不想走”？關鍵在於産業配套的提質升級。今年5月，省實施“百千萬工程”考核評價結果公佈，汕尾連續3年獲評地市級優秀等次，成為全省5個“三連優”地市之一。這是對汕尾以“全域鎮村典型示範”牽引“三年初見成效”的最大肯定。3年來，汕尾完成1.5萬處“三線”治理、1056公里“美麗幹線”建設，迭代升級10個鄉村振興“連線成片”示範片區，發動5.9萬名黨員開展“入戶聯心”活動，城鄉面貌發生蝶變。

　　美麗資源持續轉化為美麗經濟。紅海灣遮浪街道的“咖啡一條街”便是生動注腳。廢棄近20年的波浪能試驗站被打造成網紅“古堡咖啡”，創下日銷4000杯、接待8000人次的紀錄。返鄉青年以80萬元啟動資金，將閒置空間打造成網紅咖啡館，3個月回本，首年營收超400萬元。

　　文旅産業配套的提質升級，加上山海湖城的資源稟賦，正讓“度假遊”成為汕尾的優勢。

　　汕尾的“被看見”，還得益於“綜藝流量”的加持。央視《三餐四季》、熱門綜藝《假期中的她們》相繼來汕尾取景，撒貝寧等嘉賓走進濱海景區，打卡汕尾海鮮，讓本土文化破圈出彩。相關內容全網曝光量超7500萬，首播收視突破1.22億，讓汕尾的山海風光和特色文化走出灣區、火遍全國，吸引了大批年輕遊客前來打卡。

　　更大的機遇已在路上。2030年汕尾將獨立承辦第十八屆省運會，成為粵東首個獨立承辦省運會的城市，標誌著城市能級、綜合實力和城市面貌將迎來全新升級。

　　從“網紅打卡”到“口碑長紅”，從467公里海岸線的自然饋贈到“好海水，在汕尾”的城市品牌，汕尾正將“百千萬工程”的建設成果持續轉化為文旅發展勝勢。以“好海水”為底色，以承辦省運會為契機，書寫文旅賦能“好經濟”的嶄新答卷。 （記者 陳保良）