近日，廣州城市品牌塑造與傳播專項工作機制官方平臺“品牌廣州”正式上線。“品牌廣州”公眾號依託“一城二都三中心”核心架構、六張特色城市名片，系統梳理城市核心優勢，打破大眾對廣州“僅有美食標簽”的片面認知，全方位展現千年商都的歷史底蘊、産業實力與灣區活力，開啟城市品牌系統化、市場化、常態化傳播新階段。

　　長期以來，廣州因濃厚的美食文化深入人心，但也面臨城市品牌形象模糊、硬核實力傳播不足的問題。作為經濟體量超3.2萬億、擁有完備産業鏈的國家中心城市，廣州建城已有2240年，是國內唯一兩千多年從未關停的通商口岸，歷史文化、時尚産業、商貿會展、文體演藝等多重優勢突出，卻因低調的發展風格屢屢被市場誤讀。為破解品牌傳播短板，廣州依託“五個廣州”建設藍圖，持續深化“一城二都三中心”城市品牌定位，以六張專屬名片立體展示城市綜合競爭力。

　　歷史文化名城是廣州的核心底色。這座千年古城城址千年未移，擁有3800多處不可移動文物、33處全國重點文物保護單位，文物資源總量位居全省首位，嶺南文化、海絲文化、紅色文化、創新文化交融共生。端午龍舟出圈、千年文脈浸潤日常，讓廣州的歷史底蘊持續煥發新時代流量活力。

　　“時尚之都”與“美食之都”構築起廣州的産業與民生溫度。作為國內時尚産業高地，廣州時尚消費品産業規模超6200億元，擁有3500家規上企業，國貨美粧、皮革皮具、珠寶加工等産業領跑全國，每三支國貨美粧就有一支産自廣州，獅嶺皮革、番禺珠寶、中大紡織商圈享譽全球，“廣州製造”輻射世界市場。同時，“食在廣州”持續升級，全市25萬家餐飲企業構築煙火經濟，米其林、黑珍珠榜單常年入駐，亞洲地標美食産業交流會落地舉辦，持續擦亮國際化美食招牌。

　　國際賽事、演藝、會展三大中心，彰顯廣州的全球集聚力與城市影響力。文體領域，廣州擁有深厚辦賽底蘊，承接多屆全國綜合性運動會，2026年計劃舉辦各類賽事超800場；演藝産業穩居全國第一梯隊，演出機構數量大幅增長，全年大型演唱會、藝術劇目常態化上演，成為年輕人文旅消費熱門目的地。

　　會展領域迎來里程碑節點，2026年恰逢廣交會創辦70週年，140屆廣交會將以155萬平方米展覽規模、超7.5萬個展位，匯聚全球3萬餘家企業、百餘國採購商參會。此外，“讀懂中國”國際會議、世界生命科學大會、APEC系列活動相繼落地，讓廣州全年高端展會、國際活動好戲連臺。

　　據了解，廣州已建立系統化城市品牌運營機制，組建專屬工作專班，整合智庫、媒體、企業資源，搭建“城市大日曆”傳播體系，統籌全年品牌節點宣傳。同時依託“城市合夥人”計劃，以市場化模式撬動多方資源，推動賽事、活動流量轉化為産業“留量”。此前十五運會吉祥物“大灣雞”全網曝光超610億次，帶動數千款文創産品落地，實現城市熱度與産業發展雙向賦能。

　　從1800年前得名定名，到如今系統化重塑城市品牌，廣州告別“悶聲發展”模式，以清晰、立體、多元的城市名片面向世界。下一步，廣州將持續深耕城市品牌建設，串聯全域資源、凝聚社會合力，在灣區協同發展、全球城市競爭中，持續釋放千年商都的全新活力。（文 吳鏑鋒）