拓進口 促消費 京東打造進口品牌高品質信任消費路徑

　　國際在線消息：2019年兩會政府工作報告明確指出，將推動全方位對外開放，培育國際經濟合作和競爭新優勢，其中包括優化進口結構，積極擴大進口，改革完善跨境電商等新業態扶持政策，辦好第二屆中國國際進口博覽會等利好政策。

　　近年來，消費者對進口商品的關注和需求越來越強烈。根據海關統計，2018年，我國年度進出口總值再創新高，達30.51萬億元人民幣，同比增長9.7%。其中，進口為14.09萬億元，同比增長12.9%。

　　在如今的進口消費中，電商平臺扮演的角色越來越重要。通過電商平臺採購進口商品已成為越來越多消費者的首選方式。在去年首屆中國國際進口博覽會上，以京東集團為主體直接簽約並採購了總金額近1000億人民幣的進口品牌商品。

　　作為連接國際品牌和國內消費者的重要渠道，京東近年來通過開設國家館、全球購等商業模式，積極引進各國優質産品，實現“買全球、賣全球”。伴隨中國進口貿易額的快速攀升以及跨境電商利好政策不斷出臺，越來越多的國際品牌首選通過電商的方式入華。專注于原産地直購業務的“京東海囤全球”（原京東全球購）已吸引70多個國家和地區近兩萬個海外品牌入駐。

　　最新出爐的京東集團2018年度財報則顯示，作為核心業務的京東商城，2018年全年的經營利潤率為1.6%，達到歷史最好盈利水準，且京東仍繼續備受合作夥伴信賴，國際品牌大規模入駐京東。2018年第四季度，京東與中國最大的國際鐘錶零售商新宇集團達成戰略合作，雷達、漢米爾頓、雪鐵納等全球知名鐘錶品牌也入駐京東平臺；近期，美國紐約時尚輕奢品牌DKNY和韓國愛茉莉太平洋旗下知名高端護膚品牌雪花秀均開設了京東官方旗艦店。京東已成為助力國際品牌在華發展、推動消費升級的典範企業。

入駐京東的部分知名國際品牌

　　電商平臺在為國內消費者提供便利購買進口商品的同時，最重要的在於其可靠性，即讓廣大用戶真正實現“放心囤”，這與京東零售子集團輪值CEO徐雷在今年年初提出的京東商城堅持“以信賴為基礎、以客戶為中心的價值創造”的經營理念、追求有品質的增長不謀而合。

　　為了讓品牌實現有品質的增長，京東在商品品質上下足功夫。自2018年開始，京東先後在日本、韓國開設直採中心，並籌備在北美、歐洲、澳新等地開設直採中心，進一步加強進口商品的直採和自營能力，從源頭保證商品品質、豐富消費者選擇。京東還採用買手甄選機制，買手團會深入世界各地的工廠、産地遴選商品，嚴把源頭品質關，按照最高標準遴選品牌與産品。此外，京東持續推進更多商品的全程區塊鏈防偽追溯和千里眼溯源，打造一個讓消費者可視化、可體驗的“安心購”體驗。

　　一直以來，京東積累了良好的用戶口碑，品質已深得用戶信賴，這種平臺的隱形價值正在從平臺向進口品牌有效傳遞。京東為品牌提供智慧供應鏈、區塊鏈等技術服務，進一步提升其效率，增強品質信任感，幫助進口品牌實現信任的傳遞和放大，實現有品質的增長。

　　越來越多的國際品牌如寶潔、歐萊雅、雀巢、惠氏、美讚臣、百事、瑪氏、雅培、好奇等通過與京東的合作取得不俗戰績。自2010年合作至今，飛利浦在京東的銷售實現了30倍以上的高速增長；過去3年中，戴森在京東平臺的銷售增長了60多倍；五年以來，歐樂B的銷售額實現了10倍增長。

　　未來，隨著京東對自身和整個行業的高品質發展充滿信心，將通過持續優化成本、效率和用戶體驗，對外開放輸出服務、技術等基礎設施資源，在幫助進口品牌在華發展、拉動消費升級中不斷貢獻自己的力量。（圖/文 三心）