短視頻助力貧困地區文旅扶貧 荔波小七孔成“抖音美好打卡地”

　　8月14日，字節跳動扶貧在貴州荔波縣發佈了“山裏DOU是好風光”荔波扶貧項目成果。記者獲悉，經過數月的項目實施，荔波文旅品牌獲得了廣泛關注，#荔波 DOU是好風光#相關抖音視頻播放量超過2.4億次，當地小七孔景區被認證成為“抖音美好打卡地”。

　　本次發佈會由貴州省互聯網信息辦公室作為指導單位，荔波縣人民政府和字節跳動扶貧共同主辦。

　　貴州省委網信辦網絡社會工作處處長伍道田，貴州省荔波縣委常委、縣委宣傳部部長雷達，荔波縣人大常委會副主任韋永達，荔波縣人民政府副縣長玉可雕，字節跳動創新事業部總經理楊潔，字節跳動創業事業部策略運營總經理羅驊等出席發佈會。

　　荔波縣人民政府副縣長玉可雕在致辭中表示，自項目啟動以來，字節跳動扶貧從品牌打造、傳播推廣、培訓賦能等入手，通過抖音平臺向外發佈荔波的美景、美食、風土人情等短視頻，促進荔波旅遊市場的發展，對當地脫貧攻堅起到有力推動作用。

　　相關抖音視頻播放超2.4億次，帶動“五一”期間遊客增長65.98%

　　荔波自然風景獨特、文旅資源豐富，被譽為“地球綠寶石”，但限于傳播聲量和資源，當地仍屬於全國連片集中特困地區。今年3月，字節跳動扶貧與荔波縣人民政府正式簽訂“山裏DOU是好風光”項目合作，希望提升荔波在全國的旅遊吸引力。

　　項目落地後，字節跳動扶貧邀請多位抖音達人，針對荔波小七孔古橋、臥龍潭、翠谷瀑布等景點，以及白褲瑤族文化保存最完整的懂蒙瑤寨進行多層次、多角度的視頻內容創作。通過鏡頭展現荔波的自然風光和百年古寨的傳統文化，強化當地“地球綠寶石”的文旅品牌。

當地白褲瑤族村民從荔波小七孔橋上走過

　　截至8月初，抖音挑戰賽#荔波dou是好風光#相關視頻累計播放量超過2.4億次，今日頭條上的同名話題閱讀量超過1200萬。線上的走紅也對荔波當地旅遊産生了明顯帶動效果。據荔波縣文化廣電和旅遊局統計，今年5月1日至4日，荔波共接待遊客526350人次，同比增長65.98%，旅遊綜合收入50190萬元，同比增長68.11%。各項數據均為歷年來增長幅度最大值。

　　懂蒙瑤寨是荔波境內白褲瑤文化保存最完整的村寨，寨裏超過80%的村民均為貧困戶，鮮少被外地遊客知曉。受抖音文旅帶動影響，懂蒙瑤寨也迎來了不少遊客參觀。

　　“我們希望，吸引更多人來這裡遊玩，帶動這裡的村民致富增收、帶動這裡融合發展。”字節跳動創新事業部策略運營總經理羅驊在演講中表示。

　　女性用戶更關注荔波旅遊，小七孔景區成“抖音美好打卡地”

　　發佈會上，字節跳動扶貧還公佈了《荔波抖音數據報告》，通過分析抖音平臺上荔波相關視頻的播放量、打卡地類型、用戶年齡、興趣等數據，了解荔波最受關注的內容和用戶的特徵，為荔波文旅發展提供進一步參考。

　　在荔波遊客打卡景點中，小七孔景區累計視頻播放量超過9200萬，點讚超280萬，成為荔波最受歡迎景區。去年10月，小七孔橋就曾在抖音走紅，此次在“山裏DOU是好風光”項目的帶動下，小七孔景區相關視頻在抖音上的內容量、互動量、傳播量均大大提升，因此也成為“抖音美好打卡地”文旅認證品牌發佈後，首個獲得二讚認證的旅遊目的地。

字節跳動創新事業部總經理楊潔（左）為小七孔頒發認證牌

　　據悉，“抖音美好打卡地”是抖音發佈的文旅認證品牌，將根據各個旅遊目的地的不同得分，授予其相應的“一讚”、“二讚”或“三讚”的年度認證。其中，“三讚”為最高等級，依次分別代表：休閒觀光優選之地、度假體驗新鮮之地、一生必去美好之地。

　　數據報告還顯示，關注荔波旅遊相關視頻的大多為女性，佔比為53%，在年齡分佈上，24歲-30歲的用戶佔比最高；來荔波打卡的遊客中，貴州貴陽市的遊客數量最多，其次為廣東和廣西。此外，數據報告通過對比觀看荔波短視頻的用戶所在省份和打卡遊客來源地省份發現，安徽、江西、福建等地有著大量荔波的潛在遊客。 

　　“對觀看荔波旅遊短視頻的用戶進行分析，可以給荔波進行文旅推廣提供進一步的實施參考，助推當地文旅産業的發展。”“山裏DOU是好風光”項目負責人表示。

　　為了讓當地美好風光能得到持續傳播，長效推動當地的産業發展，實現“造血式”扶貧，字節跳動扶貧還為當地200名文旅從業者和有志青年提供人才培訓，幫助他們掌握圖文、短視頻等內容創作技能。培訓期間，學員在抖音等平臺累計發佈1087條視頻，播放量5594萬，通過內容傳播，荔波的青山綠水、民族風情、特色物産得到了全方位的展示。

　　除了荔波外，“山裏DOU是好風光”還正在貴州雷山、河北淶源、湖北利川、內蒙古阿爾山等貧困地區落地實施中。這是字節跳動扶貧發起的扶貧項目之一，旨在依託抖音和今日頭條等平臺，從品牌打造、傳播推廣、培訓賦能等方面入手，幫助貧困縣推廣美好風景，打造文旅品牌。