大牌美粧持續受寵 國貨美粧強勢破圈 京東美粧11.11戰績斐然

　　國際在線消息：京東11.11戰報數據顯示，今年京東11.11累計下單金額超3491億元，再次刷新紀錄。京東美粧的265個品牌在京東11.11期間累計成交額同比去年超10倍，其中3CE同比增長19倍，逐本同比增長17倍，AHC同比增長13倍，以雅詩蘭黛為代表的100+新入駐品牌整體成交額環比增長近400%。

　　美粧品牌全線爆發 新銳、中小品牌實現增長

　　伴隨美粧消費持續升級，美粧高端大牌熱度不減。11.11期間，高端美粧成交額同比增長80%，其中歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II、玉蘭油穩居美粧第一陣營，蘭蔻大粉水、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、SK-II神仙水憑實力成為最受消費者青睞的暢銷爆品。

　　在高端大牌持續受寵的同時，國貨美粧品牌也勢頭火熱，新銳國貨品牌整體同比成交額增長超200%。其中，京潤珍珠、穀雨、溪木源、完子心選、理然等50個國貨品牌同比增長均超100%，自然堂、百雀羚、珀萊雅位列國貨品牌top3，以PMPM為代表的新入駐新銳國貨品牌整體成交額環比增長300%。百雀羚肌初賦活致臻禮盒、韓束塑顏新肌緊致禮盒、歐詩漫珍珠白智慧水等國貨明星産品人氣爆棚，彰顯國貨美粧硬實力。

　　值得一提的是，産業帶美粧品牌同樣漲勢喜人。今年，來自上海、濟南、廣州、滄州等八大美粧産業帶的超過1000家商家參與京東11.11，讓産業帶尖貨直達消費者。誇迪、934、溪木源等70個品牌同比增長400%，頤蓮成為京東美粧11.11産業帶品牌TOP1，其中頤蓮玻尿酸補水噴霧成功出圈，堪稱今年京東11.11的“美粧黑馬”。

　　美粧護膚要“全面” ALL IN禮盒更受追捧

　　高品質美粧護膚消費趨勢下，用戶更注重皮膚狀態由內而外的改善，京東11.11開場前10分鐘，高端精華等10個品類同比增長超10倍。

　　同時，相比于購買單品，消費者更期望“一次性購齊”，套裝禮盒榮登京東美粧11.11最受消費者歡迎的預售品類榜首。為了滿足用戶多元化的護膚、美粧需求，為愛美人士提供更快速的變美解決方案，今年京東11.11期間，京東超級盒子集合人氣斷貨王、創意IP聯名的精緻大牌定制禮盒，為京東用戶帶來專屬禮遇，同時，京東美粧還聯合科顏氏、悅木之源、倩碧、雅詩蘭黛等二十多個知名美粧品牌，甄選美粧潮貨、超值買贈組合、抄底價爆款套裝、爆品+新品組合等人氣套裝禮盒，打造京東美粧超愛盒，為消費者帶來更多定制化選擇。

　　“沉浸式”直播、小時購 京東11.11升級美粧消費體驗

　　在擴充美粧品牌好貨陣營的同時，今年京東11.11通過進一步打通線上線下全渠道的人貨場，以“沉浸式”直播購物、特色服務全方位升級美粧消費體驗。

　　如今，直播購物已經成為撬動消費市場的主要推動力，走品質路線的京東美粧將“好物精品、極致專業”的理念融入到11.11直播帶貨中，為消費者帶來的不只是“抄底價”的購物優惠，更是正品保障、嚴苛選品、極速配送的高品質直播消費體驗。數據顯示，京東11.11期間，美粧直播成交額同比去年增長100%，TOP3直播間銷售過億，千萬級直播間數量多達25個。

　　為了實現美粧好物“即買即達”，京東美粧還上線“百城萬店 熱愛加倍”小時購專場，只要周邊3-5公里內有接入京東美粧全渠道服務網絡的門店，即可享受門店優先發貨、從下單到派件上門只需1小時的京東“小時購”的極速服務。京東11.11 期間，超5000家美粧連鎖門店實現了整體成交額同比翻倍的佳績，屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等美粧商家小時購成交額同比增長均超1.5倍，香水彩粧套裝成為小時購用戶的美粧優選，成交額均同比增長超10倍。值得一提的是，京東美粧還臻選200款高品質美粧爆款好物，通過“全民超值選品官”互動H5讓消費者一鍵直達，並上線了智慧導購助手，讓消費者在美粧管家的專業指導下挑選適合自己的彩粧或護膚品。

       本屆京東11.11“晚8點不熬夜”，為愛美人士帶來更多貼心守護。京東美粧以品類更全、優惠力度更大、服務體系更完善，為消費者帶來更加高品質的美粧消費體驗，讓消費者足不出戶隨心變美，盡享“巴適”新生活。（圖文/微微）