“五一”假期，湖北省襄陽市文旅市場火熱，眾多遊客來此感受古城文化，樂享假期。楊 東攝（人民圖片）

5月1日，遊客在哈爾濱中央大街上畫肖像畫。劉 洋攝（新華社發）

“五一”假期，沉浸式文旅産品受到遊客青睞。圖為身著漢服的遊客在西安大唐不夜城拍攝寫真。初寶瑞攝（人民視覺）

　　熊貓IP助力四川成都大熊貓繁育研究基地“出圈”，陜西非遺工坊帶動文化傳承發展，冰雪文化為黑龍江哈爾濱文旅注入動能……近年來，中國文化事業與文化産業持續繁榮，成為推動區域經濟高品質發展的重要引擎。

　　根植區域特色

　　在週末和各種假期裏，許多城市的傳統文化主題活動正逐漸成為拉動文旅消費的新動能。甘肅天水麻辣燙的爆火，讓伏羲廟、麥積山等歷史文化景區流量大增；去景德鎮燒玻璃、學陶藝成為年輕人探索“瓷都”的新玩法；濟南花朝節將花神、國風、漢服、傳統市集和詩詞文化相融合，推動了濟南旅遊熱度飆升。

　　文化是文化産業的靈魂和核心。文化産業通過根植區域文化土壤，結合區域獨特文化資源，進而産出具有鮮明區域特點和民族特色的文化産品和服務，形成新業態。

　　通過採用互動體驗、場景復原、沉浸式遊覽等創新手段設計科普展覽展示；運營“熊貓國郵政局”“竹韻餐廳”“熊貓時光咖啡屋”，讓遊客享受多元周邊服務，深度體驗熊貓文化；推出“iPanda熊貓頻道”新媒體賬號，擴大熊貓IP影響力；出版《森林裏的一天》《你不知道的大熊貓》等一系列讀物，用圖文傳播大熊貓保護知識——成都大熊貓繁育研究基地充分利用大熊貓這一中華文化標誌，融合當地傳統文化以及配套文化産業，不僅傳播了熊貓文化，還有效增加了旅遊收益。

　　全國人大代表、山東省臨沂市柳琴戲傳承保護中心國家一級演員劉莉莉長期關注區域文化發展，她認為，新時代背景下，應深入挖掘梳理各地歷史文化脈絡，凝練其精神特質與文化內核，使之與當地旅遊和文化産業發展有機融合。

　　近年來，陜西省推動非遺系統性保護、創造性轉化、創新性發展，取得一定成果。陜北道情《一條棉被》、秦腔《驕楊之戀》等劇目用舞臺藝術彰顯非遺之美，先後榮獲群星獎、“五個一工程”獎、中國曲藝牡丹獎等獎項。截至目前，陜西省設立省級非遺工坊86家，其中12家進入國家重點扶持序列。鳳翔泥塑、西秦刺繡、洛南草編3個非遺工坊入選全國非遺工坊典型案例。咸陽茯茶已形成完整産業鏈，帶動1.8萬人就業，年綜合産值達32億元，榮獲國家地理標誌證明商標。

　　多元融合發展

　　文化産業發展以人的智識水準和創新能力為驅動，需要融合區域文化資源、人才隊伍、科學技術等生産要素。推動文化産業在更深層次、更廣範圍、更高水準上實現融合發展，是文化産業打造發展新模式、拓展發展新空間的內在邏輯。

　　蘇州廣電旗下的蘇州數智影視文化産業園以現有載體和廣電優勢，將打造街區型、開放式文化産業園區作為發展方向，通過與廣電媒體的深度合作，産業園不斷拓展影視製作、音樂創作、劇場演藝等領域業務，形成了獨具特色的廣電文化産業鏈。2023年底，蘇州數智影視文化産業園入選江蘇省省級文化産業示範園區創建單位。目前，該産業園的出租率逐年提升，已簽約入駐各類企業、機構150余家，其中數字文化企業近90家，佔園區總企業60%以上。

　　文化産業融合發展還要注重區域多元産業的戰略協同，形成集聚效應和衍生效應，將區域文化要素融入到相關産業鏈中，帶動上、中、下游聯動發展。此外，區域形成的新型文化産業業態應注入到傳統主導産業中，推動傳統主導産業的改造升級。

　　把交響樂搬進商場，在索菲亞教堂上空升起人造月亮，冰雪大世界流光溢彩的冰雕作品令人驚嘆，以凍梨為代表的特色美食吸引眾多食客打卡……哈爾濱將優質冰雪資源和深厚文化底蘊相結合，釋放了冰雪經濟全産業鏈發展的蓬勃動能。“五一”期間，哈爾濱憑藉博物館研學遊、松花江光影秀等獨具吸引力的文旅産品，再次成為眾多遊客的旅遊目的地。

　　適配新質生産力

　　當前，中國經濟社會發展已進入消費結構升級、文化消費活躍的階段。面對新的行業變局，需要在供給端適配新質生産力，強化科技對文化産業的創新賦能，推進文化産業數字化、智慧化、融合化發展。

　　2023年底，文化和旅遊部聯合自然資源部、住房和城鄉建設部印發通知，公佈了50個國家文化産業和旅遊産業融合發展示範區建設單位。

　　在50個建設單位中，甘肅省敦煌市位列其中。作為古絲綢之路重鎮，敦煌是一張具有廣泛影響的文化名片，敦煌莫高窟藏經洞更是絲綢之路上極負盛名的中華文化瑰寶。以數字化等方式對莫高窟藏經洞進行保護、傳承和傳播，是敦煌探索區域文化産業發展的重要舉措。由國家文物局指導，騰訊與敦煌研究院聯合出品的“數字藏經洞”綜合運用了高清數字照掃、遊戲引擎的物理渲染和全局動態光照等遊戲科技，生動再現了藏經洞的歷史場景，讓用戶直觀感受藏經洞的傳奇故事。2023年底，“數字藏經洞”國際版發佈，助力敦煌文化在海外再次“出圈”。

　　中國傳媒大學教授曹晚紅表示，在更高水準的新起點上，文化産業發展一方面要紮根人民，順應新時代人民群眾的美好精神文化生活需求；另一方面，也要以新質生産力創新支撐新産業新業態，推動公共文化産品供給提質增效，不斷深化文化産業與區域經濟的融合發展，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

　　（作者單位：中國傳媒大學）