數據來源:《中國康養産業消費趨勢報告(2025)》《中國旅居市場需求調查報告》等
遊客在攀枝花市一處露營地合影留念。攀枝花市委宣傳部供圖
外國遊客在博鰲體驗書法。博鰲樂城國際醫療旅遊先行區管理局供圖
遊客在鄢陵縣一景區賞景。徐礦偉攝
康養旅居,是一種融合了健康養生與旅遊居住的新型生活方式。《中共中央國務院關於深化養老服務改革發展的意見》提出,因地制宜發展康養旅居等新業態。
前往花木之鄉,賞美景、泡溫泉;在海島遊中,感受當地優質的醫養服務,領取專業康養指南;避開人頭攢動的景點,轉向環境清幽的山村,放鬆身心、安享靜好……在河南許昌鄢陵縣、海南瓊海博鰲鎮、四川攀枝花賢家村等地,康養旅居産業正在發展壯大,既為遊客提供了文旅新體驗,也為地方培育了經濟增長點。
河南許昌鄢陵縣
康養小鎮人氣旺
雨後清晨,河南省許昌市鄢陵縣唐韻康養小鎮從一陣鳥鳴中醒來。在倣古風格的四合院中,幾名遊客舒展筋骨,練起八段錦。
“沒想到,這個縣城裏還藏著‘世外桃源’。”來自湖北武漢的遊客張瑞君説,全家在朋友推薦下來到鄢陵,被小鎮的美景和古韻深深吸引,“父母很滿意,我們準備多住幾天。”
鄢陵縣歷史悠久,因花木眾多,被稱為“中國花木之鄉”。2020年6月,第一批國家森林康養基地名單公佈,鄢陵縣入選。
“鄢陵地處平原,發展森林康養歸功於花木産業。”鄢陵縣康養辦負責人王海俊説,鄢陵位於南北氣候過渡帶,是“南花北移、北花南遷”的天然結合地,花木栽培歷史悠久。目前,鄢陵縣有花木基地52萬畝,主産區林木覆蓋率達80%,空氣中負氧離子含量遠超世界衛生組織的清新空氣標準。
如何把生態優勢轉化為産業動能?當地瞄準了康養旅居産業。“過去賣花木,現在‘賣’健康。”唐韻康養小鎮負責人鄭紅偉説,自己以前從事花卉、苗木、盆景種植和銷售,轉型運營康養項目已經8年了。去年,唐韻康養小鎮接待遊客突破50萬人次。
花木之外,溫泉是鄢陵的另一大名片,開發建設了一批溫泉主題景點。“每到週末和節假日,都有不少省內外遊客前來泡溫泉、賞花。”在陳化店鎮花都大道,一家溫泉酒店的負責人説。
瞄準老年群體健康養生需求,一些康養旅居機構還引進醫療資源,提供綜合服務。“我們打造‘銀發樂園’,讓養老變為享老。”王海俊介紹,有些機構整合了康復醫院、護理院、康養中心、醫養中心、托養中心等,與鄢陵醫院建立綠色通道,實現醫養數據共享與信息互通,為入住老人提供健康保障。
以花木改善生態、以生態承載旅遊、以旅遊引領康養,花木之鄉正蛻變為康養新城。去年,鄢陵縣森林康養産業産值156.1億元,佔全縣GDP的38.8%。
海南瓊海博鰲鎮
醫療旅遊體驗棒
海南省瓊海市博鰲鎮,碧海銀灘,綠意蔥蘢,充滿現代感的醫院大樓整齊排布。
“千里迢迢來體檢,這裡的服務讓人安心。”這次旅居,來自河北秦皇島的董女士嘗試選擇了醫養結合模式。專人引導、流程合理,在海南梅賽爾醫院的體檢很快完成。
“我們會有專家為客人解讀報告、設計醫療康養方案,隨後生活管家和營養師會跟進開展健康管理,在院內院外提供一站式、全週期的康養服務。”醫院客戶服務部經理楊振環介紹。
匯集海島山河、空氣優良率達99.3%、年平均氣溫24.6攝氏度……博鰲鎮是不少遊客康養旅居的好去處。如今,有越來越多的遊客像董女士這樣,旅行放鬆身心的同時,到當地醫院做體檢、調理身體。
在博鰲樂城國際醫療旅遊先行區,依託“特許醫療、特許研究、特許經營、特許國際醫療交流”政策優勢,先行區基本實現醫療技術、裝備、藥品與國際先進水準“三同步”,可率先使用國際創新、國內未上市的藥品器械和特許食品。截至目前,先行區引進超470種國際創新藥械,園區內36家醫療機構覆蓋醫美等七大專科,形成國內頂尖公立醫院為引領、一批國際國內品牌專科為特色的醫療産業格局。到先行區體驗特色醫療,正成為前來康養旅居的遊客的必選項目。
醫養結合的康養旅居服務也受到海外遊客青睞。來自俄羅斯、西班牙等國家的遊客結隊前來,體驗健康管理、抗衰護理等服務項目,為高效的治療流程點讚;得益於更加便利的免簽入境政策,印度尼西亞國際醫療旅遊團來訪,除品嘗特色美食、體驗溫泉療養外,團員們還做了眼科B超、進行了多項疾病篩查。
“我們正加快推動醫療健康産業項目落地,力爭在國際患者引流、外資醫院引進等方面取得新突破。”博鰲樂城國際醫療旅遊先行區管理局相關負責人説。數據顯示,今年一季度先行區醫療機構接待醫療旅遊11.15萬人次,同比增長29.8%;特許藥械使用1.6萬人次,同比增長44.14%。為滿足遊客多元化健康消費需求,在第五屆中國國際消費品博覽會期間,先行區創新推出心腦健康之旅、銀齡長壽之旅等5條醫療旅遊線路,加速推動醫療康養和旅遊産業融合發展。
四川攀枝花賢家村
四季康養引客來
在四川省攀枝花市米易縣攀蓮鎮賢家村,一座掩映在綠蔭中的村間小樓裏,民宿經營者孫柔一大早就忙著和員工們一起換床單、鋪被面、清掃房間。
“從去年11月到現在,許多遊客從外地來攀枝花享受陽光,民宿幾乎每天都滿房,接待了不少長居客。”孫柔説,村里正發力開拓夏季康養市場,用美食、美景和更加細緻的服務吸引遊客。
道路寬敞,鮮花競放,賢家村是攀枝花有名的“康養億元村”。地處安寧河畔,獨特的氣候環境使得賢家村冬天陽光明媚、夏日綠意盎然。“全村從事康養産業的農戶400余戶,單日最大接待能力達1.5萬人。”村黨總支書記周麗介紹,村裏抓住了康養産業發展的機遇期。前些年,經統一規劃,村裏興建了20多幢小樓,並在此基礎上嘗試搞康養文旅。
起步時,賢家村一年的遊客也就幾百人。為了吸引遊客,村民先後投入資金,完善自家民宿設施,提升服務品質。同時,村裏下功夫建設了步行棧道、休閒廊亭等公共服務設施,興建山村公園,推動建成康復理療、商務休閒等功能室,實施污水集中處理項目……人居環境好了,康養條件也愈發完善。一名來自成都的遊客感嘆:“我每年都會來住一段時間,這個村確實讓人來了就不想走!”
賢家村有兩家大型康養中心、20家接待型別墅、1萬餘張接待床位,村民年人均可支配收入超3萬元。周麗説,村裏還成立了康養協會,規範經營行為、接待標準,目前已有136戶村民加入。
近年來,攀枝花打造了以普達陽光、紅格溫泉、金盃半山為代表的康養産業聚集區,以賢家村、昔格達村、迤沙拉村等為代表的農文旅康融合發展特色村,一批康養旅居地醫養結合點相繼落成。
“‘有一種週末叫攀枝花’,來攀枝花康養的遊客越來越多,我們的康養産業增加值已連續5年超百億元。”攀枝花市文化廣播電視和旅遊局局長劉亞玲説,當地探索多種休閒度假模式,深耕冬季陽光康養,發展夏日清涼康養,正形成“春賞花、夏避暑、秋品果、冬暖陽”的四季康養格局。(記者 張文豪 董澤揚 王永戰 )
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