在巴西做美粧電商的萊安德羅每個月都要到位於裏約市中心的“范美粧”店進貨，他已經是“范美粧”5年以上的老客戶，從這裡進貨的美甲和美睫産品在美客多（mercado　livre）和TikTok平臺的網店非常受歡迎。

　　萊安德羅説，巴西人出名地愛美，視美粧為剛需而非奢侈品，因此消費市場龐大，“范美粧”産品多樣、更新快、價格實惠，又因為長期在巴西經營，深諳巴西人的審美，所以這裡進的貨很好賣。

　　“范美粧”經營的所有産品都來自中國，在巴西由美粧生物科技公司（Sur　La　Beaute　Biotecnologia　LTDA）進口後貼自有品牌“范”（Fan）或者Fatale。這家做中國美粧産品的企業已經在巴西經營11年，業務包括線下批發和零售的門店以及線上銷售。

圖為位於裏約市中心的“范美粧”店店員在理貨。記者 趙焱 攝

　　由於美粧産品需要巴西衛生監督局（ANVISA）許可，因此不是任意一家進出口公司就可以做的生意，也影響了中國美粧産品進入巴西市場的速度。然而美粧生物科技公司董事長上官建峰告訴記者，開始幾年他們幾乎是一家獨大，業務量增長很快，但最近一兩年更多中國品牌進入巴西，短視頻和直播購物的發展也吸引了一部分客戶，銷售額增幅趨於平穩。

　　正如上官建峰所説，近兩年來，中國和韓國等亞洲國家的美粧産品開始大量進入巴西。專門幫助巴西企業從中國進口商品的“中國之門”（China　Gate）首席執行官羅德里戈·吉拉爾德利表示，來自中國的美粧産品在2025年佔巴西該行業進口總額的5.8%。

　　吉拉爾德利説，近些年來中國工業發展迅猛，中國産品早已擺脫了“低品質代名詞”的刻板印象，隨著中國形象和文化影響力在巴西的轉變，美粧産品也逐漸得到巴西民眾的認可。

　　根據“中國之門”的統計，2022年至2024年期間，巴西進口的中國美粧産品總額增長了80%；唇部産品的進口額增長了614%，粉餅進口額增長了114%，眼部化粧品進口額增長了52%，其他成品化粧品（不包括原材料）進口額也增長了223%。

　　吉拉爾德利認為，這種增長得益於中國化粧品品質的不斷提升，他説：“巴西消費者是在嘗試中給予了中國産品認可，從而推動了市場需求的增長。中國化粧品將高品質與實惠的價格相結合，在與巴西老牌美粧行業的競爭中佔據了有利地位。”

　　雖然巴西本國美粧産品生産量也很大，但由於巴西人愛美，每年仍然需要從世界各國大量進口。巴西市場行銷和傳播顧問阿達爾貝托·維維亞尼認為，西方市場專注于品牌權威，而亞洲市場則押注于配方、文化底蘊和産品更新速度，這就讓全球美粧市場變得更加分散，競爭也更加激烈；巴西擁有龐大的人口基數，對化粧品有著濃厚的興趣，是任何品牌都夢寐以求的出口目標市場。

　　維維亞尼説，如果説美國和法國品牌曾經主導著巴西消費者的期望，那麼如今，中國和韓國品牌正在贏得信譽和市場份額。特別是中國在全球美粧行業地位的提升和文化影響力的增強，巴西美粧市場或許正處於中國産品新一輪出海的開端。

　　在跨境快時尚領域取得成功的希音今年6月起攜150款産品將自己的美粧品牌Sheglam入駐巴西實體零售市場。在進入巴西線下市場之前，Sheglam全球線上銷售額的15%就已經來自巴西，因此他們在巴西的分銷目標十分遠大：在啟動階段就開設3000個銷售點，分銷渠道選擇Renner、Riachuelo和Pernambucanas等巴西著名全國連鎖綜合時尚品牌店。

　　不過對於想投資巴西美粧市場的企業來説，也存在一些困難。除了海外美粧産品需要巴西衛生監督局註冊耗時外，上官建峰還提示，巴西市場關稅偏高、葡語標簽繁瑣、需提前辦妥衛生備案和本地合作資質，因此必須充分了解當地的稅務規劃、美粧準入法規、反傾銷具體細則等。

　　吉拉爾德利説，中國美粧産品無需取代法國奢侈品牌或美國百貨公司，因為巴西市場潛力巨大，護膚、彩粧外，美睫、美甲、美發以及熱帶氣候造成的大量防曬産品需求，都可以是中國産品可以發力的領域。（記者 趙焱）