9月9日至13日，2026年中國國際服務貿易交易會在北京首鋼園舉辦。作為國際交流的重要窗口，服貿會搭建了中國文旅産業連結全球資源的橋梁。9月12日，亞洲數據集團攜永定河集等案例亮相服貿會，圍繞差異化IP打造、國際化傳播行銷、場景化融合業態三大方向，探討中國鄉村文旅如何“留住客”“走出去”的實踐路徑。

　　亞洲數據集團聯席總裁張莉進行分享。

　　守住特色 打造差異化IP

　　亞洲數據集團聯席總裁張莉介紹，依託名勝古跡、特色村落、民族風俗等文旅資源，國內不少鄉村具備得天獨厚的發展條件，但卻仍有不少優質鄉村旅遊資源“藏在深閨”。

　　在張莉看來，鄉村文旅走向國際，首先要守住自身特色、提煉專屬的文化敘事和體驗場景，打造具備辨識度的差異化IP。張莉介紹，永定河集在策劃時，依託永定河畔的自然美、首鋼園區的工業風，打造融合休閒放鬆和“潮”“酷”體驗的特色風格。項目錨定年輕群體與親子家庭，提供“前店後廠”等更適合手作、沙龍等體驗式消費的店舖模式。運營過程中，永定河集依託自然風光優勢，打造特色“晚霞體驗”，聯動氣象部門推出“落霞來信”預報，衍生咖啡觀霞、草坪露營等鬆弛化消費場景，快速形成傳播記憶點，實現了從“荒地”到京西打卡點的破圈。

　　多維協同 進行體系化國際傳播

　　形成了具備差異化的IP後，鄉村文旅想要“走出去”，還需要體系化的國際化傳播與行銷。張莉認為，國際化傳播不是簡單的對外宣介，需要服務、産品等多維度協同推進。硬體層面，應完善多語標識、多語導覽、外卡支付，開展從業者外語與跨文化接待培訓。産品層面，可以從“非標”産品獲客、逐步走向“標準化”産品推廣。開發國際學生研學等定制項目，由簡單觀光轉向深度沉浸式體驗，再逐步覆蓋更廣泛的國際遊客。張莉説，鄉村文旅的對外推介，要通過普通人生活、非遺技藝等喚起國際遊客興趣，依託全球網絡形成“線上引流-線下體驗-口碑裂變”的傳播閉環。她介紹，永定河集已經落地芬蘭餐廳等國際商鋪，通過承接使團活動、賽事舉辦等，成為文旅對外展示的窗口，讓外籍遊客了解永定河集。

　　文旅場景共享共建 從短期“流量”到長期“留客”

　　鄉村文旅要長期保持發展活力，需要跳出一次性事件行銷，把到訪流量沉澱為長期口碑。張莉認為，其中的關鍵在於打造可持續迭代的場景化融合業態。她建議挖掘鄉村消費場景，提供當地特産、非遺文創等有特色、可帶走的文旅衍生品。同時，建立可持續運營底層邏輯：推行多方共建模式，讓村民、運營方、政府、普通消費者共同參與項目打磨；根據遊客需求和反饋、旅遊業態變化，持續迭代文旅體驗場景、避免遊客審美疲勞。

　　張莉介紹，隨著北京市石景山區科幻産業的規劃落地，永定河集也逐步融入更多科技元素，包括機器人攤煎餅、機器人咖啡拉花、陪伴機器人等，給遊客帶來了更加新穎豐富的體驗。永定河集的實踐，也正是亞洲數據集團發展的縮影。未來，集團希望依託創投孵化、市場調研、媒體傳播等業務門類，發揮國際化、産業化的核心特色，為中國鄉村文旅出海探索可複製的實踐樣本。（閆宇赫）