圖①：黑龍江哈爾濱冰雪大世界吸引各地遊客。耿洪傑/攝（影像中國）

圖②：內蒙古呼和浩特開放多個公益冰雪運動場地，讓市民遊客享受冰雪樂趣。王正/攝（影像中國）

版式設計：張丹峰

數據來源：中國旅遊研究院

　　核心閱讀

　　感受刺激的雪道馳騁，欣賞精美的冰雕雪雕，體驗不同的地域文化……這個新冰雪季，冰雪旅遊持續走熱，消費熱力十足，帶動民宿、餐飲、特産銷售等行業發展，冰雪休閒旅遊人數和旅遊收入較上個冰雪季有望大幅增長。

　　進入冬季，冰雪旅遊明顯升溫，成為人們出遊的熱門選擇。最近，各地冰雪景區、滑雪場、冰雪樂園等迎來接待高峰，呈現一派火熱景象。

　　中國旅遊研究院發佈的中國冰雪旅遊發展報告（2025）顯示，2023—2024冰雪季我國冰雪休閒旅遊人次4.3億，冰雪休閒旅遊收入5247億元。2024—2025冰雪季我國冰雪休閒旅遊人次有望達5.2億，旅遊收入有望超過6300億元。

　　旅遊選擇豐富

　　需求加速釋放

　　一邊欣賞霧凇景觀，一邊享受溫暖的圍爐煮茶，在吉林阿什霧凇觀賞帶，吉林省文化和旅遊廳攜手巨量星圖推出的“雪境露營”活動，吸引了超過5.5萬遊客參與，線上整體曝光量超10億。

　　進入冰雪季，吉林舉辦了多場活動，長春市文化廣播電視和旅遊局相關負責人表示，2024—2025雪季，長春推出冰雪體育、冰雪研學、冰雪演藝、冰雪商貿等多個板塊、300余項主題活動，做好冰雪與文體商旅融合，帶動冰雪旅遊持續升溫。

　　璀璨精美的花燈和形態各異的冰雕、雪雕引得遊客紛紛合照打卡，川劇變臉、舞龍舞獅等文藝節目輪番上演……在新疆生産建設兵團第八師石河子市“北緯44°夢幻冰雪”活動啟幕現場，掌聲、歡笑聲不斷，來自全國各地的遊客體驗冬遊新疆的樂趣。

　　為豐富遊客冬季出遊選擇，新疆生産建設兵團舉辦“遇見五家渠·冰雪奇緣季”歡樂嘉年華、十二師“七彩雪村”冰雪遊園會、兵團“奔跑吧·少年”第十二屆青少年速度滑冰錦標賽等34項活動。

　　中國旅遊研究院副研究員韓元軍説，當前，我國冰雪旅遊市場展現出前所未有的活力，超大規模的市場需求、強力的政策支持和高品質的産品供給，共同推動冰雪旅遊加快向大眾化、品質化、數字化轉型，冰雪旅遊市場進入了發展新階段。

　　冰雪旅遊的熱度，從各大平臺的數據可見一斑。美團旅行數據顯示，2024年11月以來，滑雪搜索熱度環比增長83%。同程旅行發佈的報告顯示，2024年11月以來，冰雪遊相關搜索熱度環比增長超過3倍。去哪兒數據顯示，2024年12月，“滑雪”“冰雪”等關鍵詞搜索量環比增長1.7倍。

　　中國旅遊研究院冰雪旅遊專項調查顯示，有71.2%的遊客希望在2024—2025冰雪季體驗冰雪休閒旅遊活動，45.5%的遊客希望能夠進行遠距離的冰雪旅遊，29.7%的遊客希望同時開展近距離和遠距離的冰雪休閒、冰雪旅遊，64.2%的遊客會在這個冰雪季增加或者維持往年支出水準去開展冰雪休閒旅遊活動，這些比例在歷年遊客調查中都是最高的。

　　拓寬服務場景

　　帶動消費增長

　　白天到將軍山滑雪場體驗雪道馳騁的樂趣，晚上圍坐在爐火旁和朋友一起拉拉家常……近日，來自浙江的遊客李明住進攜程度假農莊新疆阿勒泰阿禾公路聯營店。遊客走進牧民家，深度體驗當地住宿、飲食和音樂舞蹈等特色文化，不僅豐富了旅遊體驗，也帶動周邊牧民增收。攜程數據顯示，2024年11月冰雪季以來，阿勒泰各景區的預訂量比上一雪季同期增長2倍以上；農莊的預訂量同比增長56%；今年元旦期間，房間提前3週全部售罄。

　　冰雪旅遊走熱，帶動民宿、餐飲、特産銷售等行業發展，形成了“旅遊+”和“+旅遊”協同發展的良好局面。中國旅遊研究院冰雪旅遊專項調查顯示，冰雪旅遊消費的綜合帶動能力突出，上個冰雪季我國冰雪休閒旅遊的人均消費為1220元，是2023年全國國內旅遊人均消費1002元的約1.22倍。

　　在黑龍江哈爾濱，遊客在體驗冰雪旅遊的同時，走進當地早市、菜市場，感受本地人生活，品嘗特色美食。據美團旅行數據，2024年11月以來，“東北大炕”搜索熱度環比增長154%，“鐵鍋燉”等當地美食也成為遊客的熱門選項。

　　同程旅行數據顯示，在冰雪旅遊帶動下，2024年12月，瀋陽酒店的預訂熱度同比增長了近兩成。

　　“這個雪季預訂的客人比上一雪季多，一個月後的房間都訂滿了。”哈爾濱北極滑雪場附近一家民宿的房東程誠説。為了提升住客體驗，他對屋內陳設進行現代化升級，還設計了觀賞北極光、體驗極晝等旅遊攻略，免費提供給遊客參考。

　　“隨著冰雪旅遊熱度不斷攀升，冰雪民宿迎來發展新機遇。”途家民宿高級副總裁胡陽説，冰雪旅遊帶動民宿行業不斷創新，越來越多民宿優化服務項目，拓寬服務場景，努力實現“冰雪+”的融合。

　　冰雪旅遊帶動冰雪裝備消費市場蓬勃發展。京東數據顯示，2024年滑雪杖、滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量增長均超80%，雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服銷量也增長50%以上；滑雪裝備朝著專業化、功能化、智慧化方向發展，比如兼顧專業性、産品材質和款式設計的滑雪服，愈發受到滑雪愛好者的青睞。

　　持續創新供給

　　激發更大潛能

　　“從供需兩端的情況看，這個冰雪季，遠距離冰雪旅遊目的地將迎來更大客流，近距離的區域性冰雪休閒將維持穩定增長態勢，全國冰雪旅遊市場將進入持續繁榮狀態。”韓元軍説。

　　國務院辦公廳日前印發的《關於以冰雪運動高品質發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出“優化發展冰雪旅遊”，並部署了啟動實施冰雪旅遊提升計劃、優化提升國家級滑雪旅遊度假地、支持符合條件的地區建設冰雪主題的鄉村旅遊重點村鎮等具體工作。

　　為更好滿足冬季旅遊消費需求，助力冰雪旅遊發展，2024年12月，文化和旅遊部在哈爾濱啟動“2024—2025歡樂冰雪旅遊季”，併發布12條全國冰雪旅遊精品線路，這些線路主題鮮明、特色突出，既涵蓋冬季主要冰雪旅遊目的地，又兼顧南方和北方地區冰雪旅遊市場，在線路設計上體現了文化和旅遊融合發展。

　　在歡樂冰雪旅遊季活動中，各地及各平臺推出了不少優惠措施，吸引遊客體驗冰雪。美團打造“嗨玩冰雪季”冬季促銷，聯合多家航空公司，為遊客提供前往各大冰雪目的地的優惠機票；推出住宿優惠通兌産品，可在河北張家口崇禮雪場周邊的多家酒店通用，豐富消費者選擇。

　　“激發冰雪消費市場更大活力，要在創新供給方面做足文章。”韓元軍認為，要繼續優化冰雪旅遊産品結構，開發適合不同群體的冰雪旅遊産品，開展冰雪+體育、冰雪+音樂、冰雪+旅遊、冰雪+教育等不同特色的冰雪項目。此外，要繼續通過冬季旅遊促銷、冰雪旅遊標準化、降低景區或者滑雪場門票價格等舉措，持續提升冰雪旅遊的參與度。

　　文化和旅遊部相關負責人表示，冰雪旅遊是冬季旅遊消費熱點。針對冬季出遊高峰，將加大優質産品供給，提升服務品質，為大眾提供更為豐富多樣的出遊選擇。（記者 王珂）