■閱讀提要

       廣西特産行銷全國活動，經過3年多的深耕細作，品牌知名度和影響力明顯提升，塑造了“好山好水出好物”的廣西特産品牌形象。今年以來，順應居民消費結構升級的新趨勢，“廣西特産行銷全國”打響品牌升級攻堅戰，提升廣西特産整體新形象，打造“一市一品”地方特色品牌，促進各類資源、要素向特産産業集聚等，廣西特産從“養在深閨”到“大眾熱捧”，市場效應逐漸顯現，行銷全國之路越走越寬廣。

       A

       品牌化 標準化 規模化

       廣西特産知名度大幅提升

       在廣西一些高速公路服務區、大型商超，一個以廣西山水為設計元素的廣西特産LOGO標誌鮮亮靈動，色調明亮、形象統一的廣西特産專區讓人眼前一亮，直戳消費者“癢點”，廣西特産正悄然成為宣傳廣西、展現廣西的“新名片”。

       廣西特産是什麼？桂林羅漢果、百色芒果，還是柳州螺螄粉、梧州六堡茶？都是，但又不僅僅是這些。如何塑造廣西特産整體形象，讓消費者一眼認出正宗“廣西産”？2017年，旨在提升廣西特産品牌形象，廣西特産形象統一標識順勢而出。

       今年7月，廣西特産LOGO發佈，廣西特産有了統一的“形象名片”，進一步推動了廣西特産品牌化、標準化、規模化發展。

       為擴大特産品牌市場效應，自治區商務廳組織實施廣西特産“四進”工程，推動廣西特産進高速、進動車、進商超、進酒店，在廣西境內20個高速公路服務區設立廣西特産銷售專區或專櫃，在南寧動車站設立廣西特産銷售形象門店，在南城百貨、夢之島、廣西聯華等商超設立廣西特産銷售專區，在廣西餐飲名店設立廣西特産展銷體驗專區，統一裝修風格、統一對外形象，提升廣西特産門店或專區銷售形象。

       廣西特産行銷全國要趟出一條新路，必須全局謀篇，精準發力，重點突破，打好“地方牌”，走活全盤棋。

       2017年，我區選擇柳州、梧州、百色、桂林、欽州、防城港、河池和北海等8個地市，開展廣西特産“一市一品”品牌打造，區市聯動打造柳州螺螄粉、百色芒果，梧州六堡茶、防城金花茶等8個區域性公共地區品牌。經過多方合力推進，螺螄粉成為網上爆款産品，百色芒果旺銷全國，梧州六堡茶遠銷海上絲綢之路沿線國家，帶動了廣西特産知名度和影響力全面提升。

       2017年9月，自治區商務廳、自治區旅發委等部門聯合啟動2017“廣西有禮”伴手禮評選活動，通過政府搭臺，企業唱戲，努力打造一批展現廣西特有的風土人情，滿足遊客的購物需求，樹立旅遊商品新品牌的伴手禮，為廣西特産走向全國市場打開新窗口。

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       綠水青山變成金山銀山

       小特産一年賣了300多億元

       短短兩年多時間，柳州螺螄粉從柳州的街頭巷尾走向全國各地甚至國外市場，迅速成為炙手可熱的“網紅産品”，廣西特産行銷全國活動是重要推手。

     “近兩年來，我們的預包裝螺螄粉生産企業從最初1家迅速發展到79家，200多個品牌，8000多家網店，預包裝螺螄粉日均銷量超過60萬包。2017年前9個月實現産值約25億元，全年預計産值將達30億元，較去年同比增長100%。”柳州市商務委員會主任程方曉介紹説。

       2017年，六堡茶定為梧州市“一市一品”，自治區商務廳與梧州市政府聯動，啟動梧州六堡茶行銷全國和“茶船古道·新絲路”六堡茶行銷全球活動，在北京、廣州、上海以及馬來西亞、泰國、印尼、斯裡蘭卡等地舉行多場巡展。一時間，梧州六堡茶聲名遠播。梧州中茶茶業有限公司與斯裡蘭卡最大的茶葉生産企業簽訂100萬美元的紅茶購買協議；廣西梧州茂聖茶業有限公司、梧州中茶茶業有限公司等5家龍頭企業與馬來西亞茶葉經銷商簽訂意向合同，廣泛開展茶文化交流、茶葉貿易等多領域合作。

       在百色，乘著廣西特産行銷全國的東風，“百色芒果”叫響全國。三年多來，百色芒果銷售量大幅攀升，銷售渠道大幅拓展，銷售範圍由原來的少數幾個城市覆蓋到全國三分之二的大中城市，産值從2014年的17億元，上升到目前30多億元，輻射帶動265個貧困村，累計6.8萬貧困戶32.38萬人依靠種植芒果告別了貧困，走上致富的道路。

       把生態“小特産”做成扶貧“大産業”，將“綠水青山”變成“金山銀山”，廣西特産行銷通過不斷摸索創新，闖出了一條跨越式發展的新路子。

       為拓寬銷售渠道，今年各地市組織特産企業赴北京、廣州、深圳、成都、蘭州等10多個大中城市舉辦50多場宣傳推廣活動；自治區商務廳邀請全國各地採購商到欽州、百色、桂林、河池等地，舉辦荔枝、芒果、米粉以及河池土雞等專題産銷對接會，安排採購商到生産地現場考察、洽談和對接，促成簽訂購銷合同約20億元。

       據不完全統計，在廣西特産行銷全國活動帶動下，列入統計範圍的300多種廣西特産在區外市場的銷售額由2013年的150多億元增長到2016年的310多億元。2017年，廣西特産銷售量和銷售額比2016年大幅增長50%，呈現出“批量出桂”的蓬勃發展之勢。

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       統一管理75個核心品牌

       推動資源要素向特産産業集聚

       廣西特産行銷全國品牌效應逐步顯現，吸引了各方資源、要素向特産産業集聚。

       為推動廣西特産行銷全國升級，自治區商務廳在2016年評選出30個廣西特産行銷全國核心品牌的基礎上，再組織評選出2017年45個核心品牌，並對評選出來的75個核心品牌實行動態管理，在整體推廣、宣傳推介、品牌包裝及産業推動上加大扶持和幫助，以更強競爭力、更好形象開拓全國市場。

       作為代表廣西特産的旗艦品牌和核心影響力，75個核心品牌一經評選出來後，就吸引了大量金融、投資、電商、人才等資源和要素向特産企業聚攏，政商攜手共謀做強做大廣西特産産業。

       桂林銀行南寧分行給予核心品牌企業無抵押授信的資格，為核心品牌企業未來擴張提供資金保障；新農寶APP商城、微商城平臺與核心品牌企業達成合作，為核心品牌開通新的銷售渠道；本土電商平臺如東盟採購網、廣西東盟特産交易網、“一站網”試新鮮等也與核心品牌企業開展合作，攜手推動廣西核心品牌通過電商渠道走出去，銷往全國市場。

       自治區商務廳還攜手中國檢驗認證集團廣西公司為符合條件的特産核心品牌企業無償提供産品品質溯源服務，幫助生産經營企業創新管理手段，樹立品牌價值，滿足消費者安全消費和品質消費的需求。

       自治區商務廳相關負責人表示，2018年，將進一步整合各方資源，全面推廣特産統一形象標識，全面推進特産“七進”工作，在高鐵、機場、地鐵、商超、酒店、景區等人口密集區域設立50個廣西特産形象門店或專區，全面打造“一市一品”，全面推廣核心品牌，全面推開特産追溯，不斷增強廣西特産品牌競爭力。（記者：周紅梅 通訊員：劉定發 農騰告 原文編輯:駱萬麗）