今日視點

　　本報記者 袁 鶯

　　一個煙熏粧、鯊魚牙、雙手插褲兜的桀驁不馴3歲小孩“哪吒”，登陸院線8天即以15.31億票房刷新迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》歷時37天創造的紀錄，問鼎中國動畫電影票房冠軍，並突破45億票房衝進中國票房前三甲。口碑與票房雙贏的《哪吒之魔童降世》，引發“國産動漫崛起”的熱門話題。

　　廣西動漫發展現狀如何？國産動漫爆款給廣西動漫企業帶來哪些啟示？中國觀眾對本土動畫信心的全面復燃會給廣西動漫企業帶來哪些機遇？記者就此走進廣西具有代表性的動漫企業進行探尋。

　　A 復燃的本土動漫信心

　　今年暑假的超級爆款《哪吒之魔童降世》，一上映就一舉刷新了首日、單日、首週末、中國動畫電影票房等幾乎所有的動畫電影中國票房紀錄，被廣泛評價為“國漫崛起”。

　　其實，中國是世界上最早一批製作動畫片的國家之一。1941年的《鐵扇公主》不僅既是中國也是亞洲第一部長篇動畫，同時也是世界第四部大型動畫藝術片。約40年前，現在70後、80後十分熟悉的《三個和尚》《雪孩子》《哪吒鬧海》《大鬧天宮》等中國動畫在各類國際電影節上頻頻獲獎，中國動畫彼時在世界範圍內有著舉足輕重的地位。只是此後，隨著迪士尼和日本動漫市場崛起，國産動畫的地位逐漸衰弱，影響式微。

　　直到1999年，上海美術電影製片廠斥資1200萬打造全明星陣容的《寶蓮燈》，堪稱中國動畫電影史上的又一里程碑，成為中國動畫電影這20年發展的新起點。

　　2004年，中央及相關部委下發文件，認定動漫是中國經濟轉型背景下文化産業中的重要一環，各級政府開始加大對動漫産業的扶持力度。根據公開報道資料統計，國內院線上映的國産動畫電影以2004年1部、2005年2部、2006年4部、2007年5部的低起點低速度，艱難向上爬，在電影市場最火熱的2015年，國産動畫電影上映達到近年來的頂峰——41部。2010年，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》成為國産動畫電影第一部票房破億影片。2015年，擺脫低幼標簽的《大聖歸來》以9.56億元的驕人戰績刷新國産動畫電影票房紀錄，被業界評價為“扛起國漫崛起的大旗”。此後，《大魚海棠》《白蛇緣起》等動畫電影都受到廣泛關注，而今年《哪吒之魔童降世》接過了這面“大旗”。它們更為深遠的意義是使中國觀眾對本土動畫的信心全面復燃。

　　B 廣西動漫的起步與跨步

　　廣西動漫2010年前後可為一個起點。

　　這一年起，《自治區文化廳等部門關於推動動漫産業發展的若干意見》等一系列專門性文件陸續出臺，廣西政府給予當地動漫企業稅收減免、租金減收等政策支持，許多動漫創業者瞄準種種利好，紮根廣西，廣西的動漫産業開始取得長足發展。

　　“被廣西良好的文化氛圍和充滿魅力的桂林山水所吸引，又恰逢桂林創意産業園火熱招商，誠邀留學生前來創業，並給予一系列創業政策，天時地利人和，我最終選擇落戶桂林高新區。”重慶妹子王羽瀟2010年在廣西創立了自己的動漫公司。公司深耕公益動漫品牌，傳遞積極向上的正能量，推出的《可可小愛》系列很快走紅，現已製作併發行了近500集，登陸全國上千個電視頻道，網上點擊量超過上千億次，榮獲了175個國內外專業獎項，並且走出國門，在多個“一帶一路”國家的電視臺播放。

　　“廣西的民族文化以及相鄰東盟各國多姿多彩的文化，是我們做動漫的底蘊。”同在2010年，楊硯涵創辦的動漫公司落戶南寧高新區軟體園。公司成立後得到國家、自治區和南寧市的各項扶持：幫助動漫企業申報中央文化專項資金，廣西文旅廳專門設立動漫引導資金給予扶持，南寧市文旅局也設立了文化發展資金給予扶持。

　　這家公司創立初期以民族文化及海上絲路文化為主題，創作了兩部民族原創動畫片，經歷了“變現難”的探索後，于2017年徹底轉向市場化運營，開展面向市場的IP內容創作和動漫品牌設計。公司推出的中國首部科幻恐龍軍事題材IP《白堊紀》，在互聯網平臺已獲得1億+的人氣和10萬+的訂閱量，並榮獲“新光獎”第七屆中國西安國際原創動漫大賽最佳漫畫提名獎。

　　2011年，已在江蘇南京組建了公司團隊的榮斌也帶隊回到廣西，成立了廣西千年傳説動漫影視有限公司（後改名為廣西千年傳説影視傳媒股份有限公司），希望在這片熟悉的土地上實現自己的理想。

　　“公司在國家、自治區從資金、稅收等多方面大力扶持下，堅持自己的經營理念和特色，打造了‘千年傳説’這個民族動漫品牌，實現了廣西動漫産業多項突破：實現了廣西本土原創動漫零的突破，實現了廣西動漫在央視首播零的突破，成為廣西首家在新三板掛牌上市的動漫企業，創辦了廣西第一所動漫影視學院——千年傳説動漫影視學院，結束了廣西無動畫電影的歷史。”該公司副總經理牛依河介紹説。今年7月，公司與廣西日報傳媒集團聯合出品的26集動畫連續劇《那世紀》，是國內首部以“那”文化起源為題材的原創動畫，獨特的題材、有趣的故事、精良的製作得到觀眾和業界專家好評，播出後反響熱烈。

　　據自治區文旅廳統計，目前廣西涉及到動漫經營的企業有上百家，11家獲得國家級動漫企業認定。廣西動漫從初期的培育，跨向快速發展，初步形成了涵蓋漫畫、動畫、動漫演出、新媒體動漫、動漫軟體及動漫衍生産品開發等較為完整的動漫産業體系。

　　C 新機遇下廣西動漫的發展思考

　　從“大聖”“大魚”到“哪吒”，中國觀眾對本土動畫片的熱情與信心全面復燃。無疑，這也點燃了動漫企業的創作激情，讓資本看到了動漫的“錢景”，為廣西動漫企業發展營造了好的大環境，為其良性發展提供了很好的機遇。

　　廣西動漫起步晚、企業規模小、人才匱乏、動漫産業鏈欠缺也是不爭的事實。業界人士認為，機遇和危機並存，競爭會越來越大，未來幾年將是廣西動漫産業洗牌的階段。新機遇下廣西動漫如何發展突圍，業界人士也提出了自己的思考。

　　“一是堅持原創，二是要挖掘中華博大精深的文化並加強改編，講好中國故事，三是要能沉得下來做內容，因為所有的動漫爆款，無不是歷經5年甚至8年打磨才成功的。”楊硯涵説。

　　“廣西動漫未來要走的路還很長。動漫是一個鏈條很長的産業，需要上下游配套，廣西還需要創造更好的條件。”牛依河提出。

　　業界人士表示，豐富多彩的民族文化和優美的自然風光，為廣西動漫發展提供了優質的素材。廣西動漫起步之初，就廣泛關注本土文化，從中汲取靈感和素材。但目前大多還停留在簡單機械地在作品中融入優秀傳統文化元素，市場期待更多的廣西導演、編劇從個人角度解讀優秀的本土文化，從而在動畫作品中呈現出一個個既有本土文化關聯性又有創新性的新故事，打造不拘一格的壯鄉動漫。廣西動漫企業的觀眾群體也不應只鎖定在青少年身上，可面向成人消費群體，拓展動漫市場的發展空間，並利用廣西與東盟國家山水相連、民族相近、語言相通、習俗相似的優勢，把具有鮮明區域特色的動漫文化推向東盟，尋找更多與東盟各國及國內省區開展文化合作的機會。