非遺傳承人通過直播鏡頭講述民族傳統技藝的傳承故事。

　　線下展銷和線上網購相結合，拓寬了非遺産品銷售渠道。

　　廣西日報記者 秦 雯 文/圖

　　6月6日，由自治區文化和旅遊廳主辦的首屆廣西非遺購物節正式啟動，來自全區各地的500多種非遺産品集中“上線”展銷，搭建起戰“疫”背景下宣傳展示非遺技藝和保護成果的網絡平臺，實現生産與消費的良性循環，助力非遺傳承。

　　非遺+電商、非遺+直播、非遺+旅遊、非遺+扶貧……近年來，我區非遺保護呈現著跨界融合的趨勢。關注和消費非遺産品，不僅讓非遺保護和傳承走進大眾的視野和生活，也讓更多人了解和尊重民族傳統智慧和技藝，感受非遺之美，盡享文化滋養。

　　A “非遺+電商”，見人見物見生活

　　今年的廣西非遺購物節以“非遺傳承 健康生活”為主題，協同線上線下，充分利用電商平臺開展線上銷售活動，並在廣西規劃館和部分博物館、非遺保護中心及一些文化街區等開展豐富多彩的線下活動，通過展銷非遺産品，提振文化消費，倡導健康生活，促進廣西文旅市場復蘇復興。

　　在廣西規劃館的線下活動現場，人們不僅能欣賞到馬山會鼓、龍州天琴等精彩的非遺表演，品鑒非遺美食，更有多位非遺傳承人共同“亮相”，展示民族傳統技藝。來自廣西各地的非遺産品在“桂人禮”旗艦店集中展出，其中既有融入民族文化元素的現代家居裝飾和日常用品，也有桂林漆器、侗族木構建築等展現傳統精妙技藝的特色商品，還有螺螄粉、五色糯米飯等令人食欲大開的非遺美食。

　　直播帶貨是時下刺激消費的新興手段。廣西廣播電視臺知名主播、少數民族“金花”、直播達人等通過網絡直播向雲端的觀眾介紹廣西非遺好物。非遺傳承人現場展示製作工藝，講述傳承故事……沉浸式的直播體驗令人耳目一新，吸引觀眾們邊看邊購，樂享其中。

　　除了能在線下實地體驗、感受非遺的魅力，線上同樣能夠便捷地購買到多種非遺産品。主辦方精心組織了區內300多家非遺産品企業、非遺扶貧就業工坊和非遺保護單位的500多種非遺産品，在淘寶等電商平臺進行線上展銷。壯錦抱枕、瑤族藥浴、坭興陶保溫杯……這些根植于深厚民族傳統文化，以傳統工藝類為主的非遺産品，涵蓋生産生活方方面面，符合當下多樣化、個性化、定制化消費的趨勢和潮流，受到不少消費者青睞。

　　自治區文化和旅遊廳廳長甘霖表示，開展非遺購物節活動，可以有效推動更多非遺好物走向市場、走進百姓生活，助力貧困地區脫貧，推進我區非遺産品向品牌化、大眾化、市場化發展，促進非遺瑰寶在市場經濟中更好地傳承保護和發展創新。

　　B 活態傳承，文旅融合增添新動能

　　當非遺元素融入現代生活與消費漸成風尚，從小眾到大眾，從深閨到市場，越來越多的非遺産品被消費者親近和欣賞。進一步發掘廣西非物質文化遺産的文化和市場價值，將其與電子商務、旅遊市場緊密結合，才能切實增強非遺項目的造血能力。

　　漆藝、燒制瓷器和絲綢紡織並稱中國三大傳統手工藝。2018年，桂林漆器製作技藝入選廣西非遺代表性名錄，如今，桂林漆器産品以高端文化産品、文房文玩、個性茶器和傳統酒器為主，主要依託旅遊市場，年産銷達兩千多萬元。“千器千面”是桂林漆器的一大特色，其胎體材料以樹根、竹節、靈芝、貝殼等天然材料為主，一件精品漆器耗時需數年，售價上千甚至近萬元。因為作品週期太漫長，傳承人面臨巨大的生活壓力。如何在傳統和現代審美之間找到平衡，讓非遺技藝更有生命力，桂林漆器非遺傳承人王伯楊深有感觸。

　　漆器精巧雅致但耗時耗工，為了推動傳統工藝可持續發展，更好地滿足文化旅遊市場需求，王伯楊帶領著120多人的年輕團隊，耗時5年研發了桂林柚罐。這一創新産品以古代煙絲袋為靈感，選用六七個月的山柚子，經手反復揉搓使柚皮中的芳香物質析出，再取出果肉，放入蒸籠，經過九曬九晾，最後涂上發酵後的天然柿汁……經數十道工序才能製成。在去年的桂林非遺文創集市上，柚罐首次亮相就獲得了10多萬元的銷售收入。如今，桂林柚罐與桂花茶一道被精心包裝成禮盒，深受國內外遊客喜愛。

　　今年文化旅遊市場受疫情影響大，遊客數量銳減，我區非遺項目發展也不可避免地受到衝擊，我區有關部門積極為非遺企業復工復産搭平臺、找出路、促消費。王伯楊坦言，銷售鏈斷裂、人力成本大、上游原材料緊缺讓非遺産品生産銷售面臨不少困難，非遺購物節的舉辦，拓展了産品銷售線上渠道，有力推動了復工復産，為堅守的傳承人提供了平臺載體的支撐，讓他們提振了信心。

　　C 深耕品牌，産品推廣走出國際范

　　近年來，我區高度重視非遺傳承保護工作，共有52個項目入選國家級非遺項目，先後7批次公佈了760個自治區級非遺項目，建成自治區級非遺保護工作平臺386個，組織開展非遺傳承人抖音宣傳培訓班等活動，傳承弘揚優秀傳統文化，講好廣西故事。一件件精美的非遺産品，像一把把打開文化之門的鑰匙，讓消費者感受手作之美和其中蘊藏的生活智慧、精神密碼，向世界傳遞廣西文化名片。

　　有著一千多年曆史的六堡茶是中國名茶，傳承和發揚六堡茶文化，促進六堡茶産業轉型升級，非遺傳承人陳伯昌致力向海內外推廣六堡茶文化：“六堡茶是貢茶、歷史名茶、世界名茶，已經出口到馬來西亞、英國等地，而且在全世界很多地方都有國際六堡茶交流協會分會，這些都能讓外國人更好地了解六堡茶。”同時，陳伯昌在廣西一些高校開設相關課程讓更多人了解六堡茶，“很多留學生對六堡茶很感興趣，他們回去後可以將六堡茶文化傳播給更多國際友人。”

　　壯錦是廣西民族文化的“活化石”，隨著時代發展，壯錦技藝也在不斷更新。“近年來，政府相關部門對壯錦傳承給予了大力扶持，然而只有將壯錦融入日常生活，緊跟社會潮流，贏得市場認可，才能給壯錦藝人帶來良好的收益，這樣自然有更多人願意去傳承這門手藝了。”中國工藝美術大師譚湘光説。“壯錦傳統的紋案和紡織工藝很受國外遊客喜歡。他們都想買年份最久的、織法最傳統的、織得最精細的壯錦，相比機械化生産的壯錦，他們更喜歡純手工製作的産品。”

　　為打造廣西壯錦文化品牌，2019年，廣西金壯錦文化藝術有限公司自籌資金400萬元與意大利品牌設計團隊、中意文化交流協會建立廣西壯錦品牌運營團隊，在意大利建立中意壯錦設計中心、中國壯錦文化推廣中心，打造廣西壯錦品牌杜納赫卡（DONNA HECCA），目前已同時在中國和歐洲多國註冊，産品範圍涵蓋服裝類、配飾類、家居類等。負責人賀卡告訴記者，品牌的設計靈感以及原材料都來自廣西少數民族地區的“非遺+扶貧”就業工坊，通過國際化的設計和運營，讓廣西非遺之美被更多人看見，讓中國民族文化從這裡走進歐洲，邁向世界。