國家廣播電視總局發展研究中心最新發佈的《中國—東盟視聽節目傳播智庫報告》分析認為，中國視聽新媒體平臺成為東盟國家節目傳播的新力量。多層次文化交流對話機制正日趨完善，講述新時代中國故事的現實題材影視劇、紀錄片、動畫片、短視頻在東盟國家市場具有廣闊空間和巨大潛力，聯合製作成為雙方內容傳播的重要形式。如何通過動漫文化産品，在東盟乃至“一帶一路”沿線國家民眾中形成相互欣賞、相互理解、相互尊重的人文格局？如何發揮廣西優勢，構建動漫“出海”的廣西路徑？記者就此進行了探訪。

　　A 鏈式行銷發行服務成為“出海”推手

　　在2020年9月舉行的中國國際服務貿易交易會上,南寧峰值文化傳播有限公司（以下簡稱“峰值傳播”）以“‘一帶一路’動漫內容輸出鏈式行銷發行服務”項目，成功入選“業態創新服務示範案例”，這是廣西入選的唯一示範案例。而早在2016年的中國（北京）國際服務貿易交易會上，峰值傳播就曾以“動漫夢工坊”動畫製片創投平臺入選“跨界服務示範案例”。

　　“‘鏈式行銷發行服務’是我們利用優質資源，發揮獨特的內容優勢，建設的一條關於動畫文化品牌知識産權的全産業行銷發行服務鏈條。”峰值傳播負責人蔣林峰介紹，鏈條以建立與全球化市場一體的對等研發流程為主要內容，明晰動漫出口企業在全球化市場中的所處環節，為企業爭取同等級別的信息傳播標準，提供在産業鏈關鍵環節的轉移服務、資訊信息，幫助企業與國際合作夥伴建立最恰當的分配模式，從而實現國內數字創意內容企業針對“一帶一路”沿線國家的鏈式行銷發行，服務中華文化“走出去”。這個項目還入選了國家文化出口重點項目。

　　“我們代理髮行的國內節目已超過100部，主要代理的作品《熊小米系列》第一、二季已發行到東南亞六國、加拿大、韓國以及北美、中東北非等國家和地區。”蔣林峰告訴記者，目前公司研發的原創作品《海豚幫幫號》系列動畫片，在國內網絡平臺上線後，已收穫超過9億次的點擊量，並通過新加坡國立電視臺等播映平臺的帶動、輻射，成功進入國際市場。該公司正積極與新加坡、菲律賓等東盟國家的文化企業洽談合作，進一步推動中國動漫等文化産品“出海”。

　　B“得天獨厚”助推動漫“試水”海外

　　峰值傳播“出海”的大膽闖、大膽試，借助的是廣西毗鄰東盟國家的地緣優勢、區位優勢，以及近年來國家和廣西相繼出臺的多項政策支持。

　　廣西充分發揮與東盟國家山水相連、語言相通、習俗相近的得天獨厚的優勢，搭建探索與東盟各國多層次、寬領域的人文合作，從傳統的藝術表演拓展到影視創作、期刊出版、動漫遊戲、文博展覽等多個領域，營造多元互動的人文交流局面。

　　與此同時，國家加大對信息産業發展的支持力度，出臺一系列政策，鼓勵中國—東盟博覽會等綜合性平臺設立文化交流板塊，推動動漫遊戲産業“一帶一路”國際合作行動計劃。

　　廣西抓住機遇，通過舉辦中國—東盟文化論壇、中國—東盟博覽會動漫遊戲展等，集中展示中國和東盟的創意文化産品、動漫遊戲等，推動中國與東盟國家在動漫和遊戲産業領域的交流合作，積極培育文化領域新業態，打造動漫“出海”的廣西路徑。

　　近5年來，廣西實施重點企業海外發展扶持計劃，扶持文化出口重點企業和重點項目，拓展海外文化市場；採取國際合作、委託代理、建設出口基地等方式，擴大文化産業和文化服務貿易出口。在利好政策的推動下，廣西動漫紛紛“試水”海外。

　　2019年10月，由廣西日報傳媒集團、廣西千年傳説影視傳媒股份有限公司聯合出品，廣西新聞網（廣西新桂傳媒有限公司）參與製作的反映廣西“那”文化的26集動畫連續劇《那世紀》在泰國中央中文電視臺播出，成為“一帶一路”建設中文化交流互鑒的使者。而此前，廣西千年傳説影視傳媒推出的《銅鼓傳奇》《喀斯特神奇之旅》等多部作品已在東南亞國家落地播出，取得不俗的社會效益和經濟效益。

　　由桂林坤鶴文化傳播有限公司創作的百集《可可小愛進東盟》公益教育劇，譯製成東盟多國語言，在老撾、緬甸和柬埔寨等東盟國家電視臺播出，以動漫為載體，向東盟國家觀眾展示了發展、開放和現代的中國，推動中華文化“走出去”。

　　廣西文化和旅遊廳産業發展處相關負責人介紹，廣西文化産業走向東盟是廣西經濟社會發展到一定階段的大勢所趨，有利於培育貿易新業態新模式，推動與東盟國際貿易向高技術、高附加值、低污染的方向轉型升級。

　　C 內容為王仍是王道

　　有關研究顯示：東盟是一個擁有超過6.5億人口的視聽節目傳播大市場。2017—2020年間，移動互聯普及率與滲透率穩步增長，印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、菲律賓和越南的互聯網用戶已超過3.5億，智慧手機普及率達90％，東南亞市場已成為全球移動互聯産業主要的、極具潛力的優先發展區域之一。東南亞市場的激活亟須中國優秀原創動漫推陳出新。

　　業內專家認為，廣西在區位上的獨特優勢還表現在，便於區域間各動漫生産機構往來交流，便於降低制播、交易等磋商和合作成本。此外，共通的文化背景、民族風情、生活習俗和語言習慣，讓廣西的動漫作品在東盟傳播時能引發價值共鳴，容易獲得對方民眾的認可和喜愛，由文化認同感催生的節目認同感，成為推動動漫作品跨境交流合作的重要動力。

　　“在此基礎上，內容為王仍是王道，動漫IP（知識産權）核心內容的生産尤為重要。”在蔣林峰看來，動漫IP要緊緊圍繞娛樂元素、社會元素、知識元素進行構建，構建的結果就是文化屬性自然而然地呈現。“我們要推動中國動漫走出國門，向世界傳播中華傳統文化，講好中國故事，傳播中國聲音，就要在動漫IP核心內容上下足功夫，才能讓我們的聲音傳得開、播得遠，也讓別人聽得進、想了解，從而建立共識。”

　　目前，峰值傳播已與中廣電國際網絡有限公司等單位聯合推進“華麗播項目”，旨在通過版權交易、流媒體平臺運營、節目發行、IP生産、廣告宣推、境外電商等模式，向東南亞宣傳和推介中華優秀文化，在加大文化傳播力度的同時促進文化旅遊的發展，共同繪就美美與共、和合共生的文明畫卷。