八桂民族風情“快閃”展演在哈爾濱市聖·索菲亞教堂舉行。

　　用相聲推介“秋冬遊廣西”黃金季四項優惠政策。

　　自治區文化和旅遊廳組織演員到北京市南鑼鼓巷進行八桂民族風情“快閃”展演。

　　木龍湖—兩江四湖景區。

　　中越德天（板約）瀑布跨境旅遊合作區。

　　1月8日，東北遊客遊覽德天瀑布。

　　“秋冬遊廣西”廣西特色文旅産品主題展區。

　　核 心 提 示

　　2023年，我區文化旅遊部門推出了“秋冬遊廣西”黃金季系列宣傳推廣活動，集中展示各地最具競爭力的自然風光，講述各地最具吸引力的文化故事。活動開展以來，在全國引發熱烈反響，興起“秋冬遊廣西”熱潮。

　　2023年12月，在第十屆中國旅遊産業發展年會上，廣西6個項目入選“2023中國旅遊産業影響力案例”，其中“秋冬遊廣西”黃金季行銷推廣活動入選旅遊影響力行銷推廣典型案例。

　　元旦以來，廣西南寧11位“小砂糖橘”的東北之旅短視頻，獲得全網關注；廣西與哈爾濱這對南北CP，從線上喊話到線下奔赴、從互送水果到互送旅客，抒寫了新時代“南北一家親”的佳話，廣西新年成功“出圈”。

　　1 掏出家底顯誠意

　　呈現經典景區。在2023年“秋冬遊廣西”黃金季系列宣傳推廣活動中，全區各地挑選最具代表性的景區進行展示和推介：從承載人們對“人間仙境”想像的桂林山水，到跨越中越兩國國境的德天瀑布，再到赴一場“長桌宴”的融水苗寨……充分展現了廣西的“顏值”，彰顯了廣西的“氣質”。

　　推出精品線路。2023年“秋冬遊廣西”宣推活動，重點推出了18條冬遊廣西精品旅遊線路，即“山水暢遊之旅”“漫遊濱海之旅”“春節民俗之旅”“長壽康養之旅”“邊關房車之旅”“綠城運動之旅”“八桂美食之旅”“嶺南研學之旅”等。“這些線路覆蓋全區‘三地兩帶一中心’，串起各大旅遊目的地精華景點，滿足不同人群的出遊需求。”自治區文化和旅遊廳宣傳推廣處負責人説。

　　展示“廣西有禮”。在14場區內主題城市推介會上，選取各市非遺産品、旅遊商品、特色農産品等進行展示。在澳門，廣西組織了六堡茶製作技藝和壯族織錦技藝、欽州坭興陶燒制技藝、北海貝雕、毛南族花竹帽編織技藝、瑤族服飾等11個國家級非遺代表性項目到現場展示，讓澳門市民參與體驗，獲得好評。

　　彰顯“廣西有戲”。在合肥，《大歌迎賓》《柳州等你來》等表現新時代、新柳州的優秀文藝表演，巧妙串聯起柳州“一朵花、一江水、一輛車、一碗粉”等城市名片……系列宣推活動依託多彩的民族風情、豐富的民俗節慶等資源，運用相聲、情景劇、歌舞等別開生面的表演，講好了新時代廣西故事。

　　出臺優惠政策。2023年10月7日至12月31日期間，廣西面向全國遊客推出四大優惠政策。如參加活動的國家4A級以上旅遊景區實施首道門票半價優惠政策，入住參加活動的五星級、四星級旅遊飯店享受掛牌價五折以下優惠，購買區內簽約劇場演出、音樂節、演唱會及藝術展等文娛項目可享受滿減優惠，週末在廣西旅遊的外省籍一型私家客車還可享受廣西境內高速公路通行費減半等優惠政策。這系列政策凸顯了引客入桂的誠意，産生了巨大的反響。

　　2 奔赴異地忙推介

　　“來到我們村都是兄弟和姐妹，今日大家來相會要敬三杯酒咧……”2023年11月3日，悠揚的壯語歌曲《唄儂情深》在“冰城”哈爾濱響起，“冬遊廣西”黃金季宣傳推廣暨“魅力崇左”文化旅遊推介會走進黑龍江省。

　　崇左作為本次推介會的主題城市，不僅向與會嘉賓展示了豐富多彩的旅遊資源，還推出“美食美宿尊享之旅”“紅情綠意山水文化之旅”“崇左與越南紅色跨境之旅”等五條旅遊精品線路。活動現場給觀眾帶來精彩絕倫的民族視聽盛宴和互動體驗，《繡球情緣》《背嫁娘》《天琴彈唱的地方》等極具地方風情特色的文藝表演輪番上演。在場的哈爾濱市民紛紛表示：“活動將廣西冬季特有的浪漫、詩意、活力、熱情、自在帶到黑龍江，我們很想親身感受一下壯鄉美景、美俗、美味和美物的魅力！”

　　2023年“秋冬遊廣西”線下文旅推介會先後走進香港、上海、杭州、南京、貴陽、哈爾濱、長春等20個重點客源城市，線下旅行社産品對接會走進上海、南京、杭州、中山、珠海、佛山6個重點城市，每到一處，都在當地引起廣泛關注。

　　據統計，20場文旅推介會和6場旅行社産品對接會，現場參會人數5000余人，邀請旅行社企業2900家，邀請媒體300家次，媒體發稿900篇，相關話題、直播、新媒體閱讀量2.58億次，增強了廣西文旅的市場認同，凝聚了廣西發展的強大合力。

　　自治區文旅廳在組織文化旅遊推介會和旅遊産品對接會時，均邀請對方省區市旅行社和文旅頭部企業參與，搭建平臺，促進省區間旅遊企業、旅行社交流合作。活動中有不少旅行社、旅遊協會達成合作意向，進行項目簽約，廣西特色非遺産品、文創産品找到了合作夥伴。通過推介和深入交流，廣西旅行社與華東、華南地區旅行社達成200余項口頭旅遊産品合作意向，38家旅行社、景區資源方分別簽署了旅遊目的地戰略合作框架協議，為下一步引客入桂打下良好基礎。

　　3 創新宣傳顯成效

　　2023年“秋冬遊廣西”宣推活動堅持創新，採取“線下+線上”“大屏+小屏”組合宣傳方式，通過舉辦文旅推介會和旅行社産品對接會、開展傳統媒體和新媒體線上宣傳、投放線下場站、商圈平面媒體廣告、制定出臺區內旅行社“引客入桂”政策，形成全方位立體宣傳矩陣，以全媒體傳播的方式向全國乃至全球遊客推介廣西文化旅遊資源，加強引客入桂力度。

　　活動結合節慶節點，選取區外部分重點客源城市人員密集場所進行廣告宣傳，包括部分省會城市核心商圈地標，重點客源城市動車站媒體、地鐵媒體、機場媒體等地，以裸眼3D廣告等形式在刷屏機、大屏上播放，觸達遊客2.2億人次。

　　2023年9月—11月，廣西文旅在中央廣播電視總臺CCTV-1、新聞重點頻道播放15秒主題廣告片，廣告段位臨近全天收視的兩個波峰段位《朝聞天下》《新聞30分》節目，有效觸達全國觀眾。為輸出優質宣傳內容引流，將項目分為視頻拍攝製作類、新媒體平臺宣傳類等18個項目，新媒體類項目截至2023年11月22日總瀏覽量、曝光量達8860.4萬次。其中，在主流媒體新媒體平臺共計發文145篇，秋冬遊廣西及廣西文旅大會相關內容50條，全網各平臺總瀏覽量469.9萬次，發佈視頻29條，視頻播放量12.3萬次，觸達人群共計達到633萬次。

　　據了解，系列宣傳推介活動和廣告帶來了明顯效應。元旦假期，從桂林山水到“南寧之夜”，從北海銀灘到東興國門，從德天瀑布到長壽巴馬，從程陽八寨到黃姚古鎮，處處遊客如織，一片繁榮景象。數據顯示，今年元旦假期，全區接待遊客量同比增長98.8%，旅遊收入同比增長127.6%。

　　4 新年行銷開門紅

　　2023年第四季度的奮力行銷，為2024年廣西文旅“出圈”奠定了基礎。

　　元旦假期，抖音等平臺開始流出11位廣西南寧萌娃的短視頻，網友昵稱他們為“小砂糖橘”，由此拉開了廣西與哈爾濱一場跨越3000多公里的雙向奔赴、溫差50多攝氏度的美麗邂逅。

　　1月3日，自治區文化和旅遊廳發出推文和短視頻，感謝東北人民照顧“小砂糖橘”，邀請全國人民和東北“老鐵”到廣西體驗不一樣的冬天，一起過大年。

　　1月4日，崇左市第一時間面向東北遊客發佈45家景區免費政策，各大景區組織開展跳竹竿舞、廣西科目三，邀請老鐵品嘗砂糖橘、甘蔗汁、越式咖啡、體驗砍甘蔗等活動，吸引了廣大網友的關注。賀州市、柳州市、桂林市等設區市迅速跟進，紛紛出臺優惠政策歡迎東北客人。

　　1月7日，武宣縣融媒體與文廣旅局邀請在武宣的東北遊客體驗“吃美食，砍甘蔗，剪砂糖橘，窯雞”等網友支招的特色項目，及時製作小視頻在全網推送，獲得網友更多關注。

　　1月9日，“南寧老友與東北老鐵交換冬天”南寧文化旅遊專場推介會在哈爾濱市成功舉辦，南寧、哈爾濱兩地70家旅行社、20家文旅企業、30多家媒體共200人參加推介會。

　　目前，廣西近200家景區獻上文旅優惠大禮包，向東北遊客推出免門票或打折優惠政策，向廣大遊客推介了特色鮮明且富有文化味、煙火味、人情味的冬季優勢産品，熱情邀約“老鐵”來廣西做客。廣西旅遊大數據顯示，2024年1月1日—9日，全區共接待國內遊客約3308.95萬人天，同比增長200.1%；接待東三省遊客約74.36萬人天，同比增長493.2%。

　　今年1月，“開年遊廣西 歡樂過新年”中國廣西文化旅遊推介會分別走進馬來西亞、新加坡、泰國，在東南亞掀起一股“廣西熱”。“這是貫徹落實習近平總書記對廣西重大方略要求的一次具體實踐。”自治區文化和旅遊廳相關負責人表示，“2024年，我們將完整、準確、全面貫徹新發展理念，紮實做好宣傳推廣等各項工作，在推動全區文化旅遊業高品質發展上取得更大成就。”（廣西日報 記者 許丹婷  通訊員 李志雄 雍艷香 圖片均由廣西壯族自治區文化和旅遊廳提供）