“多彩貴州水”品牌培育一年來 交出怎樣的答卷？

　　貴州因“山”而特，因“水”而美，水是貴州發展最寶貴的資源、最具特色的品牌，蘊含著貴州人民的生存、生態和文化智慧。

　　2018年，在貴州省工業和信息化廳的統籌推動下，由貴州省天然飲用水行業協會牽頭，貴州省啟動實施“多彩貴州水”公共品牌培育推廣工作，明確堅持“多彩貴州水”品牌與企業現有品牌共同構成“1+N”的母子品牌體系，捆綁打造全國知名飲用水品牌總體思路，通過多平臺、多渠道宣傳推廣，提升品牌影響力和市場競爭力，加快市場化進程。

　　資源豐富，有52個飲用礦泉水點。

　　貴州水資源儲量豐富。良好的生態環境、森林覆蓋面廣、降水量豐富，典型的喀斯特地貌成就了量豐質優、點多且相對集中的天然飲用水資源。

　　根據貴州省2016年水資源公報，全省地下水資源量為282.25億立方米，是全國地下水資源較為豐富的省份，天然飲用水資源中最重要的天然礦泉水以及天然山泉水的水源則大多來自地下水，目前全省共有各類礦泉水點66個，其中達到飲用礦泉水標準的52個(其中27個同時滿足醫療礦泉水標準)。全省自然出露泉點數量達6000余個，其中近3000個泉點可用於高品質天然泉水開發。

　　總的來看，貴州天然礦泉水和山泉水資源儲量豐富，優質水源地分佈相對集中，且生態環境優越，在發展天然飲用水産業上有著突出的資源優勢。

　　品質具有比較優勢。全省飲用水源區80%的水源達到了地表水環境品質標準Ⅱ類水，地下水水質達到了地下水品質標準Ⅱ類良好級別。得益於貴州近代無火山及岩漿活動，礦泉水中鈉、硫化氫、重金屬元素含量較低，礦化度適中，中性偏弱鹼性，主要為低礦化度的含鍶、偏硅酸的重碳酸鈣鎂型水，飲用口感好，貴州礦泉水是通過地下深循環，並與岩石之間有著物質與能量交換，水中鍶、鈷、銅、鋅、硒、鐵等有益人體健康的微量礦物質豐富，是養生、保健水。

　　藍圖清晰，培育“多彩貴州水”品牌。

　　品牌戰略基本明確，發展藍圖逐漸清晰。在充分調研和廣泛徵求意見的基礎上，制定了《多彩貴州水公共品牌培育實施方案》，明確堅持“多彩貴州水”品牌與企業現有品牌共同構成“1+N”的母子品牌體系，捆綁打造全國知名飲用水品牌總體思路，著力打造“多彩貴州水”命運共同體。

　　發展思路高屋建瓴，價值內涵不斷延伸。通過組團參加中國國際高端飲用水産業博覽會、中國貴州國際茶文化節暨茶産業博覽會、2018梵凈山國際天然飲用水博覽會、2018香港智創營商博覽會等活動。通過形象包裝、渠道整合、集中推廣、供應鏈體系、品牌價值挖掘等措施，帶動貴州省天然飲用水産業品牌化、標準化、多元化發展，“喝天然泉水、品多彩文化、享健康之道”的品牌核心價值深入人心。

　　品牌標準全面制定，品牌品質有效管控。産品品質控制是公共品牌建設的關鍵，貴州省天然飲用水行業協會組織專家研究制定了《多彩貴州水團體標準》和《多彩貴州水商標使用管理辦法》，從水源水質、生産加工、檢測包裝、倉儲運輸等全過程、全環節建立了高於、嚴於國家標準和行業標準的“多彩貴州水”品質標準體系和品牌授權規範，基本做到了“從源頭上防範品質問題、從過程中控制品質問題、從制度上杜絕品質問題。”

　　加速推進，6家企業獲商標使用授權。

　　品牌商標獲得授權，市場化進程加快推進。在貴州省工業和信息化廳的積極協調下，多彩貴州文化産業集團公司對“多彩貴州水”品牌培育工作給予大力支持，同意將“多彩貴州”商標授權貴州省內飲用水企業使用，並與協會簽訂了商標授權協議，為下一步“多彩貴州水”産品上市及全面銷售推廣理順了關係。

　　品牌主體逐步壯大，引領作用不斷凸顯。貴州省天然飲用水行業協會組織專家對貴州省重點飲用水企業進行了摸底調查，對北極熊、苗西南、貴州泉、方大黃果樹、匯善谷、盛世貴水等6家企業給予了正式的商標使用授權；對高原鶴鄉、黔之源、梵山山泉、母乳泉、飛龍雨、花都飲品、歸蘭山、天壺泉等8家企業給予了商標使用預授權。

　　據悉，通過幫扶指導，貴州省天然飲用水行業協會將進一步擴大授權範圍，對符合要求企業給予授權。

　　品牌推廣有序開展，行業影響顯著提升。利用貴州主辦數博會、生態文明論壇、中國-東盟教育周、安順石材博覽會、酒博會、水博會、民博會等大型國際性活動的契機，積極協調各方資源，開展公共品牌集中宣傳推介工作。“多彩貴州水”攜北極熊、貴州泉、盛世貴水等20余個品牌，先後為上述活動提供會議用水累計超過300萬瓶，並憑藉其良好的品質和口感得到了與會嘉賓的高度評價，使得“多彩貴州水”在行業內影響力大幅提升，向打造貴州特色産業第六張名片邁出了堅實的步伐。（作者 李遠莉）