黃金周消費報告：大數據告訴你假期的消費“姿勢”

　　國慶黃金周假期已結束，據京東公佈的大數據顯示，國慶期間整體線上消費需求漲勢強勁。在“旅遊出行、食品飲料、運動戶外以及電腦數碼”等節日消費相關品類中，國慶長假全國平均消費比去年同期增長1.8倍以上。節日消費增長最快的前十名省份是安徽、江西、江蘇、內蒙古、浙江、青海、河南、福建、海南和山東。

　　其中，手機數碼銷量同比增長27.5%、遊戲視頻、遊戲設備類增長57%，而運動戶外商品的銷量更是增長477%，當然，最火爆的商量當然要屬“國旗”類紀念品，截止到2019年9月底，國旗類商品下單金額達到去年同期的近40倍，充分體現了人們的愛國熱情。

　　此外，1-6日京東全站發往低線級城市的訂單量同比增長約20%，年輕用戶進一步增長，其中以廣東、貴州、寧夏、新疆等省最為顯著；而且用戶也往往習慣於旅遊途中“順手一單”發回家，數據顯示從旅遊熱門城市發往用戶常住城市的訂單量同比增長10%以上。

　　數據回顧：節前國旗最熱銷

　　此前公佈的數據顯示，“國旗”品類無疑是今年國慶前夕的明星商品，增長近40倍。在廣東、湖北、北京三省市下單金額遙遙領先，分別佔全國份額的16.5%、10.9%和10.2%。26-35歲的年輕人是網購國旗商品的絕對主力，佔44.4%的比例；其次是36-45歲，佔比為32.6%；16-25歲用戶佔比14.7%。

　　除了國旗外，國慶前熱銷的商品還有燈籠、紀念幣、工藝禮品、挂件、貼畫等多個品類。與去年同期相比，燈籠下單金額同比增長了近13倍，工藝禮品增長超20倍，挂件增長近27倍，節日經濟的紅火可見一斑。

　　為了滿足消費者的需求，商家開發的國旗商品類型也花樣翻新。即使是手搖小國旗，也開發出“納米防水”、“抗曬滌綸”、“伸縮旗桿”等不同的材質規格，滿足消費者不同場景下的應用。

　　外出旅遊順手一單寄回家

　　除了為祖國慶生，國慶長假正值金秋季節，也是出行旅遊的最佳時間，京東大數據顯示，相比2018年，今年國慶期間無論國內遊還是國際遊，35歲以下的年輕人的比例進一步上升，總體佔比達到65%以上，已成為休閒旅遊的主流消費人群，其中25歲以下人群是增長的主力；而36-45歲的消費者更青睞出國遊，佔比上升3個百分點，説明不同年齡階段的需求分層正在成型。

　　2019年國慶期間，上海外灘迎來大客流(圖片來源：東方網)

　　今年十一期間，國內旅遊熱門城市前三位分別是上海、北京、成都，昆明的排名上升最快，赴西安旅遊的人次佔比增長最高。16-35歲的年輕用戶佔比達到66%以上，其中以25歲以下的用戶增長最為迅猛，普遍增長5個百分點以上。

　　在出境旅遊方面，增長最快的也是25歲以下群體，增長17個百分點以上。從機票目的地來看，首爾、香港、曼谷、澳門、東京排名前五；而從酒店預訂量來看，東京、巴黎、大阪、沙巴和首爾是最熱門的旅行目的地。

　　從數據上看，商旅服務、機票、演出票務增長平穩，受到預訂因素的影響，漲幅在假期後半段逐步回落，不過演出門票在6日又出現回升；而運動戶外的增幅則“日日攀升”，顯示出人們外出旅行的熱情持續高漲。

　　此外，越來越多的人出行前都會給自己和家人購買一份保險，女生及80/90後人群受到了更多呵護。京東安聯財險數據顯示，被保險人中女性佔比達58%，80後和90後佔比也達到了50%。

　　數據還顯示，境外遊的消費者更青睞選擇旅行險，境外旅行險被保險人數佔比達87%。同時超過80%的旅行險集中在中短期旅行，5-7天出遊的保單量佔比達60.6%。從地域來看，南方消費者的保險意識普及度更高，其中上海、廣東、江蘇的被保險人數更多。

　　有意思的是，黃金周旅遊熱也帶動了異地訂單的增長。與平時不同，這次異地訂單的流向明顯是從旅遊目的地發往自己的常住城市，京東不僅讓消費者在假期期間可以“空手回鄉“，也讓大家可以在旅行中輕鬆減負。數據顯示，用戶從北京、杭州、黃山、麗江、三亞、廈門、上海、西安、張家界等熱門旅遊城市向自己常住城市發送的訂單數平均同比增長10%以上，其中西安市以增長16.9%排名第一；從用戶數和訂單量來看，到北京旅遊的用戶最喜歡在旅行途中“順手”下一單寄回老家，收貨地前三位的是河北、山東、河南；而從下單金額來看，到廈門旅遊的用戶最土豪，前三名分別是來自江蘇、浙江、北京的用戶。