稻花香集團廠區 供圖 稻花香集團

  國際在線湖北消息（李燕 通訊員 張麗）：8月5日，以“全球疫情下的品牌如何逆勢成長”為主題的2020年（第十七屆）“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發佈會”在北京舉行，稻花香以805.86億元的品牌價值連續17年入選，位居總榜單第62位，食品飲料行業前十強，白酒品牌第四位，品牌價值較2019年凈增89.88億元。

  稻花香創立於改革開放初期，是中國食品飲料行業發展壯大的見證者、參與者和實踐者。作為白酒陣營的中堅力量，稻花香始終堅守實體經濟，聚焦白酒産業，聚力科技創新，聚合品牌動能，打造了一批精品名牌，系列白酒暢銷全國，稻花香迅速成長為中國新八大名酒。從2004年首次入選中國500最具價值品牌，稻花香連續17年上榜，品牌價值增長130余倍，品牌動力更足、勢能更強。

稻花香包裝工業園 供圖 稻花香集團

  自2018年進入“二次創業”新征程，稻花香集團以改革促發展，以創新強動能，大力實施管理體系創新、産品轉型升級、行銷模式變革、産學研合作等系列舉措，構築了“一主三輔”産業新格局。稻花香集團白酒主業以消費者為中心，確立“131”目標，中高端産品競爭力不斷增強，2019年稻花香清樣、活力型兩大核心産品保持了同比兩位數以上的增長率。企業加強自主創新，全國首創馫香型白酒工藝，加快了白酒數字化、智慧化發展進程；參與國家標準、行業標準的制（修）訂，稻花香行業話語權日益提升；品牌文化行銷創新發力，活力大講堂、“活力之光”群星演唱會等系列活動實現文化和行銷雙贏；聯合打造中南區域白酒新名片，共同推進白酒産業的創新發展，彰顯了湖北白酒品牌的價值和擔當。

  2020年初，新冠肺炎疫情突發，稻花香集團積極踐行使命，發揮楚商力量，捐款500萬元馳援戰“疫”；三峽物流園戰“疫”保供，保障市民“菜籃子”“米袋子”不斷貨，價格穩，受到國家商務部表揚。同時，稻花香集團積極應對疫情影響，稻花香酒業提前準備材料供應，保障優質後臺服務；行銷公司雲端打響稻花香2020市場行銷戰；品牌行銷線下線上齊發力，實施“社區行銷”“新基建行銷”“直播行銷”等策略，拓寬品牌推廣渠道和平臺。7月份以來，稻花香酒業各市場陸續召開廠商戰略合作研討會，提振信心，佈局市場，共同實現廠商雙贏。一系列復工復産組合拳高效出擊，稻花香逐步穩産增效，市場加快復蘇回暖，産品行銷穩步增量。

  “疫情帶來了行業格局、消費場景、産品佈局等一系列新變化，企業面臨新一輪機遇和挑戰，要實現更好品質、更高目標的發展，更加需要在技術創新、産品創新、行銷創新等方面下功夫。”稻花香集團董事長蔡開雲表示，集團將繼續深化“五大轉型”，牢固樹立“以消費者為中心”的理念，堅守品質根基，專注品質提升，融合線上線下，共建白酒産區，助力行業振興，發揮食品企業和行業品牌的力量，為疫後經濟重建作出更大貢獻。