原標題：讓世界看見宜昌品牌聽見宜昌聲音——我市加強城市品牌塑造與傳播觀察

圖為“我是宜昌”2022年宜昌市元宵節焰火晚會及無人機表演在長江江畔成功舉辦。三峽日報通訊員 周星亮 攝

　　2022年宜昌城市品牌推廣周啟動儀式、長江合唱音樂廳上線、“書記（局長）帶你遊”文旅品牌推介、“衝Ya！宜昌品牌”抖音爭霸賽、宜昌品牌青年説……5月8日，2022年宜昌城市品牌推廣周新聞發佈會舉行，介紹了推廣週期間的活動安排。

　　“以一個城市的名義，舉辦品牌推廣周，在湖北屬於首次，全國也是少有。”市委宣傳部副部長陳珊珊介紹，以中國品牌日所在周設立宜昌城市品牌推廣周，是宜昌在城市品牌塑造與傳播上的一次創新探索。

　　大視野策劃 城市品牌更有號召力

　　世界進入城市時代，城市進入品牌時代。被譽為城市形象“金名片”和城市發展“加速器”的城市品牌，發揮著凝聚人心、展示形象、推動發展的重要作用。

　　2021年7月16日，市委常委會（擴大）會議在安排城市品牌塑造與傳播工作時強調，要把踐行社會主義核心價值觀、不斷滿足人民日益增長的美好生活需要作為加強城市品牌塑造與傳播工作的落腳點，找準宜昌的特色定位，創新行銷策略……

　　時隔半個月後的2021年8月2日，宜昌市城市品牌塑造與傳播工作領導小組成立，這也意味著我市城市品牌塑造與傳播工作正式步入實施階段。

　　城市品牌打造，宜昌起步較早。

　　依託歷史人文、生態環境、交通區位、産業發展等特色優勢，宜昌持續開展品牌建設，培育了全國文明城市、國家衛生城市、國家森林城市、中國鋼琴之城、中國詩歌之城、中國十大秀美之城等國家級品牌；在2021中國地級市品牌綜合影響力指數名單中，宜昌位居全國榜第十六位，在湖北榜中排名第一。

　　成績令人鼓舞，但差距依然存在。對比杭州、成都、西安、蘇州等城市，宜昌城市品牌在定位提煉、資源轉化、工作推進、傳播影響力、産品供給、工作合力等方面還存在短板。

　　對此，市第七次黨代會報告提出明確要求：實施城市品牌塑造與傳播工程，講好宜昌故事，推介“好山好水、好人好事、好産好業”。

　　《加強宜昌城市品牌塑造與傳播工作實施方案》提出，要以打造“創新活力之城，宜人昌盛之地”為方向，全面打造具有宜昌特點、時代特徵、全國知名、世界影響的城市品牌。

　　今年4月，經市委常委會會議研究同意，將5月第二周確定為宜昌城市品牌推廣周，開展系列城市品牌宣傳推廣活動。

　　舉辦宜昌城市品牌推廣周，就是為了進一步強化宜昌城市品牌號召力，全面提升宜昌的知名度、美譽度和競爭力、影響力。

　　大格局塑造 城市品牌更有競爭力

　　不久前，湖北省知識産權局發佈2021年度全省商標品牌發展報告和區域商標品牌發展指數，通過對9項指標的綜合評價，宜昌市商標發展指數位居全省第一。

　　細數宜昌的品牌“家底”，記者發現：

　　旅遊品牌，享譽世界——宜昌是三峽工程所在地，目前擁有44家A級景區，4家5A級景區，是海內外遊客心馳神往的旅遊勝地。

　　文化品牌，貫通古今——擁有嫘祖、屈原、王昭君、三峽大壩、三遊洞、玉泉寺·關陵、“長江”鋼琴、中華鱘等“文化符號”。

　　生態品牌，獨具特色——積極踐行“綠水青山就是金山銀山”發展理念，碧水藍天，江豚“逐浪”，人與自然和諧相處的生態美景已成常態。

　　商標品牌，馳名中外——67件商標獲得中國馳名商標保護，78件商標成功註冊國家地理標誌商標，安琪、興發、宜昌人福、秭歸臍橙等品牌已享譽海內外。

　　創新品牌，生機勃勃——發佈宜昌人才新政、出臺鼓勵創新創業的“黃金十條”“雙創六條”……宜昌正成為宜居、宜業、宜學、宜商、宜遊的魅力之城。

　　文化是城市品牌的基礎和靈魂。以屈原為源頭，我市研究提出打造屈原文化“一標三地”，建設屈原文化公園，與中國社會科學院文學研究所簽訂合作協議，共建屈原文化研究院。

　　與此同時，一批具有屈原特色的標誌標識融入市民生活：市城管委在12處項目施工圍擋上繪製屈原文化內容，並將“清潔能源之都·宜昌”文字及“三峽大壩”圖樣等地方人文特色融入井蓋外觀設計。

　　市住建局、市交旅集團大力傳承發展屈原文化，通過遊輪光影投射，在三江河道間演繹屈原九歌故事，讓屈原文化成為宜昌亮麗的精神標識和文化品牌。

　　“城市品牌的構建，應隨著城市的不斷發展，根據人民日益增長的美好生活需要，作出延續性的調整，使城市品牌更加立體、多元、生動。”2021年8月31日至9月4日，在重慶、成都、寧波參觀考察後，市城市品牌塑造與傳播學習考察小組成員有感而發。

　　為此，市文旅局聯手國內知名設計團隊，聚焦“秭歸臍橙”“長江江豚”“端午香粽”與“水利電能”，打造宜昌城市文旅IP形象。

　　長江夜景燈光提升工程點亮“一江兩岸”，與旗下“長江夜遊”、西壩不夜島等夜間旅遊産品一道，成為宜昌培育發展“夜經濟”、打造三峽“不夜城”的新引擎。

　　大流量推介 城市品牌更有吸引力

　　2021年9月，我市面向全球發起“一句話叫響宜昌”城市形象宣傳口號徵集活動，吸引447家媒體刊發相關報道，閱讀量超1500萬，百度關鍵詞搜索相關結果16400多個。

　　“一江二壩三峽美，四海五洲留宜昌” “山美水美宜昌美 地靈人靈峽州靈”……在組委會收到的56303條應徵口號中，來自海內外的網友競相貢獻智慧。

　　這是宜昌城市品牌傳播的一次生動實踐。

　　城市品牌是城市的特色名片，蘊含著城市的獨特魅力。如何做好品牌推介，讓宜昌的魅力傳播四方？我市一直在思考、在實踐。

　　聚焦城市品牌傳播要求，一系列作品爭先亮相：微信專題作品《湖北宜昌，不止一個三峽》和短視頻《意想不到的宜昌》，全網可統計總傳播量、播放量逾5000萬；經濟日報以“頭版頭條+整版報道”形式推出萬字調研文章《宜昌蝶變》，全網總傳播量超1.4億，學習強國平臺收穫1435萬閱讀量和35.7萬點讚量；《宜昌沒有年輕人，嗎？》短視頻，全網播放量突破100萬人次……

　　通過不斷深入挖掘城市品牌維度，多元化提升城市傳播力，我市在不斷塑造、發現中，激活城市品牌傳播的“流量密碼”。

　　2月15日晚，元宵節焰火晚會成功舉辦，向海內外發出世界旅遊名城“詩與遠方”的盛情邀請。各官媒、網民和自媒體自發為焰火晚會打CALL，434萬網民在線觀看。全網相關信息超萬條，相關話題瀏覽量破3億，登頂抖音熱搜同城榜第一名。

　　讓世界看見宜昌品牌，讓世界聽見宜昌聲音。我市對GDP百強城市抖音城市話題總播放量跟蹤分析顯示，截至目前，宜昌城市話題總播放量63億次，位居湖北省市州前列。

　　宜昌城市的知名度和影響力在一次次的傳播中不斷提升。

　　“鑄就品牌沒有捷徑可講，更不能一蹴而就，需要久久為功。”宜昌將在品牌強國戰略指引下，加快實施城市品牌塑造與傳播工程，為宜昌加快建設“六城五中心”營造良好氛圍。（三峽日報全媒記者 熊東華 何冠英）