夜幕降臨，晚風輕拂。湖北省鄖西縣上津古鎮，上津道、四街、津安街燈光璀璨，猶如點點繁星。各類風味小吃、特色燒烤熱氣騰騰、香氣四溢，吸引眾多遊客駐足品嘗。

　　上津古鎮是“中國歷史文化名鎮”，素有“天子渡口·古塞上津”之美譽。該縣累計投資12億元，實施上津道、天子渡口、古城秀、民居改造等12項工程，將上津古鎮打造成國家4A級旅遊景區。

鄖西縣上津鎮古城夜景。鄖軒文攝

　　鄖西縣堅持文旅活縣，全域優化配置旅遊資源，先後建成五龍河、龍潭河、“天河水鄉·七夕畫廊”等A級景區13家，成功塑造“天上七夕·人間鄖西”“天子渡口·古塞上津”兩大文旅品牌，獲得“中國最具魅力文化旅遊名縣”“中國最佳文旅融合發展示範縣”“全省十佳鄉村旅遊目的地”等殊榮。2021年，該縣累計接待遊客1271.95萬人次，實現旅遊綜合收入95.76億元。

　　旅遊的“火”，離不開文化的“活”。鄖西縣深入推進“旅遊+”工程，持續辦好旅遊節會，推進文旅深度融合發展。

深秋時節鄖西五龍河美景如畫。鄖軒文攝

　　已連續舉辦13年的天河七夕文化旅遊節，每年吸引大量遊客慕名前來，促進餐飲服務、交通運輸、酒店旅遊等第三産業發展，帶動生態工業、綠色農業經濟增長，實現一二三産業融合發展。此外，每年節會期間，一大批戰略合作協議簽約、重大投資項目落地，為縣域經濟發展注入強勁動力。

　　今年七夕經貿洽談暨文旅推介會上，特高壓電力變壓器生産、車用微電機及ECU電子控制模組生産、綠桐種植及産業鏈發展等26個項目線下、線上簽約，協議總投資金額為223億元。

　　一業興，百業旺。該縣還運用文化IP理念，推出“南來北往·鄖西做東”區域公用品牌，探索開發文創、農創、科創産品。

中國七夕文化創意生活館裏琳琅滿目的文創産品。鄖軒文攝

　　位於天河金街的“中國七夕文化創意生活館”，是遊客的“淘寶”地。精美的“喜上眉梢”燈具等“七喜”系列産品，定製版的運動背包等戶外用品，還有石斛花茶、艾葉茶等草木養生系列産品等，都使用了“南來北往·鄖西做東”公用品牌，吸粉無數。

　　“借助‘無形’的文化打造‘有魂’的産品，讓‘文化’看得見、可帶走。”中國七夕文化創意生活館負責人杜鵬介紹，喜鵲茶杯、書燈、折扇等以七夕文化為主題的文創産品深受遊客喜愛。

　　打響一個品牌，帶動一批産業，富裕一方經濟。“南來北往·鄖西做東”公用品牌已整合本地企業50余家，開發文創、農創、科創産品300余種，涵蓋非遺手工、生態農副産品、休閒食品、珠寶玉石、商務辦公用品、節日主題産品等，成為帶動鄖西文旅産業發展、驅動産業創新的重要品牌支撐。（鄒景根、徐光意）