荊門是首批國家體育消費試點城市，是首批國家通用航空産業綜合示範區，有著豐富的體育運動資源、獨特的航空運動品牌。當前，荊門正依託“航空運動休閒”的“一産品”“兩線路”，向著全國知名運動休閒之都的目標奮進。在2023年9月舉行的第十屆文化和旅遊融合與創新論壇上，湖北省荊門市榮獲“2023最佳運動休閒旅遊目的地”稱號。

自由飛翔 供圖 聖境山滑翔基地  

　　荊門市文化底蘊深厚，是楚文化、農耕文化的重要發源地、道教文化和程朱理學的重要傳承地。世界文化遺産明顯陵首屈一指的建築結構、荊門園博園獨具荊風楚韻的園林勝景、古老傳説的溫泉之城……鋪開荊門的魅力長卷，每一筆都呈現出鮮亮底色，每一畫都蘊藏著豐富的人文內涵。歷史與現實的交織，實現了荊門文化、體育與旅遊的多元融合，共同夯實了“長江谷文明 荊楚新門戶”的品牌基石。                   

　　2023年6月中旬，一場別開生面的潮玩運動休閒大會吸引了省內外眾多青年學子的目光。獨特的運動休閒文旅資源加上符合當下年輕人的旅遊需求，荊門運動休閒項目借助潮玩大會推出的6條線路被廣大遊客所熟知。這只是荊門打造運動休閒品牌的一個縮影。

荊門市首屆潮玩運動休閒大會 攝影 馬曉鳳

　　“荊門打造了以愛飛客航空小鎮為核心的航空研學基地，建有航空飛行營地、跳傘基地、飛行體驗中心、愛飛客文化展示中心、極客公園等多個航空運動休閒項目，依託獨特的航空文化資源，形成了以航空科普為主、黨團建拓展、青少年職業規劃為輔的‘一主兩翼’研學課程體系。”荊門市文化和旅遊局局長陳定萍對荊門運動休閒産品如數家珍。她還表示，荊門除了立足上述特色産品做足運動休閒文章，還整合了“航空運動”體驗之旅、“戶外運動”休閒之旅等兩條運動休閒旅遊線路，以此來滿足不同人群的市場需求。

　　據悉，“航空運動”體驗之旅主要位於荊門中心城區，以跳傘基地、極客公園、飛行家體驗中心、愛飛客文化展示中心、聖境山滑翔基地等荊門獨有的航空運動資源為主體，串聯了荊門國際卡丁車俱樂部、漳河風景區等熱門景區景點；“戶外運動”休閒之旅以京山網球特色小鎮、太子山狩獵文化主題樂園、綠林山鴛鴦溪漂流、大洪山森林越野等項目為核心，集合了網球、狩獵、漂流、越野等不同類型的戶外運動休閒項目。

荊門國際卡丁車賽場 攝影 馬曉鳳

　　荊門市通過“體育+賽事”提升體育消費“活力”，以活動賽事聚人氣、增信心、振消費，先後承辦第十四屆全運會群眾比賽網球決賽暨第四屆中國（京山）網球節；2021-2022兩屆道達爾能源•李寧李永波杯3v3羽毛球賽（荊門站）；“聖境山杯”2022年全國滑翔傘定點聯賽（湖北荊門站）暨總決賽；2023綠林山地馬拉松；“攀登湖北”聖境山登山比賽、“騎遍湖北”漳河自行車比賽等兩項“五個湖北”系列賽等高規格品牌賽事，舉辦社區運動會、青少年運動會、老年人健身大會、職工運動會等全民健身賽事活動300余場次，線上線下參與人員達130萬人次，直接拉動消費達1.5億元。

京山網球節 供圖 京山市文化和旅遊局

　　2023年5月15日，歷時六年建設的荊門博物館新館建成開放，譜寫了荊門文旅新的發展篇章。在文旅産業發展中，荊門各地立足本地資源、挖掘人文內涵，不斷配套産業服務，打造了一系列文旅産業品牌。

　　圍繞“油菜花節”，沙洋縣建設了張池農耕文化體驗園、荊楚傳統手工食品第一坊等景區，景區內生態停車場、農家樂等配套設施完善。目前，“油菜花節”節會活動已帶動全縣農旅産業發展，“運河半馬跑”及潘集湖國家濕地公園、櫻花部落等景區吸引了全國各地的遊客。2019年首屆湖北油菜花節的主會場設在沙洋，沙洋油菜花成為湖北省春季旅遊“三朵花”之一，形成了在全省乃至全國頗具影響力的“沙洋油菜花節”旅遊品牌。

荊門油菜花節 供圖 沙洋縣文化和旅遊局

　　鐘祥莫愁村以“楚文化”為主題，以“文化體驗、休閒度假”為定位，從一片農田中開始建設，完成了第一期和第二期近4萬平方米旅遊商業綜合業態對外開街運營，並完成了第三期近2萬平方米的主體工程建設，搭建起了“策劃、規劃、行銷推廣、親子研學”等系統化運營模式，成為全省文旅行業的一個樣板。

莫愁村夜景 攝影 陳智勇

　　荊門市文化和旅遊局局長陳定萍表示，旅遊業在經濟社會發展中佔有重要的位置，大力發展文化旅遊業，並實現文化、體育與旅遊的深度融合，對於提振發展信心、激活市場消費、促進經濟發展具有重要意義。荊門市將以建設運動休閒旅遊城市為契機，充分挖掘本地資源，做精文體旅産品，加快文體旅融合，大力打造文化旅遊特色，注重統籌區域旅遊，打造全國知名旅遊目的地，助力區域文旅消費中心建設。（文 張永良 程芙蓉 汪立敏）