原標題：跑步經濟效益超60億 冰雪客流高峰增四成 2024湖北體育消費熱氣騰騰

12月8日，神農架國際滑雪場開門迎客。（湖北日報通訊員 徐傳龍 攝）

　　12月8日，湖北省內最後一場大型馬拉松賽事——20000人參加的黃石馬拉松圓滿收官，當日，神農架國際滑雪場開板迎來2024—2025雪季的2000多名遊客。你方唱罷我登場，無縫銜接的兩大運動帶來的不僅是全民健身熱潮涌動，同樣也以體育消費大幅攀升之勢拉動了湖北省經濟動能。

　　據統計，今年湖北省內舉辦的各類馬拉松賽事多達29場，共吸引34萬餘人次參賽，創造綜合經濟效益超60億元。而2023—2024年雪季，恩施州、神農架等地通過打造特色冰雪旅遊圈，累計接待遊客128.49萬人次，同比增長39.36%。

　　體育進景區、進街區、進商圈，馬拉松、龍舟賽、槳板、自行車、釣魚、滑雪……2024年，湖北省通過舉辦一系列多層次、多類型的賽事活動，有效促進體育消費規模持續增長、消費結構不斷升級，將賽事活動帶來的“流量”成功轉化為經濟發展的“增量”。

　　賽事矩陣引發消費動能攀升

　　馬拉松項目作為國內最熱門、群眾參與度最高的全民健身賽事，目前在湖北省已形成了較強的規模，不僅賽事貫穿全年、遍佈荊楚，也是各地政府拉動經濟的“金牌”抓手。

　　體育賽事帶給各地全民健康和經濟效益的不僅是馬拉松。今年國慶假期，武漢網球公開賽時隔四年煥新回歸，新科奧運冠軍鄭欽文掀起網球旋風，門票收入超2500萬元，創下武網創辦以來的新紀錄；同期舉辦的世界斯諾克武漢公開賽，吸引了全球觀眾的目光；“中國網球特色城市”京山舉辦世界青少年軟式網球錦標賽，當地以網球熱推涵蓋“遊購吃住行”的系列活動，共接待遊客24.8萬人次，實現旅遊綜合收入1.57億元。

　　今年6月，湖北省啟動“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動，體文旅商聯動，涵蓋賽龍舟、槳板、馬拉松、自行車、釣魚等戶外項目，推動全省44個景區全部免費接納賽事活動入駐。

　　截至今年10月，“千湖之省”湖北舉辦大型釣魚賽事數量達112場，有效帶動吃、住、行、遊、購、娛等相關消費，産業總産值超過135億元，成為體育助力鄉村振興，聚人氣、促消費的新亮點。

　　2023—2024年雪季，恩施州、神農架等地通過“冰雪+A級景區”“冰雪+民俗體驗”“冰雪+美食節”等組合式滑雪旅遊線路産品，打造特色“冰雪旅遊圈”，累計接待遊客128.49萬人次，同比增長39.36%。

　　從春到冬，跨越四季的多層次、多類型的200多場體育賽事活動，在全省點燃“熱力賽事，遊購荊楚”的熱情，激發體育消費新活力，釋放體育消費新動能。

　　推陳出新融合煥新場景

　　今年6月，國家發展改革委聯合多部門印發《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育包括文旅體育在內的六大消費新場景，通過體文旅融合發展，拓展消費空間，帶動更強勁的消費動力。

　　湖北省體育旅遊資源富集，獲評中國體育旅遊精品景區31個、精品線路25個、精品賽事26個、精品目的地8個。武漢馬拉松、武漢網球公開賽、武漢賽馬節等賽事活動享譽國際，宜昌朝天吼漂流、神農架滑雪、武當太極等形成品牌效應，體育旅遊收入在旅遊景區、旅行社收入中佔比超過20%。

　　“荊楚之夏”消費季期間，省體育局推出“四個一百”促消費活動，舉辦100場“三進戶外賽”，組織100次“學生夏令營”，推出100家“全開放場館”，開設100個“健身指導站”，為體育消費賦能打造出又一波巨大流量空間。

　　武漢體育消費周和武漢體育金秋消費季跨越春秋兩季，舉行一系列線上線下活動。武漢體育消費週期間，“賽、食、賞、購、遊”的全新立體消費場景，帶動消費超過5億元；金秋消費季期間，舉辦武網嘉年華、檯球産業博覽會等七大主題活動，激發大眾運動熱情和體育消費活力，帶動消費近10億元。

　　“體育+旅遊”“體育+文化”“體育+商業”“體育+農業”……2024年，湖北省充分發揮政策引領保障作用，不斷完善的頂層設計和不斷添加的體育消費新場景、新業態深度融合，為體育消費市場注入了源源不斷的動力。（湖北日報全媒記者 童軍鵬 通訊員 李寧 李星）