在我國全面放寬優化過境免簽政策背景下，湖北停留活動區域由武漢擴大至全省境內。2025年蛇年春節期間，湖北入境遊依舊保持著大踏步前進的增長勢頭。

2025年蛇年春節期間五洲遊客在湖北旅遊 供圖 湖北省文旅廳

　　隨著入境旅遊的強勁復蘇，以武當山、黃鶴樓等為代表的傳統景區廣受外國遊客歡迎。據中國移動平臺數據統計，2024年，湖北的入境遊客人次同比增長25.92%，湖北以其獨特且豐富的文旅資源不斷吸引著國際客群的關注。2024年油管（Youtube）視頻發佈數有33000條為武漢，僅次於上海、北京，位列全國第三。截至2024年12月31日，2024年接待境外團隊遊客7.48萬人，同比增長320.47%。2024年“百架泰國包機萬人遊宜昌”項目成效顯著，已執行141架次包機，累計接待遊客達15890人次。越南胡志明市-宜昌國際航線運營良好，共迎來88架次包機，遊客數量達10461人。

　　為讓入境遊客進得來、遊得好，湖北省文化和旅遊廳積極採取措施優化涉外接待條件，提升涉外消費場景，打造世界知名文化旅遊目的地。一是推進景區景點、星級飯店等場所的支付便利化工作。目前，全省4A級以上旅遊景區和國家級旅遊度假區已完成外國人持永居證的線上購票及刷證入園、入住、就醫等應用，增設了1000余處外幣兌換點和外卡POS機；三星級以上星級飯店新裝了600多臺外卡POS機，四星級以上飯店新裝80余個外幣兌換點，滿足了境外遊客來鄂旅遊便利化支付需求。二是加強旅遊人才培養。湖北組織舉辦全省旅行社和導遊線上培訓、酒店行業管理人才培訓班等活動，鍛鍊提升從業人員服務接待能力水準；加強外語導遊人才培訓，指導省級“金牌導遊工作室”開展外語導遊和中高級導遊培育；籌備建設旅行社行業國際文旅人才研究中心和多語種旅遊翻譯人才信息庫，培育能對外傳播中國文化和荊楚文化的多語種國際導遊人才。三是加強涉外文旅場所軟硬體建設。會同省委外辦等部門做好旅遊景區景點、星級飯店以及美術館、博物館、圖書館等文博場館的外語標識的核對規範工作；推動完善中英文導識系統，推廣智慧旅遊服務，按要求配備外語導遊、講解人員。四是積極開展入境遊宣傳推廣。湖北組團赴海外參加國際文旅展會、舉辦專場旅遊推介和業務對接洽談會，組織了“萬里茶道”“一帶一路”等地旅行商組團來湖北踩線；開展湖北文旅國際傳播，主辦“歡樂春節”暨“外國人在湖北過大年”中國春節文化推廣活動等一系列宣傳推廣活動。

　　隨著湖北入境遊的熱度攀升，武漢、宜昌、十堰等城市迎來了大批陌生的“洋”面孔。這一變化，使得外語導遊的需求也急劇上升。來自湖北峽州國際旅行社的泰國入境團導遊鄭芙蓉，肩負著帶領外國遊客感受荊楚文化、長江文化的重任，他引領著這些異國他鄉的遊客品嘗湖北的特色美食，遊覽三峽風光，讓遊客們深入了解了宜昌的歷史與文化。在這個冬季，他還引導遊客們體驗冰雪運動，讓他們感受到湖北冰雪旅遊季的熱情與活力。（文 鄂文旅）