原標題：打造世界知名文化旅遊目的地 | 我們為什麼愛旅遊？ 湖北發掘旅遊的“留量”密碼

　　今年一季度，中國旅遊市場活力十足，國內7.07億人次奔赴田園牧歌，帶動4120億元鄉村旅遊消費；921.5萬外國遊客跨洋而來，同比飆升40.2%。在湖北，1.9億人次來訪，創下近2000億元文旅消費。中國人為什麼愛旅遊？外國人為什麼越來越愛來中國旅遊？作為文旅資源極為豐富的湖北，在打造“世界級知名文化旅遊目的地”的過程中，需要什麼樣的“留量密碼”呢？

　　從“看景”到“入景” 

　　週末的鄂州喬街，滿眼都是人。姐妹團化身“小喬”漫步街頭、情侶坐進周瑜大婚現場感受幸福、阿姨組團在古戲樓聽三國評書……來到這裡，人們仿佛穿進了三國的歷史畫卷裏。

　　吳都喬街景區漢服店店長 豐雲：我們店高峰的時候一天能做幾百個人，有一些是親子，媽媽帶小孩，然後年輕的學生，包括阿姨們都挺多。

　　開街僅半年，喬街就吸引了310萬遊客，受歡迎的原因是——引人“入戲”。清晨吟誦《赤壁賦》，深夜電音狂歡，28場演出構建“不落幕的秀場”，拉長遊客停留時間，也留下了消費，景區半年營業額突破4000萬元。

　　鄂州吳都喬街景區運營總監 皮國朋：我們有小吃街，還有我們的民國街、休閒街，接下來有遊樂園的項目擴建，另外我們還要建一個星級酒店，也是解決外地遊客來住宿的一個問題。

　　湖北大學旅遊學院副教授 馮瑋：它整個景區內的旅遊消費供給，還是比較充分的，既有三國文化元素，還有民國的建築、民俗的體驗，還有地方美食，還有夜遊經濟，遊客去了以後它是有足夠的消費場景和豐富的旅遊産品，在不同的場景下就激發了他消費的慾望。

　　不僅是鄂州，深挖文化基因，打造沉浸式旅遊新場景，已經成為湖北全省文旅發展的共識。在黃岡黃梅縣東山問梅景區，你能與鳳冠霞帔的佳人“拜堂成親”；在孝感槐蔭河畔，你能乘船穿梭鵲橋，體驗董永和七仙女的傳奇愛情……層出不窮的沉浸式劇場，讓人們愛上旅遊，愛上的不僅是放情山水自有，更是此時此刻文化浸染在“入景”“入心”的自己。

　　從“粗放遊”到“品質遊”

　　我們為什麼愛旅遊？我們不僅是愛玩愛拍照，也愛吃愛體驗。讓遊客樂遊又樂購，關鍵在於“提升旅遊服務供給品質”。位於宜昌市夷陵區的這家崖壁餐廳，20米挑高落地窗將西陵峽風光作為用餐背景，懸空棧道連通著千年摩崖石刻。“味覺+視覺”的獨特體驗，讓不少人是為了一頓飯而買票進景區，高峰時期，這裡的座位需要提前好幾天才能預約到。

　　武漢遊客 郭春梅：這種懸崖式的餐廳，這也是我第一次體驗，感覺到非常新奇。

　　宜昌崖壁餐廳客戶經理 李紅陽：餐廳在三遊洞景區的對面，有很多文人墨客來過留下筆墨，遊客能夠在景區通過眼睛感受歷史文化，在餐廳通過味蕾感受歷史傳承。

　　提升遊客體驗感，就是要將文旅資源轉化為“情感賬戶”。例如，湖北省博物館就運用AI、VR等技術活化文物，遊客付費即可通過手勢交互“敲響”數字版曾侯乙編鐘，利用全息投影看清越王勾踐劍的細節；神農架打造“森林瑜伽+星空露營”生態IP，為鍾情戶外的遊客提供不可多得的沉浸式自然體驗。而為了讓遊客邊“打卡”邊“刷卡”，既“玩”得高興又“購”得舒心，湖北還針對入境遊客，率先推行“過境免簽+多語種支付”服務，機場、景區配備雙語導覽和外匯兌換點。今年一季度，湖北共接待遊客1.91億人次，實現旅遊收入1994.27億元，同比增長13.68%、16.37%。數據的增長，印證了“留量思維”的黃金價值——文旅産業的未來，不僅在遊客的手機相冊裏，也在那些讓人“來了還想再來”的心靈共鳴中。（長江雲新聞記者 秦婧 柳芳 王天宇 冉濤 劉璐 實習生 涂誠智 孝感臺 夷陵臺）