5月27日至29日，作為中國旅遊業界頗具影響力的年度盛會，2025ITB上海國際旅遊交易博覽會（簡稱“ITB China”）在上海世博展覽館開幕。湖北省文化和旅遊廳聯合武漢、十堰、宜昌、黃岡、恩施等8個市州和湖北文旅集團、湖北省中旅、中青旅湖北國旅、嘉程國旅、海內外國旅等60余家旅遊集團和旅行社參展，開展旅行商對接洽談，舉行湖北文旅交流會、買家簽約和公眾推廣等活動，推介湖北豐富的入境遊産品和線路，拓展國際旅遊市場，展現“知音湖北 大美長江”的獨特魅力。

2025ITB上海國際旅遊交易博覽會舉行

　　自2024年以來，隨著中國免簽政策紅利的持續釋放，湖北入境遊市場復蘇和增長勢頭強勁。本次展會期間，湖北省文旅廳發揮平臺和資源優勢，聯合旅遊企業推出豐富多元的入境旅遊産品組合，包括“神武峽”“赤黃紅”國際旅遊線路，避暑遊、親子遊、研學遊、自駕遊、長江遊輪、室內滑雪等應季及特色旅遊産品，形成“知音湖北”品牌宣傳推廣合力，充分展示了湖北文旅新特色新面貌，吸引了絡繹不絕的各國參展旅行商前來洽談。

湖北文旅在現場精彩亮相

　　湖北展臺的整體設計亮眼奪目，以“知音湖北 大美長江”為主題，現場展陳從煙火氣、文化味、科技感三方面，集中展示了湖北文旅高品質發展賦能美好生活的新業態、新場景，突出荊楚特色，秉承科技賦能、互動體驗和綠色環保的國際化設計理念，與湖北文旅資源充分結合，分設“長江文化 楚韻匠心” 非遺展示區和名茶品茗區、“荊彩綻放 美好生活”潮玩文創IP區和城市City walk打卡區、入境旅遊支付便利化和數字文旅展示互動區四大板塊。為滿足國際遊客喜好，展臺上還設置了光谷空軌、武漢蒜鳥、長江豚寶、市州文創等展示專區，支付寶入境旅遊“碰一碰”和光影交互文旅部重點實驗室帶來的外語交互數字人“楚音”則代表著湖北的科技與創新力量，全方位、立體式地展示了湖北文旅資源的吸引力。

參展商涌入會場

　　展會現場，宜昌、十堰、神農架、恩施的專場推介吸引了國內外參展商重點關注，還通過武當武術、傳統黃梅戲、原生態民族歌舞等精彩的文藝表演，高清視頻的震撼展示、精美圖片的生動呈現接地氣，聚人氣，吸引了大量觀眾駐足觀看。此外，湖北名茶“恩施玉露”和“長盛川青磚茶” 的清新醇香讓人回味無窮，楚香、襄陽香包和漆器非遺展示匠心獨運，曾侯乙編鐘擺件、黃鶴樓冰箱貼、長江三峽紙雕燈、盲盒抽獎、蘄艾香包等各類荊楚文創産品吸粉無數，好評如潮。

湖北文創擺件受歡迎

　　展會期間，湖北旅遊企業代表和來自德國、意大利、法國、英國、美國等長途客源國及日韓、東南亞的境外買家與境內旅行批發商展開200多場商貿配對交流會議，組織了“神武峽”“赤黃紅”等國際旅遊線路提前預售，現場達成湖北特色應季旅遊産品如“武漢都市旅遊線”“長江三峽旅遊線”“武當問道旅遊線”“三國文化旅遊線”等境外系列團以及長江經濟帶沿線“湖北+川蜀”“湖北+長三角”等多批旅遊團的合作意向。

湖北特色入境旅遊線路在現場展示

　　2025ITB China規模較2024年增長30%，吸引來自逾85個國家的700多家參展商齊聚亮相，特邀1400名行業核心買家，預計商貿配對會議數將突破38500場。（文/圖 鄂文旅）