國慶中秋長假期間，襄陽棗陽市累計接待遊客143.78萬人次，較2024年同比增長11.73％；實現旅遊總收入2.73億元，較2024年同比增長12.22％。A級旅遊景區共接待遊客40.23萬人次，較2024年同比增長7.42％。

　　2025年湖北省全國百強縣籃球聯賽“十一”期間棗陽兩個主場比賽火熱進行，精彩賽事吸引襄陽、南陽、漢川、枝江等地球迷匯聚於此，現場5000多個座位無一空席。

棗陽主場比賽火熱進行 攝影 姚樹君

　　一張小小的“票根”，串聯起棗陽文旅的“大場景”。棗陽在“賽事+”模式帶動下，全域文旅資源形成聯動效應，為文旅經濟發展注入強勁動能。中國漢城景區漢風嘉年華活動嗨翻全場，漢文化特色節目《光武帝校場點兵》精彩上演，《尋夢大漢·漢頌》場場爆滿，景區內全天有20多場節目輪番上演，讓遊客沉浸式感受漢文化氛圍；青青園露營研學基地舉辦的飛天火花大會人氣爆棚，為遊客提供了近郊遊玩新選擇，中秋“嫦娥奔月”飛天表演閃耀棗陽夜空；中國奇石大觀園的漢服繡球招親遊園會、白水寺等景區門票優惠活動，共同構築起豐富多彩的假日旅遊體系。

　　賽場上球員拼得火熱，賽場下消費市場“燃”到爆。“十一”期間，棗陽城區主要酒店平均入住率飆升到80%，不少酒店更是早早滿房，出現“一房難求”的局面。棗陽市金鑽酒店經理羅盼説：“我們的‘住宿+觀賽’套餐幾乎被搶空，八成以上客人都是外地來的。”借助賽事火熱，商家聯動推出觀賽消費地圖，夜市攤位延長營業時間，特産商店開起夜間專場，“看球”和“消費”被緊緊綁在一起。10月1日，新開業的棗陽市匯聚廣場以“全齡層、全時段、全場景”的消費新體驗，成為來棗遊客又一熱門選擇，體育賽事的熱度拉升商圈消費的高度。10月1日至5日，匯聚廣場累計客流量30.04萬人次，銷售額1943萬元，人均消費額64.67元。日均客流量6萬人次，銷售額388.6萬元，僅10月1日開業當天，客流量近8.76萬人，銷售額突破600多萬元，展現出強勁的消費吸引力。

座無虛席的看臺激活全域文旅資源 攝影 張艷峰

　　棗陽立足群眾需求，以“賽事+”激活全域文旅資源，用“新商圈”拓展消費場景，既為群眾帶來物質享受與精神滿足的雙重獲得感，更以創新實踐探索出假日縣域文旅經濟發展的新路徑、新樣板，為推動地方經濟高品質發展注入源源不斷的活力。（文 杜元 姚樹君 張艷峰 王詩琪）