原標題：“一日促銷”變成“月月約定” “知音湖北·超級文旅日”重構文旅消費新生態

10月16日晚，在黃石慈湖未蘇灣舉辦的“知音湖北·超級文旅日17遇金秋”活動主會場，演員們與觀眾熱情互動。（黃石市文旅局供圖）

“超級文旅日”期間，旅遊達人來到武漢江夏靈山生態文化旅遊區采風。（省文旅廳供圖）

10月“超級文旅日”恩施巴東分會場給遊客們帶來精彩文藝表演。（恩施州文旅局供圖）

“超級文旅日”期間，“赤黃紅”抱團宣介活動舉行。五省旅遊達人打卡紅安。（黃岡市文旅局供圖）

　　當全國多地還在文旅促銷賽道上比拼門票降價幅度時，湖北以“知音湖北·超級文旅日”走上全新賽道。這場以每月17日為固定節點的文旅盛宴，不僅是一次行銷活動，更是一套重構文旅消費邏輯的作業系統。根據攜程數據統計，9月17日和10月17日兩期“超級文旅日”，助推湖北全省在線旅遊訂單數和消費金額分別同比增長13%和15%，顯著高於8月同比。

　　將隨機消費變為固定日曆事件，讓遊客從觀光者變為文化參與者，聯動百業形成全域發展合力，經過兩個月的實踐，湖北文旅正以創新為核心驅動力，重構文旅消費新生態。

　　模式創新

　　讓17日成為全民文旅記憶點

　　在文旅行銷領域，“門票降價”“限時優惠”是常見手段，但往往陷入“活動一停，消費歸零”的困境。今年9月，在2025中國文化旅遊産業博覽會上，湖北省文化和旅遊廳正式發佈“知音湖北·超級文旅日”這一創新性文旅IP，跳出短期促銷思維，以“每月17日”為錨點，將文旅消費從隨機選擇變為可預期、可參與的日曆事件，實現了從一次性引流到長期留客的質變。

　　這一模式的核心，在於把“固定日期”打造成自帶傳播力的文旅IP。“17”諧音“一起”，既呼應“知音湖北”的品牌內涵，又天然具備社交屬性——朋友間一句“17號一起去湖北玩”，就能讓活動信息自發裂變。更關鍵的是，固定日期消解了遊客的決策猶豫：以往“想去湖北旅遊”可能停留在模糊想法，如今“每月17日有專屬活動”的設定，讓出行計劃有了明確時間坐標，從“要不要去”變成“該怎麼安排去”。

　　與單純“門票降價”相比，這種模式的遠見在於構建可持續的消費習慣。湖北並未將17日局限為“優惠日”，而是賦予其滾動主題：9月“遊長江”、10月“賞秋景”、11月“尋味荊楚”、12月“冰火兩重天”（溫泉與滑雪相結合）。尤其是在10月“超級文旅日”，湖北文旅更是重磅發佈“知音湖北 超級文旅日×發現美好”17遇金秋十大目的地，不僅推介了湖北賞秋目的地，更將特色玩法、新奇線路融入其中，為遊客做足了便利與服務。“超級文旅日”的推出，如同美劇的季節敘事，每個月都有新亮點，既避免了消費者審美疲勞，又讓“關注湖北文旅”成為一種長期習慣。

　　武漢市民李女士的想法頗具代表性。“以前出去玩都是臨時湊假期，現在每個月17日都有活動，可以直接把每月中旬都預訂好。”10月17日，她帶著家人參加了武漢城市光影穿越之旅，“不僅門票有優惠，還能體驗到平時沒有的光影秀，這種‘約定感’讓旅遊變成了一種期待”。

　　體驗升級

　　讓遊客成為荊楚文化的“知音”

　　“以前來湖北，黃鶴樓拍張照、恩施大峽谷走一圈，感覺就是為了打個卡。”來自湖南的遊客張先生，在“超級文旅日”的體驗中徹底改變了對湖北旅遊的印象，“沒想到黃鶴樓這麼好玩，不僅僅是登樓看景！”張先生剛和“詩仙李白”對完三首詩，臉上還帶著興奮。在黃鶴樓公園內，每到一處，都能遇見驚喜——擱筆亭內《夢回太白》、千禧鐘前《鳴鐘祈福禮》、主樓內聽《黃鶴樓中吹玉笛》……黃鶴樓以鮮活的沉浸式體驗，讓每一位遊客重新認識這座千古名樓。

　　這正是“知音湖北·超級文旅日”體驗升級的核心：跳出“觀光打卡”的傳統框架，以“文化+科技”為抓手，打造沉浸式場景，讓遊客從觀光者變為入戲者，真正與荊楚文化産生情感共鳴。

　　在場景打造上，湖北將文化元素與現代科技深度融合，創造出多個“出圈”體驗。武漢兩江夜遊不再是簡單的坐船看景，而是升級為移動劇場——長江榮耀遊輪被光影特效和實景造型打造成幻境演藝空間，演員身著楚國服飾與觀眾互動，不僅能欣賞燈光秀，還能聆聽國風音樂，這讓登船遊客仿佛踏入了一幅流動的楚地畫卷。

　　人物故事的融入，讓沉浸式體驗更具溫度。在湖北省博物館，“超級文旅日”讓遊客遊玩得更加盡興。看編鐘演奏，賞“天下第一劍”，打卡漆器大展，沉浸式體驗VR展、真人全息舞臺劇，吃“湖博食堂”，逛文創商店、“夜遊市集”，邂逅專家導覽、文物修復展示……這種體驗不僅讓遊客感受到文化的魅力，更激發了他們對荊楚文化的認同與傳承意識。

　　從“觀光”到“入戲”的轉變，本質上是文旅融合從“淺層疊加”到“深度共生”的質變。湖北文旅將文化資源從靜態展示轉化為動態參與，不再停留在文化貼標簽層面，而是讓文化融入體驗的每一個細節：吃一碗熱幹面，能聽到攤主講述熱幹面的歷史；住一次酒店，能從客房的佈置中感受荊楚文化……這些細節讓遊客不再是文化的旁觀者，而是參與者，讓旅遊體驗從“走馬觀花”變成“走心之旅”。

　　生態構建

　　讓文旅成為全域經濟的“引擎”

　　“超級文旅日”並非文旅部門的獨角戲，而是一場政企協同、區域聯動，覆蓋“吃、住、行、遊、購、娛”全産業鏈的大合唱。湖北文旅以“文旅+百業”為紐帶，打破行業壁壘，形成全域、全産業鏈的發展合力，讓文旅活動從部門行銷升級為拉動全域經濟、惠及全民的系統工程。

　　參加“超級文旅日”活動的，除全省大部分文旅企業外，還有中國電信、中國石化、長江航運、湖北交投、湖北演藝、湖北機場、武漢城建、武漢地鐵、武商集團等13家頭部國企，小米集團、支付寶、攜程、美團、亞朵酒店、蒙牛高科、周黑鴨等科技企業、OTA平臺及消費品巨頭，各企業都誠意滿滿，拿出“硬核”的産品和服務，為“超級文旅日”獻大禮。

　　這種生態的構建，讓“文旅紅利”惠及全民。武漢的計程車司機王師傅發現，每月17日前後，打車去景區的客人明顯增多，收入能比平時多20%。

　　在黃石慈湖未蘇灣創意市集擺攤的手工藝人李女士，在售賣手工銀飾。“以前手藝沒人懂，現在遊客願意買，還會問背後的故事，我的手藝也能傳承下去了。”

　　在恩施，民宿老闆們聯合推出“非遺體驗套餐”，遊客住民宿時可學土家織錦、跳擺手舞，帶動民宿預訂量增長30%。“以前民宿靠景區引流，現在跟著‘超級文旅日’聯動，客人不僅來得多，停留時間也從1天變成3天。”恩施民宿老闆陳先生説。從商戶到農戶，從從業者到普通市民，“超級文旅日”不再是單純的文旅活動，而是成為拉動就業、增加收入、惠及民生的“幸福工程”。

　　湖北省文化和旅遊廳副廳長吳燁表示，湖北一直注重“新需求催生新供給、新供給創造新需求”的雙向邏輯，在推出“超級文旅日”的同時，還將整合各方力量構建全季全域全時消費體系，通過強化政策激勵、深化季節行銷、搭建促銷平臺等舉措，助推文旅消費邁進萬億級。

　　從模式創新到體驗升級，再到生態構建，“知音湖北·超級文旅日”的破圈，本質上是一次文旅發展邏輯的重構。它跳出了短期促銷的局限，以“固定日期”打造長期消費習慣；打破了觀光打卡的框架，用沉浸式體驗連接文化與情感；突破了行業壁壘，以“文旅+百業”激活全域經濟。當每月17日成為全民期待的“文旅約定”，當遊客從看客變為知音，當文旅成為拉動全域發展的“引擎”，湖北正以創新為筆，書寫著文旅深度融合的“湖北樣本”。（湖北日報全媒記者 王晶 王理略 通訊員 鄂文旅）