11月27日，由雲南省文化和旅遊廳主辦，聯合雲南航空産業投資集團有限責任公司、雲南省旅遊健康産業投資有限公司及昆明、麗江、昭通、德宏等7個州市文旅局共同舉辦的“冬暖花開遊雲南”2025年冬季市場行銷推廣活動在湖北武漢舉行。

　　本次活動以“資源共享、客源互送、合作共贏”為目標，創新採用“主題推介+旅行商洽談+商圈路演+文旅集市”四維聯動模式，全方位、多角度呈現雲南暖冬時節的獨特自然稟賦與多元民族文化魅力，吸引更多遊客親身感受“有一種叫雲南的生活”的愜意與美好。

活動現場

　　活動開場，《有一種叫雲南的生活》主題宣傳片溫情放映，生動展現了雲南冬季旅遊的別樣風情：從“春城”昆明的四季如春，到麗江雪山下的靜謐悠遠；從德宏的熱帶異域風情，到保山遍佈的溫泉康養勝地……每一處景致都獨具特色，讓在場嘉賓目不暇接。同步推出的多條冬季精品旅遊線路，涵蓋民族風情探秘、滇味美食體驗、暖冬溫泉康養等多元主題，精準匹配不同客群需求，成為現場關注的焦點亮點。

活動現場

　　“湖北得中獨厚，是中國的經濟大省、教育科技大省、文化旅遊大省，中部地區對外開放的高地和‘一帶一路’的戰略支點。”湖北省文旅廳二級巡視員童建新在活動中表示，“彩雲之南”是無數人心中的“詩和遠方”，雲南的每一寸土地都浸潤著多元民族文化的交融之美。作為文化大省、旅遊大省、生態大省，雲南的文旅發展經驗值得湖北學習借鑒。

　　他建議，雙方應進一步拓寬合作領域、深化合作層次：一是完善協作機制，推動城市、行業協會及企業間建立緊密合作關係；二是共拓客源市場，雙向促進“湖北人遊雲南”“雲南人遊湖北”，實現客源互送互利；三是加強平臺對接，依託各自對外開放優勢，聯通入境旅遊線路，構建入境旅遊互通機制。

活動現場

　　“雲南與湖北同為山河秀麗之地，雲南多山多水、湖北大江大河，民風習俗有共通之處，也各具特色。”雲南省文旅廳黨組成員、副廳長饒祥碧作主題推介。他説，兩地對“花”的喜愛不謀而合——湖北有“四月桃花水中開”，雲南卻是“鮮花四季開不敗”。同樣是花，湖北的櫻花、杜鵑等花在春天爭妍鬥艷，而雲南卻用鮮花描繪冬季。冬天的雲南到處繁花似錦、鮮花遍地盛開、通過亞洲最大的鮮花交易市場——昆明鬥南花卉市場飛往全世界。

　　“同飲一江水、互織七彩雲、共築文旅情，雲南是讓人去了不想走、走了還想回的旅行旅居福地。”饒祥碧説，此次推介不僅是一張請柬，更是一份“約會券”，誠摯邀請廣大遊客開啟一場説走就走的雲南之旅。

活動現場

　　活動中，雲南8個州市的文旅推介官通過圖文並茂的形式，詳細介紹了當地冬季旅遊優惠政策，集中發佈暖冬旅居、休閒度假、溫泉康養等主題的精品線路及産品。雲南航産投集團則聯合雲南省景區協會、6家航空公司、3大頭部OTA平臺及93家核心景區，推出“旅居雲南 航旅相伴”冬春遊雲南系列産品，構建便捷高效的“空中通道”，讓遊客的雲南之旅“説走就走”。

活動現場

　　活動現場，“冬暖花開遊雲南”商圈路演與文旅集市同步啟幕，多個展位集中展示雲南特色手工藝品、地道土特産及非遺項目，參展商熱情分享産品背後的文化故事，吸引眾多武漢市民駐足觀賞、選購心儀紀念品。同時，文旅集市還推出生拌牛皮、石斛鮮花餅、臨滄堅果、雪花酥等滇味美食，鮮香獨特的口感贏得武漢市民的一致好評，讓大家在味蕾間提前“邂逅”雲南。（記者喻煜、通訊員邢舒）