近年來，湖北省荊州市的文旅産業影響力逐步提升，來到古城荊州，人們欣然發現，東門城樓的無人機燈光秀與方特東方神畫主題樂園的煙火秀交相輝映，大賽巷、五一路、紅星路等美食街熙熙攘攘直至深夜，荊州博物館的夜遊活動和沙市碼頭的快閃活動趣味十足貫穿古今，一條條熱搜，一段段小視頻在網上不斷刷屏……

東門無人機燈光秀

　　在荊州持續努力為全國遊客交出優質文旅答卷的背後，荊州市煙草專賣局（公司）也用一套跨界聯動、精準幫扶、創意行銷的“組合拳”“悄悄”發力，為促進地方經濟發展和優化消費環境注入了鮮活能量。

　　跨界視頻，讓鏡頭緊盯流量快車

　　隨著短視頻時代的到來，消費群體愈發受到流量圈層的影響。把握好視頻角度和創意，助力重點工作開展，是荊州煙草融媒體主創團隊的創作思路之一。從戰國袍拍照打卡體驗延伸至博物館門口的零售終端打造店，從荊州魚糕的香氣氤氳出荊州産業幫扶畫卷，從“千里江陵一日還”的詩句發散至荊州人助力鄉村振興公益事業……融媒體主創團隊不滿足於傳統宣傳模式，而是主動挖掘工作中適宜全網傳播的素材，展開二次創作，並於多平臺發佈。

　　在荊州煙草與長沙煙草聯合製作的《千里江陵兩日還》系列視頻中，摩旅騎士探尋了荊州博物館、江漢明珠沙市輕工業成就館和中國小龍蝦第一縣監利，體驗了荊州的美食文化、防汛歷史與蝦稻輪作産業，間接展現了行業在消費市場管理、防汛救災和鄉村振興等工作上的默默付出。

　　這類短視頻，把鏡頭對準了煙火氣十足的美食街、底蘊深厚的老街區、日新月異的新農村，通過輕量化敘事視角和動感十足的剪輯，讓本土風情“躍上螢幕”。

　　《千里江陵兩日還》視頻拍攝現場

　　“沒想到我們家門口的夜市這麼上鏡！”“原來煙草局還做了這麼多幫扶！”在這些視頻中，有不少“自豪感拉滿”的荊州本地市民點讚回復，更有不少外地網民表示想要到荊州一探究竟。

　　精準指導，讓夜市經濟激發消費

　　2025年上半年，新京報發佈《中小城市美食旅遊50強》榜單，荊州榮登榜首。為此，荊州煙草針對轄區內的美食街區推出專項扶持計劃，不僅協助優化陳列佈局、提升店舖衛生環境，還組織行銷人員開展“駐店換位體驗”活動，為轄區零售店“把脈開方”，幫助設計特色經營策略、策劃引流活動等。

　　在沙市區著名的紅星路美食街，有一家煙酒副食，在客戶經理的啟發下，老闆陳青梅開始主動尋找新的突破點，她在店裏設置了雪茄櫃，向消費者傳授雪茄文化。十一期間是旅遊旺季，陳老闆與周圍幾家夜市店老闆商量，在熱鬧時段組織了數次相關比賽等活動。

　　“對服務對象實實在在的指導幫助是我們的本職工作，無論如何重視都不為過。”沙市煙草勝利市場部主任説，“片區的夜市一條街是荊州的窗口，我們將和廣大零售戶共同努力，讓消費者滿意、舒心。”

　　聯合創新，讓日常活動扣人心弦

　　近年來，煙草行業主動攜手地方各單位，參與科普普法、志願服務、文旅宣傳等活動，成為企業助力地方社會經濟發展的重要方式。

　　在熱門景區，荊州煙草聯合所在社區策劃了一系列輕量化、有趣味、沉浸式的快閃活動。如，沙市區煙草專賣局（行銷部）在法定節假日期間，結合沙市區文旅局開展的國風遊園會、週末創意市集、親子互動打卡等活動，吸引遊客從“看一看”變成“玩進來”。

　　今年是張居正誕辰500週年，沙市煙草的志願者們換上古裝，在張居正紀念館舉辦了一場別開生面的法治宣傳活動。通過清掃園區、情景演繹、法治擂臺等環節，宣講《民法典》中涉及工商戶權益保障、消費者權益保障、制假售假、誠信經營等方面的法律知識，將歷史文化與現代法治精神相結合，激發了遊客學法熱情。不少遊客表示，景區不再只是風景，更有了可參與、可記憶的體驗，願意停留更久、消費更多。

　　在全國科普月期間，荊州市煙草學會積極響應市科協號召，聯合湖北省煙草品質監督檢測站荊州捲煙鑒別小組和沙市區煙草專賣局，開展了一場“真假煙鑒別”主題科普活動。在場專家以講解、實物對比、現場問答等形式，傳授了真假煙感官鑒別技巧，提高了群眾識假、辨假能力和防範意識，受到廣泛好評。

　　從下沉幫扶到聯合共創，從線上引流到線下激活，荊州煙草正以務實創新的姿態，著力拓展服務零售戶、服務地方經濟發展的新舉措。一股讓消費者暖心的熱流，正在多方協力下悄然涌動。（文/圖 曾田怡）