楚韻迎春，文旅納福。1月17日，2026年首場“知音湖北 超級文旅日”暨第五屆湖北非遺嘉年華在武漢長江新區華中貿易服務區拉開帷幕。

非遺市集人潮涌動

　　作為“知音湖北”省級文旅戰略品牌下的創新IP，本次“超級文旅日”活動攜手非遺嘉年華，匯聚近200個非遺代表性項目、500余位非遺傳承人齊聚現場，3000餘款非遺精品與特色文旅産品集中展銷。活動集文化展陳、技藝交流、沉浸體驗、惠民消費于一體，立體呈現荊楚文化的獨特魅力。

現場豐富的非遺代表性項目表演

　　非遺盛宴 創新融合

　　啟動儀式上，九大系列、百件荊楚非遺好物以動態數字畫卷驚艷亮相，楚式漆器、陽新布貼等傳統工藝與現代設計碰撞出“新國潮”火花。上海、廣州、長沙等地遊客連線“雲打卡”，共享荊楚非遺年味。

　　藝術展演環節，非遺以更生動的形式走進公眾視野：曲藝名家以湖北道情唱響非遺旅遊線路，將地域風物串聯成詩；黃梅戲與非遺花燈交相輝映，建始絲弦鑼鼓在少年學子的演奏中激蕩新聲。傳統與現代在此共鳴，彰顯出“見人、見物、見生活”的沉浸式文化體驗。

活動現場藝術展演環節

　　從恩施的西蘭卡普到孝感麻糖，從荊州魚糕到陽新布貼，線下非遺市集人潮涌動、熱鬧非凡，鄂州魚圓、咸寧賀勝橋雞湯、潛江嘗香思醬菜等美食展位供不應求。第五屆湖北非遺嘉年華為期三天，活動時間為1月16日至18日，荊楚戲曲、非遺大師講堂、各地市文旅推介與特色展演等活動相繼開展，進一步點燃公眾赴鄂旅遊、深度體驗的熱情。

恩施西蘭卡普在現場展示

　　文旅盛景 年味惠民

　　活動現場，發佈“知音湖北 邀你過大年”文旅優惠政策，6000萬元消費禮包、3000萬元票根禮遇、2400萬元“知音湖北 超級文旅日”消費券，讓民眾盡情暢享冬日樂趣，同時推出“非遺好物進景區”計劃，使非遺從展臺走進景區、融入旅途。

市民和遊客在現場品嘗湖北地方特色美食

　　活動設文旅大V探館直播、抖音達人文旅展銷環節，創新構建“1+10+N”多元直播傳播矩陣，引入虛擬主播驚喜助陣，現場布展6位達人直播間、4個非遺年貨直播間，覆蓋冰雪溫泉、特色景區、演藝文娛、星級飯店、非遺年貨等多樣文旅供給，以“即時互動+場景展銷”重塑文旅消費體驗，將地域文化與文旅産品轉化為可感可購的沉浸式體驗內容，結合專屬優惠政策激發消費熱情。

達人現場直播帶貨

　　此外，百餘家文旅企業依託活動話題矩陣雲端聯動，構建“百商同屏、雲購湖北”的線上消費生態，拓寬文旅産品銷售路徑，實現從流量曝光到消費轉化的閉環。價值數千萬元的文旅消費權益借由數字平臺精準投放，在降低大眾文旅體驗參與門檻的同時，也為中小文旅企業、非遺工坊搭建起優質展示窗口，實現“文化惠民”與“産業賦能”的雙向增益，為湖北文旅高品質發展注入強勁“雲動力”。

荊楚美食現做現吃

　　全域聯動 各展風華

　　本次“知音湖北 超級文旅日”延續“一主多分、全域聯動”模式，在黃岡、荊州、恩施、武漢武商MALL·眾圓等處設四大分會場。各分會場依託獨特資源，策劃主題鮮明的文旅活動，與主會場遙相呼應，共同詮釋“知音湖北”品牌的豐富內涵。

　　黃岡分會場集中展示了黃梅戲、蘄春艾灸等近40項特色非遺，以“從此東坡”沉浸式夜遊結合惠民演出，活化蘇軾名篇，生動呈現“大美黃岡 此心安處”品牌魅力；同步發放2026年旅遊優惠年票，憑年票可暢遊黃岡“春賞花、夏避暑、秋摘果、冬泡泉”四季文旅精品，切實提升遊客的獲得感與幸福感。

　　荊州分會場將非遺展演與年貨市集相結合，《中國龍》鼓樂、舞獅等表演氛圍熱烈，現場設置打糍粑等互動體驗及特色年貨攤位，市民看非遺、購年貨，盡情感受非遺融入生活的魅力。

　　恩施分會場設在全省首個國家級文化生態保護區——武陵山區（鄂西南）土家族苗族文化生態保護區，匯聚全國23個國家級文化生態保護（實驗）區的非遺珍寶，與恩施玉露、土家織錦等同臺亮相，打造土家族苗族民族文化盛會。

　　武漢武商MALL·眾圓分會場將非遺注入潮流商圈，構建“非遺+商業+景區”融合生態，非遺傳承人現場展示剪紙、版畫技藝，設置“馬上剪個福”窗花快閃、“抓馬送福”潮玩互動等趣味活動，讓傳統技藝在時尚消費場景中煥發全新活力。（文/圖 鄂文旅）