2月23日，為期9天的2026年春節假期結束。湖北以“馬躍荊楚·旅遊過年——湖北邀你過大年”為主題，通過文化賦能、産品煥新、服務升級與機制保障協同發力，湖北省文旅市場全程熱度高漲，實現“開門紅”。據湖北省文化和旅遊廳統計，假期裏全省A級旅遊景區共接待遊客2280.06萬人次，較2025年同比增長28.27%；星級飯店平均出租率64.81%，同比上升0.51個百分點。

三國赤壁古戰場深挖三國文化內涵，推出Q版三國人物巡遊與《三國演義》主題演藝，吸引眾多遊客前來遊玩體驗。

　　文化潤心成為假期文旅市場的鮮明底色，湖北省各地1500多場文化活動讓荊楚年味可感可觸。600余場文博場館系列活動吸引超300萬人次參與，湖北省博物館馬年生肖文物展、襄陽博物館以鎮館之寶“中華第一青銅馬”為核心靈感，開展“駿馬迎新春 雅趣聚襄博”社教活動成為熱門打卡點；黃岡東坡廟會、恩施水上火壺等非遺活動好戲連臺，盡顯地域民俗魅力；武漢兩江四岸4000架無人機光影秀、荊州超級燈會等國潮光影盛宴，點亮荊楚夜色，讓遊客飽覽荊楚美景。

　　景區引流作用凸顯，核心景區與特色地標齊發力。湖北省5A級景區前8天接待遊客300余萬人次，同比增長34.44%，武漢東湖、黃鶴樓、武當山、恩施大峽谷等景區各具特色，沉浸式演藝、主題集福活動持續圈粉；隨州炎帝文化旅遊區、宣恩墨達樓等特色景區打造沉浸式遊玩場景，亮點紛呈；時隔18年重新開放的武漢龜山電視塔成為新晉網紅，古琴臺、宜昌“兩壩一峽”等老牌地標通過內容創新煥發新活力。

春節假期，咸寧際華園滑雪場人氣高漲，親子家庭與冰雪愛好者紛紛打卡。

　　多元業態升級滿足遊客個性化需求，“旅遊+”融合效應顯著。“冰雪+溫泉”雙輪驅動，冰雪類景區接待人次同比增超40%，溫泉場所營收增長近三成；“鄉村+紅色”有機融合，鄉村旅遊點人氣爆棚，紅色旅遊景區通過情景劇、角色扮演等形式吸引大批遊客；“科技+工業”帶來全新體驗，XR實景劇遊、無人機煙花秀、飛艇巡遊等新業態亮點頻現，“雲遊湖北”小程式訪問量超千萬次。

恩施女兒城新春燈會亮眼吸睛，26組特色花燈將土家風情與馬年新意完美結合，傳統民俗與時尚潮玩出圈出彩。

　　為激活消費潛力，湖北打出行銷組合拳，湖北省財政統籌投放9000萬元專項資金開展新春文旅消費活動，消費補貼直接拉動率超1:2.6，各地推出聯票、年卡等文旅産品，“文旅+年貨”銷售額破千萬。同時，湖北各地堅持以遊客為中心，推出一系列暖心、貼心的便民服務，切實提升遊客的獲得感、幸福感、安全感，讓“知音湖北”更有溫度。（記者王理略、通訊員鄂文旅）