當賞花季節與甜品經濟相遇，武漢商業市場正迎來一場別開生面的消費盛宴。近日，武漢恒隆廣場以“Aha！是甜品節”拉開春日行銷序幕，借助“首店經濟”與“網紅經濟”的雙重效應，在激活城市消費活力的同時，也為實體商業的場景創新提供了新思路。

“Aha！是甜品節”活動期間商圈人氣高漲

　　作為恒隆66週年慶系列活動之一，本次甜品節由武漢恒隆廣場聯合知名市集IP“NICENESS美好事物所”共同打造，集結全國80余家新銳甜品及烘焙品牌。值得注意的是，其中超過90%的品牌為首次進入武漢市場，涵蓋上海、浙江、江蘇、江西等多個省市的現象級網紅店舖，形成了“外地品牌+本地首秀”的高能組合。

　　浙江台州的“Farm Letter”、江蘇無錫的“兔野麵包GO”、上海實體店品牌“oouoomi元米”、江西南昌的軟歐包代表品牌“南風窗”等紛紛亮相，吸引大批年輕消費者排隊打卡。這些在小紅書、抖音等社交平臺積累高熱度的品牌，憑藉差異化産品和稀缺體驗，在活動現場形成持續消費熱潮。

　　“很多其他城市的烘焙品牌都是網絡上的‘排隊王’和爆款，現場還有很多武漢本土品牌也都在我的收藏名單中，這回一起‘解鎖’了。”來自重慶的趙女士此行來武漢賞花踏春，本就對烘焙甜品感興趣的她在打卡“Aha！是甜品節”活動後直呼“這一趟太值了！”

活動吸引多家外地甜品品牌首次亮相武漢

　　“我們希望通過‘首店+網紅’的策略，為武漢消費者帶來新鮮感和話題感。”武漢恒隆廣場總經理葉宇岸表示，此次甜品節既是對年輕客群消費偏好的精準回應，也是商場探索“體驗式商業”的一次嘗試。

美食街區煥新打造舒享餐飲環境

　　近年來，“首店經濟”已成為城市商業競爭的重要指標之一。武漢恒隆廣場此次以甜品為切入口，將外地流量品牌集中引入，既豐富了本地消費供給，也提升了商圈的輻射力與吸引力。

　　除了限時市集，煥新後的“恒享裏”集結了多家特色品牌：精品超市Olé以琳瑯的全球臻選商品與生鮮滿足一站式品質採買；“撿角食堂”帶來招牌滷肉飯搭配鹽酥雞，一秒“穿越”到士林夜市；此外，“龍野城”“喧小小”“漢方悅食”“歡囍花生”等新店同步開業，共同構築起一個涵蓋環球風味、兼顧便捷與體驗的活力美食街區。

　　不只是“逛”“吃”，該商業體在生活體驗業態方面也迎來一波令人期待的品牌煥新，進一步深化“慢下來，趣生活”的理念。“樊登書店”華中首店即將亮相，為市民增添一處可閱讀、可思考的文化靜謐空間；“果然棲息地劇場”即將帶來沉浸式戲劇新體驗。針對都市人群對身心健康的進階需求，這裡還引入了多維度的體驗業態：“頭道湯”為都市“脆皮打工人”提供貼心的頭肩頸放鬆護理；“美之術”與“超級猩猩”即將完成擴店升級，提供更寬敞的美容與健身空間。

　　這些品牌的進駐，不僅豐富了商場的日常消費選擇，更提升了消費者的停留時長與復購意願。強化日常消費黏性，構建覆蓋全客層的“慢生活”消費場景。

　　據悉，未來武漢恒隆廣場還將持續引入華中首店及體驗式業態，包括沉浸式劇場“果然棲息地劇場”等，進一步強化其“城市微度假目的地”定位，推動商業空間從單一購物向複合型生活方式平臺轉型。（文/圖 楊劍嵐）