新華社武漢3月30日電 春回大地，梨花、李花、櫻花、虞美人等應季花卉在大江南北次第綻放，春季出遊需求持續升溫。

　　多個旅行平臺數據顯示，3月中旬以來，“賞花”“踏青”相關搜索量環比大幅增長。“賞花熱”的背後，一場從“賣風景”向“賣體驗”的轉變正悄然發生。

遊人在武漢花博匯賞花遊覽。新華社記者 肖藝九 攝

　　“十二花神”巡遊、幹花書籤製作、田園種植採摘體驗……今年，武漢花博匯景區將花卉元素融入文化、藝術、研學等多元場景，新增了大量體驗活動，回應遊客對深度體驗的需求。

小朋友在武漢花博匯賞花玩耍。新華社記者 肖藝九 攝

　　“以前，我們賣的是風景，現在我們賣的是體驗，而且這些創新體驗已經轉化成為市場熱度。”武漢花博匯農旅有限公司總經理許江説，3月以來，景區遊客總量已突破15萬人次。“隨著遊客停留時間延長、二次消費提升，文旅融合的疊加效應正在加速顯現。清明假期臨近，數據有望更加紅火。”

　　廣東佛山遊客鄧女士在武漢停留了一週時間。她規劃行程時，發現女籃世界盃資格賽正好在武漢舉辦，於是買了多天比賽門票，在觀賽之餘賞春花、嘗美食。“在武漢坐上空軌，透過腳下的透明玻璃，俯瞰枝頭白粉相間的櫻花，是從未有過的體驗，很新奇。”鄧女士説。

武漢東湖櫻園一角。新華社發

　　從觀看賽事演出的單點打卡，到賞花旅遊的多場景串聯，“春日消費”內涵日益豐富。據了解，今年，湖北全省295家景區攜手推出賞花遊場景，計劃舉辦包括音樂節、演唱會、大型體育賽事在內的400場賞花遊活動，系列活動將持續至5月。

觀眾在武漢體育中心體育館觀看國際籃聯女籃世界盃資格賽。新華社記者 樂文婉 攝

　　深度體驗式消費，不僅激活市場活力，更釋放出深厚的文化動能。

　　在湖北省天門市陸泉生態茶園，漫山茶樹青翠欲滴，遊客們腰挎竹簍，在茶農指導下採摘珍貴的“明前茶”。

　　“原來採茶講究‘一芽一葉’，不能掐，要提。”遊客張敏説。摘滿一簍茶葉後，她還帶著孩子體驗了古法制茶，見證了一片茶葉從採摘到殺青、揉捻、乾燥的蛻變過程。

　　“制茶、品茶的過程，讓我有種穿越《茶經》與陸羽對話的感覺。自己做的茶餅，喝起來格外香。”張敏説。

遊客在陸泉生態茶園體驗茶葉採摘。新華社發

　　今年，陸泉生態茶園推出研學遊、親子體驗、手工課堂等項目。茶園負責人張芬説，項目推出後反響熱烈，週末日均接待遊客超過500人次。“這種沉浸式體驗不僅增強了遊客黏性，也帶動了茶葉銷售和周邊餐飲、住宿。”

　　從賞花巡遊到賽事打卡，從制茶品茶到研學課堂……春日賞花正從單純的“觀花賞景”，向沉浸式參與、情感共鳴、新奇體驗並重的“體驗經濟”全面升級。多元消費場景的拓展，為地方文旅“景”上添花，也讓更多春日經濟的故事“破壁出圈”。

　　策劃：令偉家

　　統籌：劉雅萱、黃南希

　　記者：樂文婉、熊翔鶴、田中全