“棗陽皇桃”電商銷售現場。（湖北日報全媒記者 趙怡然 攝）

　　時光如梭，2026年上半年轉瞬即逝——

　　馬家營村成立旅遊開發公司，村民通過入股分紅、合作社務工、電商銷售等方式，戶均增收3200余元；李老灣村建設棗樹林田園綜合體，採取“集體建設+市場運營”模式，村集體增收18萬元；三里崗村利用“旅遊+産業”模式，開設民宿、農家樂、特色採摘、戶外露營等，民宿存量、遊客過夜量雙雙走高……

　　今年上半年，棗陽市通過農文旅深度融合，從綠水青山裏挖出了源源不斷的“金山銀山”。

　　作為襄陽經濟體量最大的縣級市，棗陽既扛著工業強市招牌，也守著農業大縣根脈。

　　“因地制宜”的棗陽人，把桃子種到了極致。2026年最新核定，“棗陽皇桃”區域品牌價值147.31億元，穩居南方桃産業首位，全産業鏈産值突破百億元。

　　2026年春夏賞花採摘旺季，全市累計接待遊客62萬人次，同比大幅增長。怎麼把“過路客”變成“過夜客”？

　　棗陽的答案是：住一晚、吃三餐、帶兩包。

　　住一晚：

　　城裏人住進農家院 村裏人靠入股分紅

　　“幹啥呢？”

　　“給遊客搭個鞦韆。”

　　7月4日，棗陽市吳店鎮三里崗村黨支部書記段國升詢問著民宿群的建設進度。

　　三里崗村北連棗陽白水寺、漢城兩個4A級景區，南接隨州雲峰山萬畝茶園。依託區位優勢，該村做起民宿生意，翻新舊土坯房，打造原生態農家民宿。

　　閒坐樹下、躺臥吊床，嘗鮮果、聽蟬鳴，愜意享受鄉野時光。

　　村婦聯主任吳妍帶頭改造的“拾光小院”，因門前一棵老杏樹成了遊客格外青睞的民宿，節假日一房難求。今年上半年，該村已營業民宿8家、在建民宿17家，過夜遊客量同比增長38%。

　　為了滿足城裏人“回到小時候農村”的樸素願望，熊集鎮茶庵村知青故里景區創新推出“主客共享”模式：依託村民閒置老屋改造的民宿，原住民與遊客共居共生——遊客既能住進老屋，獨立小院又不影響村民生活，生出一種奇妙的“鄰居感”。

　　當前95%的民宿都虧損，棗陽的民宿如何掙錢？

　　茶庵村黨支部書記謝園表示，“一宅兩門”“一院兩戶”的模式投入成本較低，村民以房屋使用權入股，民宿由村集體統一派管家管理，服務品質和村民收入都有保障。

　　今年上半年，茶庵村桃農戶均增收3100元，村集體增收14.8萬元；全鎮農文旅綜合收入突破3200萬元。

　　如何保障收益公開透明？茶庵村建設“數字管家”平臺，每一筆收入自動歸集到村投公司賬戶，投資方、運營方、村集體、村民四方按股分賬，一清二楚。

　　吃三餐：

　　“土味”賣出市場價

　　城裏車堵滿鄉間路

　　走進劉升鎮李老灣村，一隻黃色的小土狗迎面跑來，網格員兼輔警侯華麗笑著喊“妞妞”。她的工作除了村裏的日常事務外，還有村口的交通疏導。

　　一個村，竟然會堵車？

　　全是城裏來的遊客，他們拎著肉蛋菜和調料，花100元租個灶臺，自己燒柴做飯。

　　村裏人看不懂：“這不就是我們天天過的日子嗎？怎麼突然就值錢了？”

　　大灶臺前，“赤啦”一聲，香味撲鼻而來。遊客郭帆揮動鍋鏟，翻炒剛從農戶院裏現抓的走地雞。一旁的張曼曼將洗凈的鮮桃和西瓜冰在水裏：“離得近，吃個農家飯、吹吹風，舒服！”

　　農村最土的東西，反而最受城裏人喜歡。

　　依託村裏21間油煙凈化一體式生態大灶臺，不少村民也在自家院裏壘起了大灶臺。李老灣村集體註冊成立湖北棗樹林旅遊開發有限公司進行統一運營管理，聯動親子遊樂、田園觀光，2026年上半年村集體經營性收入同比增長42%。

　　帶兩包：

　　“後備箱”變成“錢袋子”

　　採摘季帶動收入過億

　　吃飽喝足，走的時候總得帶點什麼。農文旅的消費鏈條能不能再長一點，就看這“最後一公里”。

　　馬家營村原本是個不起眼的小村子，今年1月憑農耕、紅色、屯兵三張文化牌拿下國家3A級景區。景區不收門票，營收和利潤主要來自民宿、茶社、餐廳、研學、團建和農産品銷售。

　　水邊民宿定價159元一晚。來自北京的楊先生原計劃住一晚，住下後覺得舒坦，又續住了三天：“晚上能聽到蛙鳴鳥叫，推開窗風景太好了！”

　　村民自家腌的泡菜、榨的菜籽油、産的土雞蛋成了搶手貨。刺繡柳編小組組長羅華坐在門口納鞋墊，遊客蹲在攤前挑幾雙帶走，“一個月光繡鞋墊，能掙大幾百塊呢”。

　　一到週末，村民萬強家的院門口就圍滿買桃的遊客。“先嘗後買，可以寄快遞。”他的手機裏存了上萬條客戶信息，大多是之前來採摘時加過微信的回頭客，周邊桃農的桃子都送到他這裡統一銷售。

　　把遊客變成顧客、流量變成“留量”。2026年上半年皇桃採摘季，棗陽累計接待遊客超62萬人次，帶動農文旅綜合收入1.38億元，刷新歷史紀錄。

　　這些探索的背後，棗陽有著清晰的邏輯鏈條：以農促旅——讓農業成為旅遊業的底色；聯農帶農——讓收益回流到田間地頭。

　　住一晚、吃三餐、帶兩包——樸素得像一句農諺，細品卻全是智慧：留住鄉愁，留住生活，留住那個讓城裏人願意住一晚、吃三餐、走時還想帶兩包的理由。（湖北日報全媒記者 吳宇睿 通訊員 李曉軍 聶慧達）