近日，湖北省文化交流團赴俄羅斯莫斯科、聖彼得堡開展文化交流活動，現場為俄羅斯旅遊行業聯盟等6家合作夥伴授牌。

　　231家合作夥伴、覆蓋55個國家89座城市、半年吸引入境旅遊客流同比增長14.67%——這是“知音湖北·全球合作夥伴”計劃啟動10個多月交出的成績單。

　　從首批授牌到再度擴容，從戰略佈局到全球深耕，湖北正以“知音”為紐帶，跑出文旅出海加速度。

6家俄羅斯合作夥伴在莫斯科獲“知音湖北 全球合作夥伴”授牌 供圖 湖北省文旅廳

　　戰略破局：從“臨時展臺”到“在地宣推”的系統重構

　　過去，湖北文旅海外推廣面臨一個共性困境：展會參加了不少，但都以單次搭建的臨時展臺為主，缺乏能夠長期紮根當地、持續輸出湖北文旅內容的固定合作載體。

　　2025年9月，在宜昌舉行的全球旅行商大會上，湖北省文化和旅遊廳發佈“知音湖北·全球合作夥伴”計劃，提出三年內在全球100個城市發展一批穩定合作夥伴的戰略目標。合作夥伴涵蓋文旅部駐外機構、主流媒體海外站點、航空公司境外辦事處以及境外大型旅行社——一套覆蓋官方渠道與經營主體的立體化推廣網絡由此鋪開。

　　簽約夥伴享有“知音湖北”官方品牌授權、多語種宣傳物料供給和省內重大活動參會資格等權益，同時履行本地常態化推廣、定制入境線路、組織赴鄂客源、落地實體展示陣地等職責。從“搭建臨時展臺”到“常年在地宣傳”，湖北文旅海外推廣逐步邁入長效化、系統化軌道。

新加坡合作夥伴展示“知音湖北 全球合作夥伴”牌匾 供圖 湖北省文旅廳

　　截至2026年7月，湖北省文旅廳已與55個國家、89座城市的231家旅遊企業（組織）建立合作，其中境外旅行商101家、海外媒體機構63家、駐外文旅及航空配套機構67家，形成了“深耕日韓東南亞基礎市場、穩步開拓歐美和大洋洲增量市場”的全球佈局。

　　中國金融信息中心是首批全球合作夥伴之一，承擔湖北文旅全球宣推體系中“一中心、五基地、多站點”（一家推廣中心、五家推廣基地、多個宣傳站點）的樞紐職能。該中心董事長惠小勇介紹，自1月份加入計劃以來，他們正持續整合地標傳播、科技視覺、專業運營、全媒體矩陣等七大核心能力，為湖北文旅全球宣推提供全鏈條服務。

　　“全球合作夥伴計劃對於湖北文旅打通與全球文旅渠道商的連結具有重要意義”，英國倫敦銀河環球教育集團（GGEG集團）學校管委會主席尼古拉斯·格雷菲爾·馬丁説，作為湖北文旅在歐洲的重要合作夥伴，未來GGEG集團將發揮自身全球資源與國際渠道優勢，助力湖北文旅海外推廣。

　　全球深耕：從單一推介到多維聯動的立體突破

　　2026年1月18日，來自俄羅斯、印度尼西亞、哈薩克斯坦等6個國家和中國香港的首批7家全球合作夥伴代表在武漢授牌，湖北文旅海外推廣按下加速鍵。

　　依託全球合作網絡，湖北文旅頻頻亮相柏林國際旅遊交易會（ITB）、倫敦世界旅遊交易會（WTM）、馬來西亞國際旅遊展（MATTA）、澳門國際旅遊博覽會等頂級展會。2026年3月柏林國際旅遊交易會期間，湖北企業與德國旅行商達成簽約總額1900萬元。柏林展覽中國董事總經理大衛·阿西奧蒂斯説，未來將積極發揮全球合作夥伴作用，充分利用自身的國際旅遊專業平臺，助力湖北釋放作為世界級旅遊目的地的發展潛力。

　　線下陣地同步搭建。先後在巴黎、吉隆坡、曼谷等重點城市開設湖北文旅體驗推廣中心，其中曼谷的湖北文旅形象體驗店成為拓展東南亞客源市場的重要窗口，2025年泰國赴鄂旅遊預訂量同比增長262%。“走出去”的同時，也積極“請進來”。今年以來，來自菲律賓、馬來西亞、韓國以及歐洲國家的多批次踩線團陸續到訪，一批適配海外市場的定制長線産品順利落地運營。

合作夥伴旅行社在發放湖北文旅宣傳資料 供圖 湖北省文旅廳

　　海外傳播精準發力。湖北省文旅廳製作了“知音湖北 全球合作夥伴”全套視覺産品和多語種宣傳物料，供給全球合作夥伴多場景宣傳使用，近30個國家的合作夥伴常態化投放湖北文旅宣傳素材。自有渠道建設提速，湖北文旅在Facebook等5大海外社交平臺開設“Hello Hubei”官方賬號，持續開展國際傳播。

　　此外，聯合中央媒體構建“一中心、五基地、多站點”全球宣推體系，在海外掛牌“知音湖北”全球宣推基地，成為湖北文旅在地宣傳協作夥伴。媒體、國際航空、全球展會、境外旅行社四大渠道互補聯動，一張覆蓋全球主要客源市場的國際化行銷網絡逐步成形。

　　市場躍升：從商務探親到旅遊度假的結構之變

　　渠道佈局越深，市場回報越厚。今年上半年，“全球合作夥伴”旅行商為湖北輸送入境團隊超400個，客源覆蓋印尼、馬來西亞、菲律賓、越南、韓國和歐美多國以及港澳臺地區。其中，湖北峽州國旅對接的30家“全球合作夥伴”上半年為湖北輸送遊客超過1萬人次。湖北海內外旅行社對接的合作夥伴，僅2026年第二季度就組織了56批旅行團前往湖北遊玩。

來自德國的遊客在武漢黃鶴樓遊玩 供圖 湖北省文旅廳

　　湖北出入境口岸數據顯示：今年1至7月，湖北口岸入境外籍人員較2025年同比增長16%，其中入境旅遊的外籍人員同比增長20%，客源覆蓋全球152個國家和地區。湖北出入境邊防檢查總站相關負責人介紹，2019年同期，以旅遊為入境目的的外籍人員僅佔三成；今年同期，這一比例躍升至近七成。從商務探親為主到旅遊度假為主，湖北入境人員結構正在發生深刻變化。

　　細分市場數據同樣印證了這一趨勢。今年“五一”期間，宜昌入境人次同比增長53%，恩施外籍旅客同比上漲7倍。攜程訂單數據顯示，湖北省今年上半年境外遊客量同比增長29.4%，境外遊客消費金額同比增長50.6%。入境人次與消費金額雙雙走高，量與質的增長同步顯現。“全球合作夥伴計劃進一步激發了旅行社引客入鄂的積極性，遊客量和消費水準起來了，旅遊鏈條的各個環節也能實現良性循環。”湖北峽州國旅副總經理夏曉華説。

　　市場火爆的背後，是一套日臻完善的支撐體系。政策層面，湖北省240小時過境免簽政策全域覆蓋，出入境航線超60條，可直達30余個國家和地區。人才層面，湖北省文旅廳聯合湖北大學連續兩年開設外語“知音嚮導”專項培訓班，建立覆蓋10余個語種的入境旅遊服務專業人才庫。服務層面，湖北省文旅場景新增超2500台外幣POS機、120余個外幣兌換網點，境外遊客消費便捷度大幅提升。“三管齊下”，為市場增長提供了系統保障。

德國旅行團遊客體驗光谷空軌 供圖 湖北省文旅廳

　　湖北省中國旅行社副總經理朱鴻俊説，穩健的市場增長得益於深耕海外合作渠道，持續更新適配外籍遊客的特色産品，同步完善多語種接待配套，“每一樣都不能少”。

　　乘勢而上：跑出文旅“出海”加速度

　　目前，第二批“知音湖北 全球合作夥伴”徵集正在進行，已收到來自9個國家19座城市的45家境外旅行商報名。下半年，“知音湖北”旅行商大會、長江三峽國際旅遊節等高規格活動將陸續舉辦，盛情邀約全球合作夥伴齊聚湖北，共商湖北文旅高品質發展大計，體驗融通千行百業的“文化旅遊+”魅力。

　　10個多月，55個國家、89座城市、231家合作夥伴，這不是一組冷冰冰的數字，而是一場持續加速的奔跑，每一步都在為湖北文旅“出海”積蓄動能。隨著政策紅利持續釋放，人才隊伍不斷擴容、服務保障日益夯實，湖北文旅正乘勢而上，“知音湖北”全球朋友圈越來越大，湖北建設世界知名文化旅遊目的地蹄疾步穩，不斷邁上新臺階。（文 李巧玲）