國際在線湖北消息（記者 胡禮國）：立秋已過，暑氣尚濃。湖北山水之間，避暑客流未歇，夜遊、演藝等消費場景接續升溫。

　　西十高鐵開通，“早登武當、晚返西安”成為現實，跨省“週末串門”漸成新風尚；鄂西、鄂東高山度假區部分避暑客房入住率超過98%；入夜之後，長江遊船、古城夜遊、音樂演出、文旅市集次第登場……交通之變、産品之新、場景之豐，正在重塑遊客抵達湖北、停留湖北、消費湖北的方式。

　　把視野放寬，這也是中部文旅消費轉型的一扇窗口。

　　地處中國腹地，區位交通、山水人文是湖北文旅發展的重要稟賦。隨著文旅消費由觀光向度假、由單一業態向多元體驗加快延伸，如何讓交通優勢轉化為客源優勢，讓資源優勢轉化為産品優勢，再進一步形成消費優勢，成為一道更具普遍意義的課題。

在宜昌百里荒景區，遊客在消暑納涼的同時還能觀看煙花音樂節 供圖 湖北省文旅廳

　　一條高鐵 拉近的不只是距離

　　西十高鐵全線通車後，西安與十堰形成“一小時文旅生活圈”。

　　截至7月29日，十堰東站發送旅客超25.94萬人次、到達超23.95萬人次，較2025年暑期同期分別增長45.26%和39.04%。7月，十堰接待旅遊團隊445個，團隊遊客超1.9萬人，其中依託西十高鐵抵達的團隊遊客達2445人。“早登武當、晚返西安”的一日遊、兩日遊走熱，跨省“週末串門”旅遊模式逐漸成形。

　　交通壓縮了時空距離，真正把新增客流留下來，靠的是産品和服務承接。

　　十堰投用高鐵站遊客集散中心，開通武當山免費接駁專線，累計服務遊客近7000人次；下調部分景區交通、索道價格，並面向西北五省區推出專屬優惠。十堰14家景區納入關中平原城市群旅遊年卡，與陝西多地推進資源共享、客源互送、線路互聯。

　　由此看來，高鐵帶來的並非簡單的客流增長。交通網絡越密，區域旅遊市場的邊界越容易被打破；而從“通道”走向“市場”，關鍵還在於以更完善的服務、更豐富的産品承接流動中的消費需求。

　　對於承東啟西、連南接北的中部地區湖北而言，這種轉化尤其明顯。

十堰武當山 攝影 張興

　　21℃的山裏 做的不只是“清涼生意”

　　交通拓展客源半徑，産品則決定遊客停留的長度。

　　湖北高山眾多，避暑並非新鮮事。變化在於，一些景區已不再滿足於“賣清涼”，而是圍繞遊客停留時間和消費需求重新組織産品。

　　黃岡英山桃花衝度假區週末山上客房入住率超過98%，遊客接待量同比增長28%；宜昌南津關大峽谷7月接待遊客4萬人次，同比增長22%，營業收入同比增長35%；五峰柴埠溪景區2026年1至6月遊客量同比增長38.57%，綜合收入同比增長85.37%。

　　宜昌百里荒旅遊度假區平均海拔1200米、盛夏均溫21℃。今年，景區圍繞高山避暑進一步豐富文化體驗，打造武俠主題沉浸式步遊道和實景演藝，配套主題酒店、美食街等業態，佈局100余處沉浸場景、16座演藝舞臺、35場常態演出。主題文化園開園首日吸引遊客逾9000人次，形成“日間草原納涼、夜間仙俠觀演”的度假體驗。

　　麻城龜峰山景區則將戲水、咖啡、露營、Livehouse、夜市等業態融入山林空間。避暑季以來，景區遊客接待量和收入均同比增長20%以上。

　　山水未變，消費場景已在重構。

　　從避暑、親水到研學、紅色旅遊，湖北一系列産品也更加注重將分散資源串珠成鏈、將單一景點組合為多樣體驗。

　　對山水人文資源豐厚的中部地區而言，文旅競爭正在由“資源有無”進一步轉向“産品優劣”。自然稟賦只有轉化為可參與、可停留、可消費的場景，才能真正釋放市場價值。

盛夏時節，恩施州利川蘇馬蕩涼爽宜人 攝影 江漢

　　夜遊演藝拓場景 文旅消費向“全時段”延伸

　　白天之外，夜晚正在成為新的消費時段；景區之外，城市空間也在成為新的消費載體。

　　2026年三季度，湖北佈局都市潮流電音夜遊、水路精品水上夜遊、山水度假區清涼夜遊、古城國風實景夜遊、濱水煙火市集夜遊、親子童趣夜遊、鄂西土家民俗夜遊等七大夜遊矩陣。武漢長江遊船、宜昌兩壩一峽等延伸夜間體驗，襄陽唐城、荊州古城、武當山等豐富古風演藝、漢服旅拍，全省江灘、碼頭、濱水公園佈局百餘處夜間市集。

　　演藝市場同樣在拓展消費邊界。根據全國文化市場技術與監管服務平臺審批數據，2026年8月至9月，湖北營業性演出達2850余場次，預計吸引超百萬觀眾。

　　一張演出票，由此成為連接更多消費場景的紐帶。恩施組織19家核心景區、16家賓館酒店推出演唱會票根優惠；湖北省黃梅戲藝術節則進一步將演出票與商圈、餐飲、景區、酒店、夜遊項目聯動。

　　湖北還提出盤活閒置廠房、濱水空間、鄉村存量資源，推動文旅與體育賽事、商貿市集、工業旅遊、鄉村休閒等業態聯動，拓展沉浸式、體驗式消費場景。

　　由景區到城市，由白晝到夜晚，由一張門票延伸至住宿、餐飲、商業、演藝，文旅消費的空間和邊界正在不斷拓展。

武漢長江夜遊 供圖 湖北省文旅廳

　　對於中部地區而言，區位、交通、山水、人文皆是稟賦，真正的增長則來自稟賦的轉化。交通拓展市場半徑，産品豐富停留體驗，業態融合延展消費鏈條。湖北文旅市場的這些做法，既是資源優勢向消費優勢加快轉化的生動實踐，也讓人從一省之變中，看到中部乃至全國文旅消費提質擴容的更大空間。