原標題：55家知名品牌首店落戶宜昌 輻射鄂西渝東，區域消費中心不再是概念

　　8月8日，宜昌國貿大廈負一樓街區裏，奶茶店門口排著隊，零食貨架前圍著人，麵包檔口飄著香。

　　從特色餐飲到潮流服飾，從網紅新店到老字號，一批品牌首店在這個夏天密集落地宜昌。來自該市商務局的統計顯示，今年已引入全聚德、鮑師傅、有點推薦、祐禾、樹夏、李若桃等國內外知名品牌首店55家，僅國貿大廈近期就集聚高能級首店21家。湖北省首家京東城市旗艦店落戶宜昌並於6月12日開業。

　　截至目前，宜昌市已累計引入區域首店近400家、知名品牌500余個，穩居武漢之外的市州前列。這不是短期熱度——從2024年延續至今，宜昌商業消費實實在在大變樣，首店扎堆涌入，正重塑鄂西渝東商業格局，讓區域消費中心不再是一個概念。

　　宜昌消費“上新”了

　　“試吃臺幾乎全天不空，熱門品類要不停補，一天至少補貨三輪。”“有點推薦”店員一邊往盤裏添鮮鹵零食，一邊對記者説。今年7月，這家深耕武漢市場的零食品牌首次走出省會，將地市級首店開在宜昌國貿，門店280平方米。

　　相隔不遠的“ONE MOMENT”女裝店內，店長劉女士正整理剛到的夏裝。這家主打年輕化穿搭的倉儲式品牌，今年5月落戶宜昌。“開業兩個多月，客流一直在漲，週末常有荊州、荊門的顧客專程過來。”

　　數據印證著熱度。年初，國貿大廈將負一樓改造為四大主題街區，集中引入百餘個新生代品牌，首店佔比超七成，開業首日客流突破11.2萬人次。“首店不是簡單換個牌子，而是補齊了過去沒有的消費業態。”國貿大廈相關負責人説。

　　不只是國貿。湖北省首家京東電器城市旗艦店、中華老字號全聚德陸續開業，湖北地級市首家盒馬鮮生、萬象系列商業體也已確定落地。

　　品牌為何“用腳投票”

　　祐禾麵包宜昌首店開業後生意火爆。“週末單日銷售額最高突破11萬元，排隊是常態。”門店工作人員説。

　　熱度並非偶然。2024年12月，好利來宜昌首店開業當天銷售額達206萬元，不輸省會城市。近一年後，上海三聯書店宜昌店試營業，圖書銷量迅速登頂全國門店榜首。從烘焙到文化，不同業態的品牌用真實業績為宜昌消費力“投票”。

　　品牌看重什麼？京東集團公共業務副總裁劉為説：“選擇宜昌，是戰略佈局，更是價值契合。”在他看來，宜昌作為省域副中心，居鄂西渝東、湘西北交界，立體交通網既能承接武漢都市圈商業外溢，又能輻射周邊超千萬人口，是深耕區域的最優支點。2025年宜昌GDP達6464.42億元，穩居中西部非省會城市前列，紮實的經濟底盤是首店落戶的最大底氣。

　　商圈客流持續增長。國貿雲集裏街區升級後，整體客流增長近八成。目前城區核心商圈近四分之一的客流來自周邊城市。

　　政策也在發力。宜昌設立首店首發經濟專項獎補資金，對知名品牌入駐給予獎勵，覆蓋品牌落地、新品首發、場地運營、招商引店等環節。“真金白銀的補貼加上高效服務，讓很多品牌從觀望轉為紮根。”宜昌市商務局工作人員説。

　　從“首店矩陣”到“區域消費中心”

　　宜昌往西是成渝，向東接武漢都市圈。沿江高鐵、呼南高鐵、鄭萬高鐵在這裡交錯，滬蓉、滬渝、襄宜、十宜、武重、宜岳、宜來高速等在這裡交會，長江黃金水道穿城而過，機場通達全國。公、鐵、水、空，織成一張密實的交通網，把宜昌、荊州、荊門、恩施緊緊連在一起。

　　身負省域副中心的分量，宜昌的家底不薄。商業體扎堆，産業成鏈條，消費有底氣。不光是外來品牌搶著落戶，本地力量更往外走——國貿、雅斯、北山等宜昌零售品牌，早就跨出市界，把生意做到了周邊，甚至省外。

　　向外引，向內生，兩股勁擰在一起。讓宜昌天然具備輻射周邊千萬級人口消費市場的硬核底氣。

　　首店經濟帶來的不只是熱鬧。家住宜昌市伍家崗區的王女士説：“以前想逛新品牌、吃特色餐飲，得往大城市跑。現在全聚德、三聯書店都開到了家門口，週末帶孩子逛一天不重樣。”

　　這正是宜昌的深層考量——豐富消費供給，把本地消費留下來，把外來消費引進來。從剛需消費轉向體驗式、品質化消費，宜昌的消費場景不斷迭代。

　　更宏觀地看，首店經濟正成為宜昌提升城市能級的重要抓手。密集落地的首店重塑了商業格局，讓城市商業更具活力。

　　“首店不是一開了之，我們更看重持續運營能力和長期帶動作用。”宜昌市商務局相關負責人表示，隨著更多優質品牌和項目落地，首店經濟的效應將持續釋放，為宜昌建設鄂西渝東區域消費中心城市注入新動力。（湖北日報全媒記者 鄧雲 張澤牧 實習生 鐘亞東 張寶涵）