2026年在湖北，你可以憑一張票根逛景區、住酒店、吃大餐、看演出、逛商圈。楚超賽場、野三關山野、商圈夜市，越來越多的人為一場賽事、一場演出奔赴一座城。

　　9.9元的球票，讓外地人均消費飆升至1729.95元；“湖北有禮”數字平臺，讓1塊錢的票根消費撬動近5塊錢的關聯消費；一場球賽，讓山區的農産品銷量翻上好幾倍。數字背後，是湖北以文體旅融合為突破口釋放消費潛力的一次系統探索。

　　9.9元球票解鎖吃住買一條龍優惠

　　楚超的玩法，從一開始就跳出了“體育歸體育、消費歸消費”的傳統框架。9.9元的低價門票降低了全民觀賽門檻。但真正讓這9.9元玩出花的，是把球票變成了一座城的“通行證”。

　　咸寧首批就有102家商家加入“票根聯盟”，覆蓋餐飲、住宿、景區、零售等全業態。場外第二現場免費啤酒暢喝、專屬球迷套餐、楚超文創小攤齊上陣，截至第6場比賽，全市20個“第二現場”累計吸引超90萬人次參與，帶動周邊消費逾4000萬元。

　　襄陽創新推出票根“追蹤器”模式，打通體育賽事與景區、酒店、餐飲等業態的連結壁壘，景區對持票根遊客進行專屬標識，識別統計遊客的來源、消費額和遊覽軌跡，讓賽事紅利覆蓋全城商戶和廣大遊客。

　　更深層的消費結構變化藏在數據裏。楚超前23場賽事吸引34萬人次現場觀賽，累計帶動消費超1.81億元，拉動經濟效應4.4億元。本地人均消費253.38元，而外地人均消費高達1729.95元。這意味著，楚超真正的本事不是讓本地人挪個窩花錢，而是讓周邊城市的人專門跑過來，吃、住、買一條龍。賽事不再被“關”在球場裏，而是通過票根滲透進城市的每一根毛細血管。

　　“湖北有禮”平臺讓票根經濟惠及全域

楚超潛江主場吸引大批球迷前來助陣。（湖北日報全媒記者 李溪 攝）

　　楚超的成功讓湖北看到了票根的乘數效應。但要讓它從賽事限定走向日常可用，需要一套更系統的機制。

　　湖北推出全國首個省級常態化票根經濟數字平臺——“湖北有禮”。用戶上傳在鄂産生的火車票、電影票、購物發票等任意消費憑證，即可生成數字文創卡，兌換涵蓋景區、酒店、商圈等五大板塊近20項權益。

　　截至7月初，“湖北有禮”累計吸引128萬用戶，發放消費券92萬張，直接帶動消費5350萬元，間接帶動消費近2.7億元，經濟撬動比達1：4.8。平臺OCR票根識別使用量達127萬次，超百萬張票根被系統識別並轉化為消費權益。用數字化手段把碎片化的消費場景串聯成鏈，票根不再是一次性的入場憑證，而成為連接供需的數字化紐帶。

　　科技賦能讓想像力進一步打開。2026年“中國旅遊日”湖北分會場首次引入科技體驗類權益，湖北人形機器人創新中心為活動提供專屬優惠，消費者可憑票根兌換參觀折扣，打造“文旅+科技”跨界融合新場景。

　　每1塊錢的票根消費，撬動近5塊錢的關聯消費。票根不再是一次性的入場憑證，而成為連接供需的數字化紐帶。湖北正在用一套“破壁+連結”的組合拳，將文體旅融合從促銷手段升級為産業戰略。

　　深山小城也能站上消費大舞臺

2026巴東野三關半程馬拉松鳴槍開賽。（巴東融媒體中心供圖）

　　票根經濟的故事不只在大城市上演。湖北的獨特之處，是讓縣域和山區也成了消費浪潮中的受益者。

　　通城縣的探索頗具代表性。8月15日，“楚超”第十三輪賽事在崇陽縣開賽，通城在藥姑山古瑤村景區布設觀賽“第二現場”，同步啟動帳篷露營季。景區設置專屬觀賽大屏，大批遊客駐足圍觀，農特産品展銷市集順勢升溫，各類通城山野幹貨、時令特産、手工風味美食集中亮相，銷量比平時翻了好幾倍。體育觀賽、農特産品展銷、山野露營等被有機融合。

　　再看巴東野三關。8月16日，2026巴東野三關半程馬拉鬆開賽，近4000名跑者相聚海拔1100米的高山賽道。當地民宿、酒店入住率接近100%。神農架120余家商戶加入“票根福利”聯盟，楚超首個主場接待近6萬名遊客。

　　一場球賽、一場馬拉松，讓深山裏的農産品走出大山，讓偏遠縣域被看見、被記住。那些過去較少被關注的山區和縣域，正在成為文體旅融合的新主角，而這也是消費潛力釋放最廣闊的空間。

　　湖北用一張票根回答了文體旅融合的核心命題：打破行業壁壘讓消費流動起來，用數字化手段把碎片場景串成鏈條，再下沉到最需要流量的地方去。這三個層次環環相扣，形成一套可複製、可持續的消費釋放機制。（湖北日報全媒記者 李朝霞）