10月12日中午，宜昌國貿大廈負一樓雲集裏街區煙火升騰，年輕食客穿行街巷布景之間，打卡就餐、拍照閒聊。這條改造後的特色街區，引入28家餐飲品牌，其中首店21家，佔比75%，包含16家湖北地市首店。街區開業季，國貿整體客流增長77.78%，雲集裏營收增長47.5%。今年前三季度，國貿已累計落地首店品牌73個。

國貿大廈負一樓雲集裏街區人潮涌動。（湖北國貿集團供圖）

　　“現在逛國貿不再只為買東西，老街、奇石一步一景，逛店如同短途微旅行，很適合邀朋友休閒小聚。”正在街區打卡的年輕遊客周奕感慨。在這裡，首店不再只是一間商鋪，而是重構消費場景、留住客流的核心載體。

　　這一街區的火爆，是宜昌首店經濟蓬勃生長的縮影。首店經濟，是品牌在特定區域開設首家門店，依靠新産品、新場景、新服務創造消費增量，帶動商圈提質、商業迭代的經濟模式。當前，擴大內需、促進消費成為宏觀經濟重要著力點，首店經濟已成為衡量一座城市商業吸引力、消費承載力、城市綜合能級的“試金石”。

　　依託湖北省域副中心城市定位，疊加全國零售業創新提升試點、全國現代商貿流通體系試點、全國“電影+”消費試點等政策機遇，宜昌持續招引培育各類品牌首店。截至目前，累計引進國內外區域首店近400個、知名品牌500余個，首店集聚規模位居全省市州第一。今年1-8月，全市社會消費品零售總額同比增長3.1%。

商場內人潮涌動。（湖北國貿集團供圖）

　　首店潮涌 重塑城市商業版圖

　　國慶長假收官，宜昌各大商圈的消費熱度依然不減，首店帶來的持續吸引力，讓商業空間保持旺盛人氣。雲集裏的成功，為宜昌傳統商圈場景升級提供了樣本，首店矩陣持續釋放消費動能，成為商圈聚人氣、穩業績的“定海神針”。

　　宜昌伍家崗萬達廣場江嶼集街區同步上新，32個入駐品牌中，15個為宜昌首店。9月29日，盒馬鮮生宜昌首店開業，這家總面積約3300平方米的門店，補齊了城市高品質生鮮新零售業態。開業首日店面門前排起長隊，海鮮島、烘焙區人氣高漲。正在挑選海鮮的市民陳女士説：“一直很喜歡盒馬的特色食材和烘焙産品，之前只能專程去武漢門店選購，現在宜昌開店，在家門口就能一站式挑選，線上下單還能快速送到家。”

盒馬鮮生開業人氣高漲。（盒馬鮮生供圖）

　　商圈監測顯示，開業期間萬達廣場日銷額同比增長110%，客流同比增長97%，實時客流躋身全國500多家萬達廣場門店第一方陣。

　　宜昌首店浪潮不只局限餐飲與新零售賽道。2025年10月，湖北地級市首家上海三聯書店落戶夷陵廣場商圈，打造“閱讀+餐飲+美粧+購物”複合消費場景；今年6月，京東電器湖北首家城市旗艦店開門迎客，店內搭建智慧廚房、客廳影音等20余個實景體驗空間。

　　據統計，今年以來宜昌新引進品牌旗艦店、各類首店80余家。華潤萬象天地、萬象匯、龍湖天街、小象超市項目已完成簽約；山姆會員店、王府井奧萊、大悅城等正開展意向洽談，城市商業承載空間持續拓展。全聚德、祐禾、鮑師傅等國民品牌先後落地。

　　“首店落地，不只是簡單更新商鋪招牌，本質是補齊城市過去缺失的消費業態，豐富消費選擇。”湖北國貿集團總經理曉曉表示。

　　品牌引力三線何以“首”選

　　首店經濟，表面看是品牌門店落地，深層邏輯是城市綜合能級的提升。對於非省會城市而言，引進全國性頭部品牌絕非易事，不是單一商圈的單打獨鬥，而是整座城市消費底盤、區位輻射力共同打動品牌方。

　　“烘焙界的愛馬仕”好利來落戶宜昌的故事，在本地商業圈流傳甚廣。“最初接觸時，對方明確説‘有些二線城市還沒覆蓋，不進三四線城市’。”湖北國貿集團總經理曉曉回憶道，團隊持續開展多輪商務對接，多次邀請品牌方赴宜昌實地考察，實地調研後，敲定落戶計劃。2024年門店開業首日銷售額達206萬元，經營業績超過同一天開業的深圳首店。令人驚喜的成功，讓好利來重新評估地級市市場，下沉步伐全面提速。

好利來開業盛況。（圖片來源：白龍崗紀事）

　　市場認知“反轉”不止一例。在宜昌國貿大廈，首店品牌持續跑出亮眼業績，每年都誕生一批全國、華中、全省級別的“銷冠品牌”。2025年，蔻馳銷售全國排名第28位，寶姿第25位，MK排名第31位，紀梵希銷售第15位，雅詩蘭黛銷售第53位，泡泡瑪特銷售位居華中區域第3位，另有80多個品牌排名進入湖北前3。今年前三季度，斐樂潮牌銷售全國排名第1，好利來、荷花壟位列湖北第1，茶港、米村全省第2，迪奧、雅詩蘭黛、海底撈全省第3，薩洛蒙全省第5，聖羅蘭全國第68。

　　隨著祐禾、鮑師傅、達美樂等品牌相繼入駐，瀘溪河、薛記炒貨、麥記牛奶等原本只入駐一二線城市商場首層的品牌，也落子宜昌國貿負一樓。截至目前，國貿共有首店品牌超３00個，是全省市州擁有首店最多的商場。其中，20%為湖北除武漢之外的區域首店，50%左右為鄂西渝東區域市場首店，迪奧、香奈兒、蘭蔻等30余個國際一線品牌矩陣落地，在三線城市商業市場形成較強競爭力。國慶黃金周，宜昌國貿客流突破36萬人次，銷售額7116萬元，首店成為打卡主力，貢獻一半以上的消費增量。

盒馬鮮生湖北地級市首店落戶宜昌。（盒馬鮮生供圖）

　　不止國貿首店集群，越來越多全國頭部品牌看到宜昌消費市場的潛力，紛紛佈局落地宜昌。盒馬湖北城市總經理張永認為，宜昌是鄂西區域核心消費城市，消費升級需求旺盛，高品質、體驗式消費市場空間廣闊，是品牌佈局新興城市的優選。宜昌也是盒馬在武漢以外落子的首個湖北地級市，是品牌看好宜昌消費潛力的直接體現。

顧客在商場水産區挑選海鮮。（盒馬鮮生供圖）

　　盒馬落地實現了城市與品牌雙向共贏。門店引入AI驗蟹技術，給生鮮品控加上雙重保障，店內匯聚全國各地特色風味，市民既可到店逛吃，也可線上下單，最快30分鐘配送到家。品牌還計劃對接宜昌本地農業合作社，把本土特色農産品推向全國市場，讓首店不只“引進來”，更帶動本地物産“走出去”。

　　近年來，宜昌推動“首店+商圈”協同發展，環夷陵廣場核心商圈主打國際高端消費與區域性首發，重點佈局高端美粧、潮流精品、美食娛樂業態；中南路、三峽大學周邊商圈面向青年群體，重點佈局潮流餐飲、潮玩體驗等年輕態；五一廣場、伍家崗萬達商圈依託三峽遊客中心、宜昌東站遊客流量，重點引進老字號餐飲、中高端酒店、特色休閒業態。形成“1+8+N”商圈發展體系，多點開花、互補聯動，帶來“1+1＞2”的首店集聚效應。今年上半年，全市11家重點商業綜合體銷售額達29.6億元，同比增長3.3%。

宜昌商業地標國貿。（圖片來源：白龍崗紀事）

　　品牌選擇一座城市，看重的是區域綜合價值。宜昌地處鄂西渝東、湘西北交匯地帶，公鐵水空綜合交通體系完善，輻射周邊千萬級人口市場。2025年宜昌GDP達6464.42億元，在中西部非省會城市中保持領跑。依託零售業創新提升試點城市、現代商貿流通體系試點兩塊國家級金字招牌，城市配套、消費政策持續加碼，為宜昌承接高能級品牌首店打下良好基礎。監測數據顯示，宜昌國貿所在的核心商圈近三成客流來自荊州、荊門、恩施以及湖南常德等周邊城市方陣。市外客源佔比已從19%提升至29%。

　　京東電器湖北首家城市旗艦店順利落戶，打造沉浸式家電家居體驗空間，正是品牌看好宜昌輻射鄂西消費市場的選擇。“選擇宜昌，是戰略佈局，更是價值契合。”京東集團相關負責人劉為説。

首店經濟與場景創新拉動消費新增長。（湖北國貿集團供圖）

　　近悅遠來 營商沃土育“首”果

　　發展首店經濟，“引得來”只是第一步，留得住、育得強才是長久考驗。宜昌構建起政策激勵、載體打造、全週期服務的完整培育體系。

　　政策層面，出臺《宜昌市促進商貿領域消費若干措施》，對首店入駐、首發首秀活動給予專項支持，形成清晰穩定的激勵導向。累計舉辦首店首秀、品牌首發近100場次，投放有獎發票獎金1.6億元、以舊換新資金5.36億元、各類消費券3000余萬元，帶動首店品牌實現銷售額近17億元；帶動消費超過100億元，實現“1元投入撬動近20元消費”。

　　服務層面，建立多部門協同幫辦機制，壓縮落地週期。京東電器湖北首店1月簽約、6月開業，全程不足5個月；上海三聯書店宜昌店38天完成裝修落地，開業後圖書銷量位列全國三聯書店首位，成為該品牌同類型門店中工期短、經營表現突出的標杆。

國貿打造消費新場景，為顧客提供多元消費新體驗。（湖北國貿集團供圖）

　　商業載體迭代升級，堅持“築巢等品牌，不讓品牌等載體”。湖北國貿集團依託雲集裏改造探索存量商業場景化轉型，將峽江本土元素融入空間設計，推動商業物業從“收租型”轉向“場景型”；新建商業項目提前預留優質鋪位，定向對接意向品牌，實現載體就緒、品牌進場。

　　商圈建立品牌動態管理機制，宜昌國貿推行品牌末位淘汰，優質鋪位資源持續向優質品牌傾斜。今年前三季度，商圈新增70余個首店品牌。首店集聚形成鏈式效應，好利來熱銷帶動祐禾、鮑師傅、瀘溪河等品牌跟進佈局。

　　與此同時，“內外共生”也在推進。在引進外來首店的同時培育本土消費品牌。安琪、稻花香、雅斯、北山，以及魯包包、聚翁、自己人、宜品川、穀雨等本土新銳品牌，在同臺競爭中迭代成長。外來首店與本土品牌相互借鑒，把短期打卡流量轉化為長期消費留量，走好首店經濟“下半場”。

　　向新而行 從“首店”到“首發”

　　國務院《擴大消費“十五五”規劃》提出，因地制宜推進首發經濟，支持國內外優質品牌開設高能級首店。2026年，宜昌入選全國零售業創新提升試點城市，試點明確支持健全首發經濟服務體系，推動首店向總店、區域總部升級，鼓勵“一店一策”場景化改造、數字化賦能。

場景化消費潛力廣闊。（三峽民俗演藝城供圖）

　　“堅持以新供給創造新需求，著力打造新業態、新模式、新場景，為市民和遊客提供多元消費新體驗。”宜昌市商務局相關負責人説。

　　宜昌首店發展思路，正在從數量導向轉向品質導向。存量商圈不再單純增加門店數量，而是深挖空間價值，打造兼具購物、社交、休閒功能的複合型體驗場所，著力建設城市商業“微度假目的地”。顧客走進商場，不只是購物消費，更能沉浸式感受峽江地域特色，獲得情緒價值與休閒體驗，疊加餐飲、潮玩、文創、運動健身、生活服務等多元業態，持續豐富場景供給。

原創沉浸式民俗餐秀《宜昌夜宴》即將面市。（三峽民俗演藝城供圖）

　　與此同時，宜昌推動商圈商街與文旅消費雙向融合，著力培育夜間消費新增長極。三峽民俗演藝城深挖巴楚文脈、土苗民俗與長江碼頭文化，秉持“入園即入戲”的理念，構建“吃在故事裏、住在劇情中、玩在大片場、購亦入戲”四大沉浸式場景。即將推出原創沉浸式民俗餐秀《宜昌夜宴》，將演藝巡遊、特色餐飲、互動體驗、篝火盛會融為一體，打造可賞、可品、可參與的夜間消費新空間，讓市民與遊客在沉浸式體驗中品讀峽江風土，感悟宜昌厚重的本土民俗底蘊。

　　首店落子峽江，落地的是品牌門店，激活的是一座城市的消費活力與發展潛能。立足峽江大地，輻射鄂西南、渝東、湘西北，宜昌消費升級的故事，仍在持續“上新”。（記者聞玉強 通訊員徐金鳳）