10月18日，以“聚力·煥新·開局”為主題的第十三屆中國旅遊産業發展年會在十堰武當山舉行，這是這項全國旅遊行業盛會首次在湖北舉辦。

　　100個案例展現文旅創新發展成果

　　當日，中國旅遊産業發展年會發佈《2026中國旅遊産業影響力案例》，十堰兩個案例成功入選，成為全國文旅産業高品質發展的標杆樣本。

　　此次入選的兩個案例分別是《湖北十堰：西十高鐵開通文旅推介活動催熱西北客源》和《湖北武當山：從“降價讓利”到“放心消費”精準惠民激活文旅消費新動能》，分別是旅遊行銷推廣典型案例、旅遊促進消費提質惠民典型案例。

　　《2026中國旅遊産業影響力案例》面向全國徵集，共收到申報案例700余個。經過大數據監測分析、公眾投票、專家多輪評審，最終遴選出100個典型案例，集中展現全國文旅行業創新發展成果。

　　“十堰的山水，正是觀察‘資源如何變體驗’的最佳樣本。”科大訊飛股份有限公司副總裁呂軍認為，十堰因武當山而聞名，也因山水、人文、康養、運動等多元資源交融而充滿活力。現在，衡量文旅産業高品質發展的尺子，正在從“資源有多少”轉向“美好被感知了多少”。

　　武當山作為入境遊熱門目的地，如何讓境外遊客願意停下來、買起來？世界旅遊聯盟（WTA）副主席許澎給出建議——打造國際友好消費商圈，推動國貨、文創做國際化改造，把“購物消費”作為提質增效的主攻方向，打造一站式境外遊客綜合服務入口。

　　體育賽事是文旅超級流量入口

　　氣勢恢宏的十堰奧體中心，宛如城市跳動的心臟，釋放澎湃活力。今年以來，它先後見證了迎新春健康跑的歡笑、十堰馬拉松的奔涌、湖北省大學生運動會的青春競逐、第九屆世界太極拳健康大會的八方賓朋。

　　“近年來，越來越多的遊客為一場賽，赴一座城。體育正在成為文旅品牌最生動、最響亮的打開方式之一。”北京體育大學體育休閒與旅遊學院院長蔣依依説。

　　蔣依依認為，體育IP能夠賦能文旅品牌建設有三層邏輯——第一層是“被看見”，作為全球通用語言，體育賽事是一個超級流量入口；第二層是“被熱愛”，體育賽事是非常強烈的情感認同符號，遊客在吶喊與共情中完成了身份確認；第三層是“能變現”，賽事的舉辦能帶動吃、住、行、遊、購、娛全産業鏈消費。

　　對十堰而言，蔣依依給出4個方面建議：深耕IP內核，推動體育與山水、文脈、民俗嫁接，走差異化路徑，讓品牌立得住；暢通轉化機制，推進賽事進景區、進街區、進商圈，做實産品線路與票根經濟，拉長停留時間，讓流量留得下；壯大産業生態，通過培育鏈主型運營企業，帶動培訓、裝備、康養、文創協同發展，讓鏈條轉得活；堅持長效運營，統籌賽季佈局，讓熱度走得遠。（湖北日報全媒記者 劉天縱 通訊員 胡雪琪 沈立燕）