綜合體能賽事模擬賽在武漢商圈外進行 供圖 賽事主辦方

　　國際在線湖北消息（記者 高鈺姍）：上週末，武昌濱江天街外廣場“長”出了許多運動器械，參賽者們在標識清晰的地膠上進行著折返跑和器械動作，耳畔時不時傳來民眾的吶喊助威聲。這是一場按照官方賽事標準設置的綜合體能賽事的模擬賽，由運動品牌超級猩猩與商圈合辦，主辦方負責人盧超介紹稱，場地佈置、器械規格、裁判計時都參照正式比賽的標準。

　　從深圳來武漢出差的李先生偶然在超級猩猩的社群裏看到活動信息便報了名。作為這項體能訓練賽事的愛好者，李先生已經系統訓練了一陣子，“這次偶然碰到全賽道和全程模擬賽，是一次很好的檢驗訓練成果的機會，武漢的運動氛圍很不錯。”李先生説。

　　超級猩猩全國品牌負責人郭瀟瀟提到一個細節：他們的課程每節獨立報名，自由度很高，不少城市白領出差時會順路打卡當地門店。帶上訓練裝備去另一個城市上課已經是一些會員的常態。在年輕消費群體中，運動呈現出一種流動性：帶上裝備，約一節課，在不同城市兌現。

　　這場模擬賽落地濱江天街，帶動了商場運動業態的廣泛參與，多個運動品牌拿出滿減、優惠券等活動放進“參賽福利包”，同時也吹響了整個商圈運動消費季的號角。

壁球館購物中心首店近期開業 攝影 高鈺姍

　　“運動健康成為城市消費的新剛需，也正是武漢濱江天街的核心業態之一，接下來我們將持續強化‘Sports Hub運動聚能場’概念，將商場打造為民眾運動休閒消費的目的地。”武漢濱江天街副總經理朱麗介紹。

　　目前，這家商場已匯集了多個運動健康品牌的首店和高端線，包括迪卡儂雙層旗艦店、尤尼克斯全國首家全新體驗形象店、LOK壁球館武漢購物中心首店以及超級猩猩綜訓旗艦店、ANY TOP商健黑金店等，覆蓋大眾運動、專業健身、小眾潮玩等全維度運動需求。

　　記者注意到，商場一樓除了迪卡儂以外，更是扎堆聚集了諸多運動服飾大眾品牌和女子訓練服飾、小眾山系裝備等細分領域的門店，武漢首家以徒步裝備為賣點的門店也已圍擋，正待面世。當一個商圈願意把一樓這樣的位置交給體育品牌，讓裝備店、健身房、壁球館、武術館在同一棟樓裏同時運轉，押注的是這個城市全民運動意願的提升和日常運動消費的持續性。

健身房的落地窗面對晚霞 攝影 蔡傑

　　任意拓撲健身房的負責人胡運領也從消費動機的角度提供了一個參照係。他介紹，不少會員是在商場吃飯或購物時看到這裡有一家健身房，進來看了環境、問了價格，當場就報了名。一位湖北大學的留學生同樣表示，自己本來就有健身習慣，發現這家店價格合適，跑步機區域還有個面對天際線的落地窗，鍛鍊環境讓他心動，隨即決定留下。

　　胡運領把這種轉化歸因于供給端的變化：“健身房更加親民了，普通人接觸器械訓練的成本更低了，這是市場培育的結果。隨著全民健身意識普及，健身房有了穩定的客源，運營方式趨於常態化，我們當然也能提供更好的運動消費體驗。”

運動裝備消費享受湖北消費券 攝影 高鈺姍

　　換季與金秋消費季疊加，週末的迪卡儂門店裏擠滿了人。門店負責人彭紫倩對記者説：“現在公眾對戶外、跑步、徒步等運動的接受度越來越高，對著裝的要求也在變。功能性之外，還要美觀，要適合打卡出片，運動本身也帶上了社交屬性。”迪卡儂主打“一站式備齊”的“運動裝備超市”概念，戶外、跑步、滑雪、球類等大類下囊括了近百種小類，成人、兒童裝備與運動食品一應俱全，吸引了不少家庭消費者。

　　“家庭消費者是主力，爸爸選衝鋒衣，媽媽挑瑜伽服，孩子順帶體驗自行車，一趟就能配齊。結合商圈舉辦的漢堡節、咖啡節，我們還會推出休閒運動互動挑戰，派發優惠券，把來逛街的顧客轉化為新客群。”彭紫倩説。

店舖騎行俱樂部成員活動前集合 攝影 黃聰

　　捷安特門店裏的社交屬性同樣明顯。武漢的騎行場地集中在濱湖和濱江地帶，這是湖北首家捷安特商圈店選址於此的關鍵。店面裏還開闢了一塊區域留給咖啡吧和休息區，門店負責人吳思解釋稱：“許多在江灘相約騎行的騎友，習慣把這裡當作集合點、補給點。”

　　同時，商圈主打的“騎行友好商場”給出了具體支持：騎友在商場吃晚飯，自行車有專人照看停放，還能做維護保養；商圈會員系統與品牌聯動推出騎行日福利，會員報名即可參加捷安特組織的騎行活動，基本保持每週一次的頻率。

　　運動消費日常在武漢其他商圈已有探索。武商夢時代的“熱雪奇跡”把冰雪小鎮塞進了商場，四季滑雪成了武漢人運動的一個選項。2025年“漢超”賽事期間，武商夢時代客流量同比增長30%，看球、打球和吃飯購物被“打包”在同一個場地、同一個下午。

　　視線拉遠，湖北各地的體育消費正沿著各自的資源稟賦生長。武漢江夏的大青八戶外運動村由空置村灣改造而來，單日客流高峰突破兩萬人，30多名持證教練提供裝備租賃和教學；京山長期參與網球運動的有十萬人，城區“十分鐘網球健身圈”成型，2025年“網球+”綜合産值突破35億元。

　　2026年10月1日至7日，湖北省體育用品累計交易額同比增長8.35%，運動裝備和戶外用品銷售尤其突出。迪卡儂中國副總裁楊沐霖談及市場變化時提到，體育消費正從單一産品擴展至多元場景。湖北商務部門推動的金秋消費季和消費券，邏輯同樣如此，將賽事、文旅資源與消費場景串聯，讓消費發生在觀賽之外的時間裏。

　　湖北省商務廳消費處負責人表示，運動消費正在成為商業體客流和消費增量的重要來源，商務部門將持續關注支持運動場景與商業空間的融合，探索休閒體育和運動裝備成為日常消費入口，讓運動帶來的客流真正留在商圈、轉化為可持續的消費。