石家莊：從寂靜到繁華 夜經濟走進第7年

　　今年4月15日，石家莊市夜經濟活動又啟動了，這已經是第7個年頭了。

　　2010年以前的這個時節，石家莊市絕大多數商企在20時至21時就打烊了，大街上只有少量行駛的車輛，並沒有多少行人。現在，石家莊絕大多數商企營業時間延長至22時30分左右，節假日不少商企還營業到沒有顧客才閉店，甚至有的營業到次日淩晨。《2016年第二季度中國城市交通分析報告》顯示，京津冀地區夜生活活躍度，石家莊僅次於北京位居第二。

　　7年來，石家莊的夜晚變了。

　　解除商企後顧之憂，商企延時營業變被動為主動

　　“這幾年，參與夜經濟的商企越來越多。但夜經濟發展之初，商企對延時營業的反應普遍是畏難甚至抵觸。”石家莊市商務局有關負責人説，商企反映最多的是成本增加、城市公交不配套等問題。

　　該市商務局有關負責人介紹，原來，商企執行峰谷分時電價，最高時1.2元/千瓦時左右，平均電價1元/千瓦時左右。夜間營業時間延長，給商企增加了較重負擔。

　　要發展夜經濟，首先要解除商企的後顧之憂。政府能做什麼？

　　2010年以來，河北省物價部門出臺文件，推出了一系列降低參與夜經濟企業經營成本的規定。

　　規範涉及夜經濟的各項收費，降低夜經濟服務項目土地出讓金、臨時佔用道路收費標準，免收徵地管理費。從2011年起，參與夜經濟的大型商場、超市和重點餐飲企業，暫緩執行峰谷分時電價。在夜間消費集中區域開闢的臨時停車場免收停車費。

　　目前，石家莊市商企用電價格下降到平均0.7元/千瓦時左右，勒泰中心一年僅電費就節省五六百萬元，北國先天下一年也節省電費四五百萬元，商企電費總體節省近30%。

　　除了為商企“省”，還給商企“補”。石家莊市財政從2011年開始連續投入補貼資金1.3億多元。

　　市民在夜晚出得來還要回得去，夜間消費配套措施不能少。為此，石家莊市陸續延長公交車運營時間，並增加數量。2011年以前，石家莊市運營最晚的公交車僅到23時。現在，104條公交線路延長了夜間營運時間，主幹道上的公交車能運營至次日淩晨。據石家莊市公交公司統計，現在每晚乘客數量平均在30萬人次。

　　現在，石家莊市商企參與夜經濟已從被動變為主動，參與夜經濟的商企從為數不多的幾十家，增加到了今年的118家。

　　夜經濟從傳統購物消費為主向“食、購、遊、娛、文、體”全方位、多領域延伸

　　從地攤淘貨轉戰到俱樂部健身，市民胡蘭傑夜生活的變化，就是一條石家莊夜經濟升級的軌跡。

　　“過去，晚上出門多是為家裏買點日用品、食品等，因為超市夜間促銷打折，優惠較多。而現在收入漲了一倍多，消費能力跟上去了，反而對單純購物的需求卻少了。現在健身、看電影、聽相聲，可選擇的活動太多了，夜生活越來越豐富多彩了。”胡蘭傑説。

　　調查顯示，近年來，夜經濟單純依靠打折促銷、購物優惠的吸引力正在減弱。現在，80後、90後作為夜間消費主力，多在特色美食、潮范購物、文化娛樂等方面進行消費，中老年人夜間休閒消費主要以商場超市體驗購物、文化戲曲、餐飲聚會、休閒健身為主，而兒童多以娛樂體驗居多……

　　消費需求的變化，就是城市夜經濟功能提檔升級的風向標。

　　“為創新商業經營模式，石家莊市鼓勵大型商貿綜合體優化結構，引進更前沿、更新穎的業態，發展體驗型、互動型、智慧型消費，從賣商品向提供增值服務轉型，向商業集成服務商轉型。”石家莊市相關負責人説。

　　從無到有，從少到多，幾年間，石家莊市14家高端大氣、業態齊全、環境舒適、以體驗式消費為主的商業綜合體，成為市民夜間休閒消費的首選，正帶動周邊形成區域聚集性的一站式綜合休閒消費商圈。13條特色商業街區，也逐漸成為市民夜間遛彎、淘貨、品嘗美食的重要目的地。

　　“融合商業、旅遊、文化等産業發展，需要進一步編制夜經濟發展規劃，將眾多的服務業態聚集在一起，憑藉一站式的便捷服務和多元化消費選擇，形成夜經濟的最佳載體，拓展消費亮點，提升夜經濟品位。”相關專家表示。

　　最近，一項對石家莊市多家綜合體的業態調查顯示，業態比例中，零售業態約佔50%，餐飲業態約佔30%，休閒娛樂業態佔到20%左右。消費多元化趨勢明顯。

　　這意味著，石家莊市夜經濟正從傳統購物消費為主，向“食、購、遊、娛、文、體”全方位、多領域延伸。夜經濟也從單純的促進消費增長的手段發展成為新的經濟模式，直接拉動了購物、餐飲、文化、體育、旅遊休閒、交通等服務業的增長。

　　著力打造帶有地標性、代表性，展示城市文化與活力的夜經濟品牌

　　5月28日至6月1日，萬象天成購物中心把葉公好龍、畫龍點睛、魚躍龍門等一系列“龍”主題成語故事搬上舞臺，吸引了一大批小朋友和家長。

　　這是萬象天成開業七週年的店慶活動，也是其中華好故事系列文化活動中的一項內容。萬象天成企劃部負責人表示，他們將以中華傳統文化為核心，打造標誌性的城市會客廳和城市文化教育基地，帶動石家莊文化經濟發展。

　　這一張“文化牌”不僅高度契合了眾多消費者的心理，也逐漸成為石家莊市商企中的一張名片。

　　説到城市名片，北京的酒吧是首都夜生活的名片，還有成都的寬窄巷、南京的夫子廟、杭州的河坊街等。這些既是商業街區又是文化名片，還是不錯的景點。

　　而盤點石家莊乃至河北省其他城市夜經濟的發展現狀，缺少的正是這種展示城市文化與活力，帶有地標性、代表性的夜經濟品牌。

　　石家莊市商務局相關負責人認為，夜經濟具有鮮明的休閒性、體驗性和文化性，是物質與精神消費、經濟與文化現象的多重疊加。只有順應消費需求，挖掘和培育相應的商業活動和文化內涵，同時突出地方特色，才能真正發揮夜經濟對區域經濟、社會、文化的帶動作用。

　　今年，石家莊市將集中精力創品牌、出精品，對中山路主商業街和區域性商圈進行重點打造。

　　——打造中山路第一商業繁華街。地鐵工程正式投運後，石家莊市將對中山路（中華大街至體育大街段），以及東勝廣場、建華商場、裕西公園等節點區域，進行路面改造、亮化提升，組織沿街企業舉辦促銷和文化演出等活動。

　　——打造特色品牌商業街區。規劃建設1至2條設施先進、規模大、特色突出的商業街區，打造成“本地人經常去、外地人慕名而來”的城市名片項目。

　　——打造“夜生活目的地”項目。以培育“夜生活目的地”為中心，著力培育建設商貿、文化、體育、旅遊等品牌項目，努力建成常年性、常態化的夜經濟項目。（記者 王成果）