張家口崇禮冰雪旅遊從門票經濟到全域旅遊

　　這幾天，河北省張家口市冰客戶外俱樂部的夏季系列主題活動接連在崇禮區拉開帷幕。説起到每年夏季到這裡開展戶外活動的原因，俱樂部負責人王曉偉給出的原因很簡單：生態好、環境好、景色好、空氣好，崇禮適合戶外休閒消夏。

　　近年來，崇禮區在積極打造冬季冰雪旅遊基礎上，依託四季應景的自然優勢，大力實施“旅遊+”戰略，促進旅遊産業與運動休閒、文化創意、健康養生、商務經濟等相關産業互動融合，構建全域、全季、全民、全要素、全産業的“大旅遊”格局，吸引著越來越多的人把避暑消夏的目光投向了崇禮的山巒林間，聽鳥語啁啾，聞花草清香，享夏日清涼。

　　從“體驗遊”到“長住客”

　　雪季過後，劉春枝回遼寧營口的娘家小住了一週，便趕回了崇禮區西灣子鎮黃土嘴村。一位滄州大姐認定了她開設了近十年的“雪中情”農家院，連續多年，一進6月，大姐就會和劉春枝預訂屋子，全家“遷徙”到崇禮避暑。這裡清涼的氣候和新鮮的空氣留得住人，他們一住便是一兩個月。這不，劉春枝這些天可忙懷了，灑掃庭除，備好柴雞野菜，迎接著又一個夏日旅遊高峰的到來。

　　“農家院起初是奔雪場開的，但這幾年看來，夏天的生意，比冬天還要旺。”50歲的劉春枝有著東北人的爽快健談。

　　劉春枝的農家院臨近萬龍滑雪場，開設頭三四年，只在每個雪季，15間的客房入住率較高，其餘日子裏生意並不佳。隨著崇禮的名氣越來越大，崇禮夏季旅遊也逐年火爆，而且遊客也由“體驗遊”“過夜遊”漸漸變成了“長期住”。2016年，劉春枝把7間客房變成了“月租房”，夏季接待時間也從6月延長到了10月。

　　幾年下來，劉春枝和許多住客成了朋友。每年夏天，他們不約而同“回”到崇禮，賞覽張家口的大好河山。“真誠”是王牌，贏得的是口碑。因此，儘管房租從150元每天變成了現在的100元每天、1500元每月，但劉春枝每年的收入始終保持10萬元左右。

　　從“賣門票”到“全鏈條”

　　在崇禮山水旅遊房地産開發有限公司董事長吳翼飛的辦公室裏，三面墻上的空白處都張貼著關於翠雲山旅遊開發建設的規劃圖。

　　這個在外面兜兜轉轉二十多年的張家口人坦言，自己曾經並不知道“翠雲山”的存在。當接到工作委派時，他著實下了一番功夫，對崇禮的旅遊特點、旅遊人數做了深入研究。“崇禮滑雪場盛名遠揚，但夏季旅遊優勢相對較小，卻有很大發展空間。”吳翼飛説：“翠雲山有良好的山林資源和生態環境，這就是我們發展夏季度假旅遊的基礎。”

　　擺在吳翼飛和他的團隊們面前的，是一個規劃面積78平方公里的旅遊度假區，而他們要做的工作，就是“豐富崇禮冬季旅遊資源，補充夏季度假短板”。“打破夏季旅遊‘人景分離’的短板，靠的是有吸引力、留得住人的配套設施。”吳翼飛指著規劃圖告訴記者，他們的目標是以山地運動和山地生態休閒為核心吸引力，充分發掘翠雲山的山林生態優勢，打造多個複合的旅遊産品體系。“我們將在度假區內打造冰雪運動核心、特色小鎮核心、長城文化核心，用山地越野路線串聯起冰雪小鎮區、山地運動小鎮區、樺林雪嶺度假區、翠雲長城景區等4個區塊，讓遊客冬可滑雪，夏可戶外休閒。”

　　對於度假區發展，吳翼飛有著自己的看法。旅遊發展靠的是遊客，是知名度，因此應逐步弱化“門票經濟”，靠完善的旅遊鏈條促進旅遊業的長續發展。“今年，我們將全力做好各項基礎工作，為7月舉辦的各類山地露營、戶外拓展等活動做好準備。”他説，度假區下轄的奧雪小鎮將在今年雪季開業迎客，屆時將成為崇禮區第七家營業的滑雪場。“度假區也將在3-5年內完成全部建設，把崇禮打造成為四季娛樂休閒的勝地。”

　　從“一季熱”到“四季火”

　　崇禮區旅遊體育局副局長毛玉君從2010年主管旅遊後，7年時間裏，切身經歷著崇禮的變化。

　　他已經記不清有多少記者問過他關於“眼中的崇禮”的問題了。但是他清楚記得，自己曾經“三天接待一個崇禮”(3天接待旅遊人數12萬餘人，數量相當於崇禮區總人口)的經歷，記得自己為朋友預訂酒店“一房難求”的經歷，也親歷和見證著崇禮旅遊從“一季熱”到“四季火”的轉變。

　　“單純雪季滑雪，一年就會有七八個月的旅遊空閒期。現在這個數字被壓縮到兩個月，甚至更短的時間。”毛玉君説，到崇禮旅遊的人數，每年按30%的速度遞增。

　　“崇禮區良好的生態環境是發展四季遊的先決條件，也是崇禮旅遊招攬賓客的資本。”毛玉君説，崇禮沒有工業污染，森林覆蓋率高，草原天路、喜鵲梁、翠雲山、長城嶺、樺皮嶺……“純生態”旅遊牌使得崇禮成為周邊省市遊客的夏日首選地。山地自行車、徒步觀光、林地探險、野外露營、農家採摘等夏秋季旅遊項目也日益豐富起來。現在，全區已經擁有星級酒店22家，社會賓館173家，農家院117家。全區直接或間接參與旅遊業人數達2萬多人，佔到了全區人口比例的六分之一，旅遊已成為了崇禮的主導産業。（伍策 舒翔）