冬奧遇上旅遊 演繹冰雪奇緣

　　國際在線河北頻道消息：日前，國家旅遊局、國家體育總局共同發佈了首批30個“國家體育旅遊示範基地”創建單位，其中包括亞布力滑雪旅遊度假區、天津薊洲國際滑雪場、吉林北大壺體育旅遊經濟開發區、河北張家口萬龍滑雪場等多家冰雪運動基地。

　　隨著大眾旅遊時代的來臨，遊客需求日趨多樣化，冰雪旅遊成為遊客追捧的旅遊項目，原本“專業”“高端”的冰雪運動越來越“接地氣”。

　　業內人士指出，2022年，北京和河北張家口聯合舉辦冬季奧運會，將吸引世界目光聚焦中國。屆時，世界看到的不僅是專業的冰雪運動賽事，還有一個繁榮的大眾冰雪旅遊市場。

　　冰雪旅遊項目增多

　　2016年11月，國家發改委、國家體育總局、教育部、國家旅遊局共同印發的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》提出，我國冰雪運動産業已經初步形成了以健身休閒為主，競賽表演、場館服務、運動培訓和體育旅遊等業態協同發展的産業格局。

　　亞布力滑雪旅遊度假區是首批“國家體育旅遊示範基地”創建單位之一。黑龍江省森林工業總局局長、亞布力滑雪旅遊度假區管理委員會主任王敬先説，目前開發的冰雪項目分為競技型和娛樂型兩大類，競技型主要為滑雪和滑冰，娛樂型包括賞冰燈、觀雪雕、馬拉爬犁等。2014年以來，亞布力遊客量以每年50%左右的速度增長。

　　天津薊洲國際滑雪場副總經理莫永坤説，近年來冰雪旅遊市場持續升溫，薊洲國際滑雪場正在不斷增加項目。目前已有侏羅紀冰雪樂園、彩虹谷風景區、溫泉酒店等。目前，淡季週一到週五每天約1500人次，週末每天有3000多人，旺季一天能有4000多人次。

　　吉林北大壺體育旅遊經濟開發區的冰雪旅遊開發也是成果豐碩。據介紹，北大壺圍繞觀雪、嬉雪、鬧雪做足雪文章，側重趣味滑雪、大眾滑雪、主題酒店，為遊客提供新體驗，遊客量以每年30%的速度增長。

　　吉林省旅發委相關負責人介紹，截至目前，吉林省已經形成了“觀天池、玩滑雪，賞雪雕、遊小鎮，泡溫泉、品美食”一整套完備的冬季旅遊産品鏈條。2016年11月至今年3月，吉林省冬季冰雪旅遊接待遊客6199萬人次，同比增長19.36%。

　　冰雪運動熱情迸發

　　冰雪旅遊的繁榮發展，激發了大眾對冰雪運動的興趣度和參與度，“冬奧效應”更是激發了民眾對冰雪旅遊的熱情。

　　莫永坤説，2022年冬奧會將在中國舉辦，當時消息一齣，業界十分振奮，大江南北滑雪場數量迅速增長。天津薊洲國際滑雪場將積極承擔起冰雪運動推廣的社會責任，通過産品創新、服務創新，吸引大眾了解、參與、喜愛冰雪運動。尤其是在週一到週五時段，面向大中小學生群體推出了免費體驗項目，培養青少年群體對冰雪運動的興趣。

　　對於冰雪旅遊對推廣冰雪運動的作用，王敬先認為，首先，冰雪旅遊使冰雪運動的參與人數激增，讓大眾從中找到樂趣、産生興趣，尤其是青少年。其次，對冰雪運動知識的普及有推動作用，可以寓教于樂，讓遊客在玩樂過程中了解到冰雪運動知識。再次，提高冰雪運動比賽場地的利用率，創造營收。最後，對冰雪産業起支撐作用，如冰雪産品開發、場地建設、裝備製造等主要目標都是瞄準冰雪旅遊市場。

　　亞布力滑雪旅遊度假區銷售經理趙翊含説，冰雪旅遊的發展確實對冰雪運動的普及起到了很大作用，以前冰雪運動以賽事為主，冰雪旅遊産品也以高端産品為主，大眾參與較少。隨著大眾旅遊時代來臨，冰雪旅遊成為大眾喜愛的旅遊項目，産生了大眾化的冰雪旅遊産品。亞布力滑雪旅遊度假區將冰雪運動與賞雪、民俗、美食等結合起來，深受大眾喜愛。通過參與冰雪旅遊，大家對冰雪運動的認識更多了，參與積極性提高了。

　　據了解，目前，冰雪旅遊已成為我國普及大眾滑雪的主要渠道。各地體育與旅遊部門跨界通力協作，推出了更具趣味性、觀賞性、參與性、體驗性的冰雪旅遊産品，促進“冰雪運動+旅遊”向多元化和深層次發展。

　　順應大眾旅遊趨勢

　　在大眾旅遊時代，冰雪運動不再只是“發燒友”的專利，日益豐富的産品體系也為大眾遊客提供了多種選擇。

　　王敬先提出，冰雪旅遊産品要想得到廣大群眾的認可，一定要做到體育與大眾相結合、競技與休閒相結合、專業與非專業相結合、人民群眾與冰雪運動有機結合，從而真正設計出符合廣大群眾需求的冰雪旅遊産品。

　　莫永坤説，天津薊洲國際滑雪場發展可以説是一個不斷適應大眾遊客消費需求的過程。2009年，雪場建成開業，一開始走高端路線，定價較高，雖然吸引了一些滑雪“發燒友”，但是大眾消費沒有帶動起來。兩年後，雪場轉變發展思路，調整價格和産品結構，大力開拓大眾市場，極大地調動了天津及周邊的群眾的滑雪熱情。

　　吉林萬科松花湖度假區相關負責人也表示，除開發滿足專業及滑雪發燒友需求的雪道及項目外，還要增加親子、初級、趣味的特色親民大眾的雪道及項目，增加娛雪樂園等。

　　2016年12月，國家旅遊局、國家體育總局共同發佈的《關於大力發展體育旅遊的指導意見》提出，要重點發展體育旅遊新産品、新業態。其中，冰雪運動旅遊是發展重點之一。國家旅遊局相關負責人表示，下一步，國家旅遊局等部門將不斷加大對冰雪旅遊的支持力度，從體制機制創新、配套政策完善等方面努力推動冰雪旅遊發展。（供稿 河北省旅遊發展委員會 編輯 張瞬晗）