河北農業品牌競爭力全面提升

　　原標題：河北農業品牌競爭力全面提升 農産品品牌達6.12萬個

　　目前，全省農産品品牌6.12萬個，涉農中國馳名商標69個，地理標誌89個，中國特産之鄉33個

　　河北省環京津、臨渤海，地形地貌齊全，農業物産多樣，是全國重要的“米袋子”“菜籃子”産品生産供應基地。近年來，河北省立足農業資源稟賦，瞄準消費趨勢變化，搶抓京津冀協同發展機遇，大力實施農業品牌創建提升行動，有力支撐了農業供給側結構性改革。目前，全省農産品品牌達6.12萬個，涉農中國馳名商標69個，地理標誌89個，中國特産之鄉33個，農産品品牌價值得到提升。

　　強支撐，夯實品牌農業發展基礎

　　品牌發展，離不開産業基礎。為此，河北省以産業為基石，做大優勢産業。河北省編制了實施優勢特色農産品發展規劃，形成各具特色的農業優勢産業帶。以山前平原區為重點，建成3400萬畝強筋、中強筋優質專用小麥産業帶；以環京津12個蔬菜大縣為重點，建成500萬畝高端設施蔬菜産業帶；以壩上地區10個馬鈴薯大縣為重點，建成300萬畝馬鈴薯産業帶；以13個中藥材大縣為重點，建成240萬畝名優道地中藥材産業帶；乙太行山、燕山為重點，建成40萬畝食用菌産業帶，香菇、平菇産量均排全國第2位。充分發揮黃金奶源帶優勢，以石家莊、保定、張家口、唐山為重點，建成150萬頭奶牛養殖聚集區，乳製品和液體乳産量連續兩年位居全國第一。加快發展特色養殖，扇貝、海參等品種産量居全國前列。

　　以園區為載體，打造生産基地。依託縣域優勢産業，全域規劃、點狀佈局、打造高地、輻射帶動，加快建設現代農業産業園，創建國家級現代農業示範區13個，建成省級現代農業産業園120個、市縣級1131個，園區二三産業産值達1147億元、佔比71%，帶動農民463.7萬人。每個園區將集約種養、加工物流、科技研發、品牌創建有機組合，實現産加銷遊一體化發展。張家口市以弘基、雪川兩個龍頭企業為帶動，建設察北、塞北現代農業産業園，重點發展馬鈴薯全産業鏈經濟，開發出馬鈴薯主食、休閒食品等六大系列240多種産品，年産全粉5萬噸，佔全國産量的四分之一，薯條産能佔全國的三分之一。

　　以鏈條為重點，激發品牌活力。實施了農産品加工業倍增行動，重點打造了小麥、玉米和乳品、肉類、油料、蔬菜、果品、雜糧、薯類、水産品、食用菌、中藥材等十二大加工産業鏈，農産品加工業産值突破1萬億元。通過引進和開發新技術，風味型、營養型、便捷型甚至功能型的加工食品佔比逐年加大，提高到了品牌産品檔次。做大做強龍頭企業，培育了640家億元以上農業産業化龍頭企業，其中五得利、今麥郎、養元智匯、匯福糧油、梅花味精等5家企業年銷售額超百億元。發揮龍頭企業引領作用，發展了102個省級示範農業産業化聯合體，為品牌的創立和發展提供了主體依託。

　　抓服務，構建品牌農業保障體系

　　農業品牌建設，離不開政府的扶持引導。為此，河北省堅持做到“五個到位”，為農業品牌建設保駕護航。

　　政策保障到位。開展省內外農業品牌調研工作，摸清品牌發展底數，理清品牌發展思路，印發了《河北省農業品牌建設工作推進方案》，明確工作目標、路徑，進行臺賬督導。

　　資金投入到位。協調省財政廳，整合財政資金3000萬元專項用於河北省農業品牌建設工作。

　　智力支持到位。對接中國農業品牌研究中心、農業品牌化智庫等智庫，籌建河北農業品牌專家顧問團，進行全省農業品專題培訓，增強品牌發展意識。

　　品質監管到位。完善農産品品質安全標準體系，建立了産地準出與市場準入銜接機制，實現農産品全程品質追溯，創建品質安全示範縣64個，農業生産標準化覆蓋率達到50%。

　　品牌保護到位。利用12316三農服務熱線、農産品品質安全信息平臺等信息化手段，加強對品牌盜用、冒用、亂用等行為打擊力度，實行河北知名農業品牌目錄製度動態管理機制，對消費者投訴率高、發生重大品質安全的品牌，堅決清出目錄製度。

　　重創新，豐富品牌農業展現形式

　　近年來，河北省大力實施了“區域、企業、産品”三位一體戰略，逐步形成以農産品區域公用品牌為統領，企業品牌為支撐，産品品牌為重點的品牌發展格局。一是建立目錄製度。建立河北省農産品品牌目錄製度，收錄全省3000多個知名農産品，評選出了首屆河北十大農産品企業品牌、十佳農産品區域品牌和1000個名特旅遊農産品，為消費者提供了一套完整優質農産品消費索引，打造“後備廂經濟”。二是實施培育計劃。按照“一縣一業一品一牌”的思路，指導各地打造農産品區域公用品牌，9個品牌入選全國最受消費者喜愛的品牌，宣化牛奶葡萄品牌價值達20.2億元，多次蟬聯中國葡萄品牌價值榜首；平泉縣以“政府+協會+企業+智囊+媒體”的模式，打造“平泉食用菌”公用品牌，培育企業和産品品牌25個，産業鏈産值超過50億元。三是打造休閒品牌。深挖品牌看點，拓寬農業多功能經營，加快發展休閒農業與鄉村旅遊，年接待遊客4000萬人次，旅遊收入超過65億元，臨城核桃節、黃驊冬棗節等已成為休閒觀光的首選，入選農業部休閒農業精品線路52條，是北方最多的省份，形成“春賞花、夏看綠、秋品果、冬摘菜”新格局。

　　與此同時，為進一步做響河北品牌農業，河北省按照“育品種、提品質、創品牌”的思路，培育和引進140多個名優特新品種，“張雜谷”推廣到14個省（區、市），種植面積1410萬畝。年産微型種薯3億多粒，原種18萬噸，良種80萬噸，在全國流通市場佔有四分之一的份額。不斷提升品質，認證三品一標農産品2247個，特色農産品標準化覆蓋率達到50%以上。富崗蘋果嚴格執行128道生産工序，靠品質贏得眾多高端消費者認可。

　　搭平臺，擴大品牌農業市場份額

　　著眼于提升河北農産品競爭力，河北省搭建線上線下發展平臺。注重宣傳推介平臺。啟動了河北農業品牌建設提升年宣傳活動，利用中央電視臺、新華社、人民網等媒體，開設河北農業品牌專題專欄，承辦中國奶業D20峰會，舉辦河北省農業品牌發展大會，借助中國國際農産品交易會等展會，開展“冀在心田”主題宣傳，擴大河北農業品牌影響力。

　　創建電商服務平臺。加強電子商務交易平臺建設，建成縣級農村電子商務服務中心87個，村級服務站15429個，與阿裡巴巴集團簽訂了《互聯網+農業電子商務工作備忘錄》，探索建立了“政府引導+企業運營+淘寶支持”農村電商工作模式。

　　搭建行銷渠道平臺。舉辦了首屆京津冀品牌農産品産銷對接大會、京津冀首屆蔬菜産銷對接大會、全省首屆中藥材産業發展大會等一系列産銷對接活動，簽約交易額超50億元。積極對接北京二商、首農、新發地、國安社區、菜籃子集團等北京大型企業，開展“六進行動”，在北京設立河北特色展示中心，支持各類主體在北京建設社區連鎖直營店115個，打通了百姓消費的“最後一公里”。2016年，河北蔬菜、豬肉、牛肉、羊肉、雞肉在北京市場佔有率分別達到55%、23.8%、81.6%、50.8%、50%。

　　今後，圍繞加快農業供給側結構性改革這一主線，河北省還將繼續以消費需求為“導航”，以品牌為引領，以全産業鏈發展為方向，將農業品牌創建提升行動向縱深推進，有效帶動農業增效、農民增收、農村繁榮。（張超人 趙紅梅）