讓滑雪場在非雪季火起來

　　11月3日，滑雪愛好者在張家口市崇禮區新雪季第一個開滑的太舞滑雪場進行體驗。之前，為改變“半年閒”的局面，該雪場積極開展非雪季運營探索，成為當地非雪季旅遊項目最多的滑雪場之一。   通訊員施佳生攝

　　隨著新雪季的來臨，我省各大滑雪場又陸續忙碌起來。其實上個雪季結束後，他們大多數並沒有閒著，而是在積極開發非雪季旅遊市場。以張家口市崇禮區為例，為改變夏秋半年閒的狀況，各大滑雪場都進行了積極探索。然而，滑雪場由雪季火向四季火轉變的路，仍然很長。

　　滑雪場非雪季遊市場仍然“慢熱”

　　張家口市崇禮區體育局（原崇禮區旅遊體育局）副局長于進河介紹説，非雪季到滑雪場，除了賞景休閒，遊客還可以體驗戶外運動的樂趣。滑雪場的地形，在非雪季非常適合開展徒步、登山、山地自行車、越野車試駕等戶外運動。

　　坐擁得天獨厚的非雪季旅遊資源，近年來，張家口市、崇禮區一直在大力開發非雪季旅遊市場。2013年實施的《張家口崇禮赤城滑雪區域規劃》指出，崇禮的滑雪場應開發夏季旅遊産品。2017年的崇禮區政府工作報告明確提出，要“不斷延伸産業鏈條、豐富産業業態，推動‘一季遊’向‘四季遊’轉變。”

　　崇禮各大滑雪場開發非雪季旅遊市場的主動性逐漸增強。

　　據了解，崇禮滑雪場的雪季經營，一般從11月初持續到次年4月底。其餘時間“半年閒”不但不掙錢，設施設備的維護、經營管理團隊的維持，還要增加一些成本。所以，越來越多的滑雪場認識到，與其非雪季撂荒，不如盤活閒置的資源，向全季節、多業態、可持續經營發展。

　　太舞滑雪小鎮行銷經理王建東告訴筆者，太舞的非雪季運營探索始於2016年。當年，他們依山就勢設置了徒步巡遊、全地形越野車巡遊、定向越野、山地高爾夫訓練、飛碟射擊、露營等28個非雪季運營項目。今年，又新增了騎馬、射箭、空中探險、水樂園、木樂園等14個項目，從而使太舞成為崇禮非雪季旅遊項目最多的滑雪場之一。

　　多樂美地滑雪場總經理助理王新宇稱，在崇禮區各大滑雪場中，多樂美地在非雪季運營方面是“第一個吃螃蟹”的，2015年就開始了。在他看來，除避暑度假外，舉辦以拓展、踐學等為目的的夏令營，開展山地戶外運動體驗遊，是崇禮各大滑雪場主打的非雪季遊産品。

　　為聚集人氣，崇禮各大滑雪場還紛紛嘗試賽事帶動——太舞滑雪小鎮舉辦大眾賽車活動金卡納錐筒挑戰賽，密苑雲頂樂園舉辦2017越山向海人車接力中國賽，多樂美地滑雪場舉辦2017GDR山地車速降賽……

　　隨著各項工作的進展，非雪季崇禮各大滑雪場遊客日漸增多，但與雪季相比還有不小距離。

　　據王新宇介紹，多樂美地滑雪場的非雪季遊形勢越來越好，但遊客量相比2016—2017雪季的近7萬人次，無疑少多了。

　　業內人士指出，就像崇禮部分雪場雪季運營直到2015年才實現扭虧為盈，滑雪場非雪季旅遊市場也是“慢熱”的。近兩三年才開始起步的滑雪場非雪季運營，也需要像雪季運營一樣，先行墊資，“緊燒火，慢揭鍋。”

　　當然，這並不等於只能坐等水到渠成。有關人士指出，滑雪場非雪季旅遊必須儘快打響知名度，改變“養在深閨人未識”的局面。

　　滑雪場非雪季遊亟待打出招牌

　　“旅遊經濟就是注意力經濟。崇禮滑雪場的非雪季遊要想進一步增強在市場的吸引力、競爭力，就要多扛回幾塊‘牌子’。”張家口市旅發委副調研員翟玉峰説。

　　據了解，目前，崇禮滑雪場中只有一家國家AAAA級旅遊景區。名頭不響，競爭力就不強。張家口正積極努力，指導密苑雲頂樂園等雪場申評AAAAA級景區，指導崇禮申評“國際滑雪旅遊目的地”。

　　大型旅遊節慶活動，是增強市場吸引力的金字招牌。儘管崇禮各大滑雪場都在努力打造品牌賽事，但直到目前，整個崇禮區還沒有形成標誌性的非雪季旅遊節慶活動品牌。

　　“一個‘張北草原音樂節’，就帶火了張北草原遊。崇禮滑雪場的非雪季遊，缺的就是這樣時尚的、接地氣、有影響的品牌活動。”一位專家談道。

　　于進河表示，崇禮區委、區政府已經意識到了這個問題，正在與一些機構展開闔作。

　　今年4月19日，崇禮區政府與北京三夫戶外用品股份有限公司簽署《戰略合作框架協議》。雙方將在未來三年多的時間內，聯手打造一個集戶外運動、體育賽事、旅遊休閒和全民健身為一體的城市品牌活動，提升崇禮城市品牌，豐富戶外旅遊內涵。

　　作為該項合作的具體步驟之一，Columbia168公里超級越野賽2017崇禮站在崇禮舉辦，2000多名越野跑選手在緊張刺激的比賽中，充分領略了崇禮的森林幽徑、高山草甸等夏季風光。

　　“現在崇禮滑雪遠近聞名了，但崇禮滑雪場非雪季遊的優勢有多少人知道？所以必須加強宣傳推介，要不許多人恐怕還以為崇禮只適合冬季滑雪呢。”密苑雲頂樂園經理任萬新急切地説。

　　目前，崇禮一些滑雪場對外宣傳推介幾乎已使出了渾身解數。但很顯然，僅靠單打獨鬥、各自為戰，很難形成拳頭。

　　“加強崇禮非雪季遊的市場行銷，既需要滑雪場唱主角，又需要政府部門幫助站臺撐場，並加強整體包裝策劃，以形成政府企業聯手作戰、線上線下共同發力的良好局面。”翟玉峰説。

　　據介紹，張家口市旅發委聯合相關部門，在北京市二環以內的100個社區進行了崇禮四季旅遊廣告投放，並面向張家口所有通航城市進行了旅遊宣傳。

　　許多人相信，京張高鐵建成通車後，崇禮滑雪場非雪季遊將迎來跨越。記者王偉宏 陳華 通訊員施佳生