新業態 新體驗 新品牌 ——定州市首屆旅發大會側記

　　新業態 新體驗 新品牌 ——定州市首屆旅發大會側記

　　2017年12月16日至17日，以“新業態、新體驗、新品牌”為主題，定州市首屆旅遊産業發展大會召開。大會向全國百強旅行社代表、業界專家等各界人士打出了“京南文化旅遊勝地”的旗號，充分展示了定州旅遊的全新形象。

　　“旅遊+”催生眾多新業態

　　走進西城鄉東湖村中山百姓園，與百果園、垂釣園、水上樂園等沉寂的室外景象形成鮮明對比的是，這裡的室內溫泉、游泳池、兒童樂園、體育館人頭攢動，中山百姓園成為周邊遊客冬日休閒的好去處。

　　東湖村遠離定州城區，是典型的北方平原鄉村，缺乏傳統旅遊資源，當地人從來沒有想過這裡會與旅遊聯繫起來。2014年9月，利用這裡優質的地熱資源，以溫泉為基礎，集餐飲、娛樂、採摘等於一體的中山百姓園對外開放，成為定州東南部休閒旅遊的一大亮點。

　　中山百姓園僅是定州旅遊新業態興起的一個縮影。近年來，定州市通過要素、資源整合，推動旅遊相關産業融合發展，全力創建全域旅遊示範區，黃家葡萄酒莊、東勝生態園、德勝農林科技園、祥豐現代生態農業園等一個個特色旅遊項目相繼涌現，休閒度假、農業採摘、工業觀光等旅遊新業態迅速成長起來。

　　定州市歷史文化底蘊深厚，國家、省、市級非物質文化遺産眾多。其中，國家級4項、省級6項、市級22項。該市將非物質文化遺産與旅遊業相結合，使旅遊業態更加豐富。

　　定州古城內的崇文街上，遊人如織。在一家名為“中山松醪”的酒館內，大堂上懸挂的《中山松醪賦》書法作品引人注目。店裏工作人員介紹説，宋代蘇東坡在定州任知州時釀造、命名了“中山松醪酒”。“中山松醪酒”製作技藝現已列入省級非物質文化遺産保護名錄。在酒館內，遊客不但可以了解“中山松醪酒”的歷史文化內涵和製作技藝，還可以品味其香醇味道，許多遊客體驗後認為“長了見識”。

　　崇文街上還有定瓷館、緙絲館等非物質文化遺産展館。此外，每逢重大節日，定州市還將舉辦定州秧歌、子位吹歌等非遺項目展演活動。

　　近年來，定州市通過市場化運作，讓各項非物質文化遺産以新的形式，融入旅遊産業發展的鏈條中，開發出適合大眾品味的文化創意産品，讓人們真正了解、品味其中的文化內涵，使許多非物質文化遺産迸發出了活力與生機，也進一步豐富了旅遊産業的內容和形式。

　　給旅遊要素增加體驗性互動性

　　“遊客可以泡溫泉、覽古塔、遊州署、織緙絲、賞定瓷、品松醪美酒。”在此次旅發大會開幕式上，定州市政府正式對外發佈“康養文化一日遊”精品旅遊線路。

　　“既能遊覽古城，還能康養休閒、體驗非遺，這條線路肯定能火。”“康養文化一日遊”整條線路體驗下來，石家莊凱撒旅行社經理褚小靜對這條線路非常看好。

　　據介紹，以前人們到定州旅遊，大多只是看看開元寺塔、貢院、文廟等幾個文物景點，基本上看完就走，根本留不住。線路單一、體驗性差成了該市旅遊業的一大短板。為此，定州市邀請旅遊專家和行業代表進行了多方論證和設計，豐富旅遊業態，精心設計旅遊線路，以增強旅遊産品的體驗性和遊客的參與度。

　　定州緙絲歷史上曾有“織中之聖”“一寸緙絲一寸金”的美譽，但現在卻並不為人熟知。在崇文街上的緙絲館內，不但陳列著各種精美的緙絲製品，還設有兩台織機。織工現場操作，通經斷緯、一梭一撥，非常具有觀賞性。一些遊客不禁躍躍欲試，親自上機體驗，對緙絲也有了更深刻的了解。緙絲館負責人王鵬巍説，將緙絲館開到崇文街，目的就是借助古城的人氣，讓緙絲這一省級非物質文化遺産從展館裏走出來、真正“活”起來。

　　“不只是在吃、住、行、遊、娛、購等旅遊要素中增加了體驗性內容，花燈節、梨花節、採摘節、婚慶節等各種旅遊體驗性活動也越來越多。”通過對定州旅遊業細緻考察，褚小靜認為“現在來定州旅遊越來越好玩了。”

　　打造“古”“紅”“綠”三張特色牌

　　明清風格的建築、空間開敞的景點、獨具特色的歷史街區……今年9月，恢復改造後的定州古城正式對外開放，開元寺塔、貢院、晏陽初舊居三大國家級文物保護單位遙相呼應，與周邊的建築、街區融為一體。在城市核心區形成了一個文化旅遊、休閒娛樂、特色商業相結合的綜合性文化園區。

　　作為“千年古縣”“河北省十大歷史文化名城”，定州境內現有國保單位9處、省保單位13處，館藏文物5萬餘件，國家級文物1000余件，數量居全省各縣（市、區）首位。然而，有“中華第一塔”之稱的開元寺塔、有“中山廟學甲天下”美譽的文廟、現存最為完整的州屬貢院等眾多文物古跡曾經處於各種建築包圍中。

　　按照“恢復古城、建設新城、改造舊城”的總體要求，定州市以科學保護歷史文化遺産為前提，總投資約25億元，謀劃實施了古城恢復改造工程，將古城打造成了該市旅遊的新名片。

　　以打造京南文化旅遊勝地為目標，定州市近年來深入挖掘歷史文化、革命文化、綠色文化資源，全力打造“古”“紅”“綠”三張特色牌，統籌設計旅遊線路，全面提升旅遊産品品質，深度整合旅遊資源，增強旅遊産業的綜合競爭力。

　　以古城恢復為契機，做好開元寺塔、貢院、文廟、南城門、晏陽初舊居等文物資源的保護和開發利用，爭創國家級歷史文化名城。

　　深入挖掘紅色文化資源，投資新建了定南烈士陵園、定北烈士陵園兩個市級愛國主義教育基地，清風店戰役紀念館成為省重點文物保護單位和全省30個愛國主義教育基地之一。

　　充分發揮蔬菜種植、奶牛養殖和花木林果三大特色農業産業優勢，規劃建設了黃家葡萄酒莊、大辛莊苗木花卉生産基地、中山百姓園等一大批集觀光、採摘、休閒娛樂等為一體的觀光農業景區。目前，黃家葡萄酒莊被評為國家級鄉村旅遊示範點，伊利乳業工業園區、德勝農林科技園、東勝生態園被評為國家AA級旅遊景區。

　　據介紹，定州將以旅發大會為新起點，逐步完善景區遊客服務中心、停車場、旅遊道路等基礎設施建設；大力開展“旅遊廁所革命”，打造優質旅遊環境；著力提升旅遊服務品質，加大A級景區及星級飯店管理力度；全面規範旅遊市場秩序，提升旅遊業管理水準和服務品質，真正把旅遊做成定州的新名片。（記者 寇國瑩 林鳳斌）