如何發展好全域旅遊進一步叫響河北品牌

　　原標題：全域旅遊如何叫響河北品牌

　　2016年，我省旅遊業實現“十三五”良好開局。

　　這一年，我省召開了首屆省旅發大會，打造了京西百渡休閒度假區，推出了“京畿福地·樂享河北”旅遊品牌，推動全域旅遊和産業融合發展。全省旅遊産業結構不斷優化，轉型升級成效顯著。

　　新的一年，新的起點。如何發展好全域旅遊，進一步叫響河北品牌，成為代表、委員熱議的話題。

　　用好旅發大會平臺，構建全域旅遊格局

　　“交通便利了，景區更漂亮了，住宿條件也變好了，就連老百姓的精氣神兒也不一樣了。”保定市財政局資本合作處處長劉立青委員説起首屆省旅發大會後淶易淶三縣的變化深有感觸。現在京西百渡休閒度假區已經成為保定旅遊的一張靚麗名片，帶動了旅遊業整體提檔升級。

　　劉立青委員一直關注河北旅遊業的發展。她認為，首屆省旅發大會的成功舉辦，在全省起到了很好的示範帶動作用。三縣以舉辦旅發大會為契機，突破行政區劃分割，全域規劃，整體打造，以核心景區、特色小鎮、美麗鄉村為點，以風景道為主線和紐帶，拓展核心景區的輻射帶動範圍，構建起全域旅遊新格局。

　　“舉辦一屆高水準的旅發大會，不僅要抓好重大旅遊項目建設，打造一批新的旅遊産品，更要借勢加快旅遊産業轉型升級，向四季全時、業態全聚、全域發展、富民興業方向轉變。”秦皇島市委副書記、市長張瑞書代表説，作為第二屆省旅發大會的舉辦地，秦皇島深度挖掘旅遊資源優勢，實施了濱海度假、山林度假、醫療康養、休閒農業、文化旅遊、休閒旅遊、溫泉度假等7大類17個新業態項目，新建山海旅遊大通道和觀光鐵路，著力推動旅遊向海上延伸、向內陸拓展，創建國家級全域旅遊示範區。

　　如何把精心打造的旅遊項目串聯起來形成整體合力？河北康旅控股集團董事長劉江敏代表認為，要以全域旅遊的理念，推進基礎設施建設，構建“快旅慢遊”的立體交通網、“便捷樂享”的旅遊服務設施網以及“智慧智慧”的旅遊互聯網，打造旅遊休閒目的地。

　　“把旅遊做成大産業需要大投入，這就需要創新旅遊投融資機制，引進戰略投資者，引導其他行業企業轉型投資旅遊業，通過市場化運作開發旅遊項目。”河北暢達集團董事長兼總裁王貴玉代表認為，我省應充分調動政府和市場兩方面的積極性，促進旅遊産業與資本市場結合，進一步釋放旅遊投資和旅遊消費潛力，加快形成消費導向型旅遊新投資新供給。

　　做好大旅遊文章，打造品牌支撐體系

　　“桂林山水甲天下”“好客山東”“多彩貴州”“晉善晉美”……不少省市的旅遊形象品牌越來越深入人心。近年來，我省不斷發力品牌建設，從2012年在全國範圍內徵集而來的“誠義燕趙勝境河北”到去年面向全球有獎徵集的“京畿福地·樂享河北”，我省該如何叫響自己的旅遊品牌？

　　“從‘勝境’到‘樂享’，是想給遊客傳遞一種體驗感。在全域旅遊的背景下，新的主題定位更符合旅遊作為一種體驗經濟、共享經濟的理念。”劉江敏代表認為，塑造一個有影響力的旅遊品牌，一定要立足大旅遊做文章，由單一景區轉為旅遊目的地全域打造，培育一批具有國際競爭力和區域影響力的旅遊目的地品牌。

　　品牌從推出到叫響需要一個不斷完善的過程。王貴玉代表認為，為了使“京畿福地·樂享河北”品牌形象更加生動、飽滿，我省應豐富品牌內涵，推出具有鮮明特色的品牌宣傳片、吉祥物等，構建品牌識別系統。同時，打造由各級城市旅遊品牌、旅遊目的地品牌、旅遊産品品牌、旅遊活動品牌等組成的旅遊品牌體系。

　　“我省應創新旅遊行銷平臺，借助‘互聯網+’，運用新媒體、新技術，提升企業、景區、産品的知名度與品牌效應。”劉江敏代表表示，通過産品整合、渠道整合等方式實現區域行銷合力，打造精品節會、賽事。

　　當前，旅遊業正在成為大眾創業、萬眾創新最為活躍的領域之一。燕山大學黨委書記孟衛東代表認為，我省應優化創新創業環境，讓旅遊創業企業和旅遊創客能夠脫穎而出。同時，加強旅遊創客孵化和旅遊創新型人才培養，促進旅遊領域的新技術、新産品、新業態、新模式不斷涌現，給旅遊業轉型發展提供智力支撐。