“兒童經濟”正走紅 優勢和特色是發展之重

　　兒童聚集的區域被稱為各大商場裏人氣最火的地方。 童夢園 供圖

　　在商業綜合體裏，按下快門，定格瞬間，一路走一路拍，你會發現，在盲拍的眾多照片中，主角多為兒童。兒童“一拖N”的帶客能力，被視為商場客流“發動機”，引得商家紛紛佈局“兒童經濟”。數據表明，中國0～14歲兒童人口總量約為2.6億，孩子已經成為家庭消費新中心。

　　六一臨近，“兒童經濟”將再一次被引爆。隨著中國“全面二孩”政策放開，“兒童經濟”更是明顯升溫，兒童消費市場熱度空前增長。近日，記者走訪市場發現，兒童業態呈現多元化、細分化、人性化發展趨勢，它不單是一個簡單的商業補充，更是一個家庭消費的概念。兒童消費帶動起的“一拖N”經濟，正在釋放著無限潛力。

　　“兒童經濟”“一拖N”效應顯現

　　“節日消費的帶動作用體現得愈發明顯，包括五一、十一、元旦、情人節、母親節、父親節等均對相關産業消費帶來直觀的推動作用。每年六一兒童節，我們都會迎來全年客流最高峰。”勒泰集團資管事業部副總裁淩志誠告訴記者，六一消費熱潮從5月中旬開始，將持續到6月底，這是一個不折不扣的商業黃金時間。

　　“以前逛商場，主要消費群體是女人，現在逛商場，主場變成孩子了。很明顯，各大商場裏人氣最火的是兒童聚集的區域。哪個商場孩子多，哪個商場聚客效果好。”有兩個孩子的杜媛深有體會地説，“每個孩子背後都是一個家庭，能達到‘一人帶動全家’消費的效果。”從便利店前一元一次的搖搖車，到街頭巷尾的母嬰專賣店，從各級各類的教育機構，到專門為兒童量身定做的各類娛樂節目……杜媛源源不斷地接收著各種關於孩子的消費信息。

　　記者走訪萬達廣場、萬象天成、懷特周邊兒童市場時了解到，兒童業態幾乎成了各大購物中心的“標配”，兒童業態在購物中心佔比顯著增長。勒泰集團石家莊區域招商總經理郝國鈺告訴記者，勒泰集團兒童業態經營面積2017年對比2016年增加15%，銷售額2017年對比2016年增加49%。

　　勒泰集團資管事業部副總裁淩志誠侃侃而談兒童經濟。 勒泰集團 供圖

　　消費力+消費觀念引燃市場新爆點

　　“孩子的成長是不能複製的，我們願意給孩子更有品質的陪伴，注重孩子全面發展。這就對市面上各種兒童機構提出了更高的要求。撫養孩子和養育孩子是兩種不同的觀念，我更注重後者。”90後辣媽董菁這樣説。隨著80後90後結婚生子，70後加入二孩隊伍，他們已經成為兒童消費市場的主要消費人群。這一代父母的經濟條件、教育程度和育兒消費觀念與上一代有著很大不同，他們更注重有品質的陪伴孩子成長，有著超強的消費意願。新一代父母群體更加注重精細化培養，他們對兒童消費的關注程度遠高於以往時代的群體，這也促進兒童業態向多元化、細分化、人性化發展。

　　兒童消費帶動經濟增長成了如今商業佈局中非常關鍵的一種策略，如此龐大的消費市場也正在釋放著長遠的發展潛力。據相關數據顯示，兒童消費在家庭總消費中佔比達到40%以上，可以説兒童已成為帶動家庭消費的核心。而隨著二孩政策的全面放開，孩子的消費增長幅度更大。兒童服裝、母嬰看護、親子娛樂項目、母嬰用品、玩具等市場熱度空前增長，“兒童經濟”的想像空間成為2018年新的商業增長點。

　　樂友孕嬰童，在石家莊有23家門店，導購員連晗工作兩年來每天接觸很多家長，她深有感觸地説：“新生兒數量逐年上升與二孩政策全面實施的疊加效果，讓兒童數量劇增。從每天來店裏的顧客數量可見一斑。”逐年增加的兒童數量、豐富多樣的消費品類，“兒童經濟”的蓬勃發展引領著新的消費趨勢，也將帶動新一輪消費升級。

　　家住石家莊市長安區的陳女士正在為1周9個月的女兒選購衣服。馮立華 攝

　　優勢和特色才是商家發展之重

　　“兒童經濟”為什麼這麼火爆？河北省委黨校副教授梁瑞英錶示，因為孩子的快樂那麼簡單，他們表達直白要求急迫，不達目的不罷休。比較而言，新時代父母倡導平等的親子關係，不過分強調自身權威，更願意尊重孩子的選擇。現在，父母帶著孩子外出消費的時間越來越多，爺爺奶奶為了家中的寶貝大方的掏腰包。如今，各大商業綜合體裏人氣最火的不是服裝而是兒童聚集的區域。此外，社會整體消費能力的快速提升，都在客觀上助燃兒童經濟。

　　對於“兒童經濟”熱潮，既是兩個孩子媽媽，又是正面管教家長講師的王碩表示，家長給孩子過六一，方式方法有很多種，不單單局限于物質需求，應尋求更高層次的快樂，給孩子帶來思考、成長、創造力的快樂，讓孩子過自己喜歡的節。這對商家也提出了更高要求。

　　童夢園兒童遊樂休閒中心遍佈石家莊、天津、唐山等地，勒泰中心店長楊樂樂説：“如果兒童類項目都大同小異，那麼對於長遠發展一定是不利的。現在更新迭代速度如此快，隨著各個業態的兒童類業務逐漸走向成熟，也出現了不同的發展瓶頸。”同時，值得思考的是，洗牌升級隨時會到來，同質化和小範圍的市場飽和意味著洗牌升級的到來，當消費者有多個選擇時，不具備優勢的選項就會被淘汰，商家要更加注重打造自己的優勢和特色。